欲成事者，勢也，局也。
隨著白酒行業2018年半年報出盡，增長和升級兩個趨勢贏得大家的普遍關注，而與這種“勢”相比，白酒陣營也正在發生著“局”變。
“局”之變，顧名思義就是白酒的分化和集中。其中，五糧液，茅臺勢態的轉變，就是“局”之變的主要表現，也是決定白酒格局走向的關鍵。
從品牌、品類、產品等各個維度來看，這都預示著一個新的市場時代正在啟幕。
茅臺和五糧液，可以稱之為中國白酒行業的“雙子星”，兩者分別是醬香型和濃香型白酒的代表。
早期五糧液的光芒曾一度讓茅臺黯然失色，如今英雄遲暮，不管是業績還是市值，茅臺都排在首位，五糧液再苦苦追趕，結果都與理想背道而馳，與其差距越來越大。
在剛剛過去的11月22日，五糧液傳達了2019年市場重點工作規劃，其中一項決定就是準備停產“普五”。
這一決策簡直就是驚呆了各大酒友。
此前，五糧液公佈前三季度的營收為292.5億，同比增長33.09%，淨利潤達94.94億！
這是中國四大白酒上市公司唯一一個營收並且淨利潤達30%的企業。
普五是52%vol水晶五糧液的俗稱，伴隨著五糧液甚至是白酒發展史的產品，佔據了五糧液50%以上的銷量，白酒江湖稱為“最強吸金王”。
2001年至2012年，稱之為五糧液黃金十年。
在這段時間，五糧液以普五為核心，進行了長達十年的價格戰。出廠價從249/瓶提至609/瓶，銷量也提高至100億以上，這讓五糧液在這十餘年時光中一直領先於其他品牌，成為名副其實的行業龍頭。
普五也是五糧液對標茅臺的核心戰略產品。作為高端名酒的兩大品牌代表，彼此糾纏式的價格上漲，讓兩大品牌超越其他品牌，稱為行業內數一數二的巨頭。
五糧液趕超茅臺的殺手鐧就是“普五”，怎麼也沒想到是，貫穿五糧液輝煌時代的“普五”要謝幕了！
其實縱觀全局，五糧液做出這種決定也是又緣由的。
作為曾經與飛天茅臺的對標單品，茅臺的出貨價已經達到1800左右，還在持續不斷被炒得火熱。
而，普五的價格依舊徘徊在千元左右，由於空間有限，想要進一步上漲，也是非常困難的。
茅臺價格快速上漲不僅是因為產品，本質原因是因為茅臺飛漲的股價，特別是在市值突破萬億以後，產品更是被神化。
市場對茅臺的追捧源自於品牌和市場熱度，顯然已經脫離了產品本身。
相對於五糧液而言，2000億的市值和現有的市場熱度已無法支撐產品的價格上漲。
久而久之，五糧液只能成為市場的陪襯，普五自然就成為了市場的配角。
對此，五糧液只能忍痛拿掉“普五”，繼而推出新的核心產品，對產品進行提升，賦予產品更高的地位，強化行業中的地位。將五糧液提升到與飛天茅臺同等的競爭高度。
2019年五糧液的工作重心，也是升級版普五的上市，成為主打產品，五糧液還將全面採用掃碼系統，實施精細數字化管理。
這就意味著茅臺和五糧液新一輪大戰即將拉開帷幕！
其實，自始至終，兩大巨頭的戰鬥從來沒有停止過，2013年，茅臺發現了五糧液的空檔，成功超越，一句坐上白酒行業的第一把交椅。這一次，五糧液主動出擊，無疑是發現了茅臺的空檔。
一年內，董事長換了；銷售公司董事長被調走了；旗下電商公司利益輸送頻頻出現問題……
除了以上問題之外，茅臺的股價也是一落千丈，短時間內蒸發上千億！對於五糧液來說，確實是反擊的最好時機。
資本的追捧、價格屢創新高，新華媒體發文質疑8000億茅臺：賣的不是酒，而是水黃金。漲價聲中，茅臺供不應求，有錢無貨。
白酒市場不斷地被腿上高潮，價格更高、品牌姿態更高、野心也會更大……
但當潮水退去，我們才知道誰在裸泳！
一旦熱度降下，產品將面臨更大的挑戰。
無論是五糧液、茅臺還是各類高端酒品牌，在市場價格上漲的同時，消費者的質疑聲也會越來越多。
就拿五糧液升級版來說，消費者一想到會漲價，會對新產品有著不少的質疑聲音。產品有沒有變化？是真的升級還是隻是換個瓶子？等等諸多問題。
當然，有挑戰意味著有進步。
“普五”在消失之前，能不能被炒一次？升級後的“普五”會怎麼樣？五糧液能不能站在風口上?.......
讓我們拭目以待！
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