欲成事者，势也，局也。
随着白酒行业2018年半年报出尽，增长和升级两个趋势赢得大家的普遍关注，而与这种“势”相比，白酒阵营也正在发生着“局”变。
“局”之变，顾名思义就是白酒的分化和集中。其中，五粮液，茅台势态的转变，就是“局”之变的主要表现，也是决定白酒格局走向的关键。
从品牌、品类、产品等各个维度来看，这都预示着一个新的市场时代正在启幕。
茅台和五粮液，可以称之为中国白酒行业的“双子星”，两者分别是酱香型和浓香型白酒的代表。
早期五粮液的光芒曾一度让茅台黯然失色，如今英雄迟暮，不管是业绩还是市值，茅台都排在首位，五粮液再苦苦追赶，结果都与理想背道而驰，与其差距越来越大。
在刚刚过去的11月22日，五粮液传达了2019年市场重点工作规划，其中一项决定就是准备停产“普五”。
这一决策简直就是惊呆了各大酒友。
此前，五粮液公布前三季度的营收为292.5亿，同比增长33.09%，净利润达94.94亿！
这是中国四大白酒上市公司唯一一个营收并且净利润达30%的企业。
普五是52%vol水晶五粮液的俗称，伴随着五粮液甚至是白酒发展史的产品，占据了五粮液50%以上的销量，白酒江湖称为“最强吸金王”。
2001年至2012年，称之为五粮液黄金十年。
在这段时间，五粮液以普五为核心，进行了长达十年的价格战。出厂价从249/瓶提至609/瓶，销量也提高至100亿以上，这让五粮液在这十余年时光中一直领先于其他品牌，成为名副其实的行业龙头。
普五也是五粮液对标茅台的核心战略产品。作为高端名酒的两大品牌代表，彼此纠缠式的价格上涨，让两大品牌超越其他品牌，称为行业内数一数二的巨头。
五粮液赶超茅台的杀手锏就是“普五”，怎么也没想到是，贯穿五粮液辉煌时代的“普五”要谢幕了！
其实纵观全局，五粮液做出这种决定也是又缘由的。
作为曾经与飞天茅台的对标单品，茅台的出货价已经达到1800左右，还在持续不断被炒得火热。
而，普五的价格依旧徘徊在千元左右，由于空间有限，想要进一步上涨，也是非常困难的。
茅台价格快速上涨不仅是因为产品，本质原因是因为茅台飞涨的股价，特别是在市值突破万亿以后，产品更是被神化。
市场对茅台的追捧源自于品牌和市场热度，显然已经脱离了产品本身。
相对于五粮液而言，2000亿的市值和现有的市场热度已无法支撑产品的价格上涨。
久而久之，五粮液只能成为市场的陪衬，普五自然就成为了市场的配角。
对此，五粮液只能忍痛拿掉“普五”，继而推出新的核心产品，对产品进行提升，赋予产品更高的地位，强化行业中的地位。将五粮液提升到与飞天茅台同等的竞争高度。
2019年五粮液的工作重心，也是升级版普五的上市，成为主打产品，五粮液还将全面采用扫码系统，实施精细数字化管理。
这就意味着茅台和五粮液新一轮大战即将拉开帷幕！
其实，自始至终，两大巨头的战斗从来没有停止过，2013年，茅台发现了五粮液的空档，成功超越，一句坐上白酒行业的第一把交椅。这一次，五粮液主动出击，无疑是发现了茅台的空档。
一年内，董事长换了；销售公司董事长被调走了；旗下电商公司利益输送频频出现问题……
除了以上问题之外，茅台的股价也是一落千丈，短时间内蒸发上千亿！对于五粮液来说，确实是反击的最好时机。
资本的追捧、价格屡创新高，新华媒体发文质疑8000亿茅台：卖的不是酒，而是水黄金。涨价声中，茅台供不应求，有钱无货。
白酒市场不断地被腿上高潮，价格更高、品牌姿态更高、野心也会更大……
但当潮水退去，我们才知道谁在裸泳！
一旦热度降下，产品将面临更大的挑战。
无论是五粮液、茅台还是各类高端酒品牌，在市场价格上涨的同时，消费者的质疑声也会越来越多。
就拿五粮液升级版来说，消费者一想到会涨价，会对新产品有着不少的质疑声音。产品有没有变化？是真的升级还是只是换个瓶子？等等诸多问题。
当然，有挑战意味着有进步。
“普五”在消失之前，能不能被炒一次？升级后的“普五”会怎么样？五粮液能不能站在风口上?.......
让我们拭目以待！
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