互聯網新經濟，新零售、物聯網高速發展的時代大潮下，廣告推廣的營銷模式不斷推陳出新，線上線下相結合的新零售模式，傳統單一的線下推廣已遠遠不夠，特別是產品和電商平臺眾多，活動好做的快消零售店、超市等。
競爭異常激烈的今天，零售店開起來容易，活下去卻很難，如何做好這些零售店的廣告營銷呢？ 產品片、形象照海報、宣傳片必然一個不能少，為何如此，我們來舉幾個典型的案例。
首先是盒馬鮮生的零售業務，無論是經營模式和廣告宣傳，一直都是走在行業內的最前列，從盒馬鮮生開業時，馬雲就來了一波商業領袖式推廣，請看下面。
然後到盒馬中期的傳統商業招商廣告，創意劇情卡通廣告，甚至是下面的盒馬物流模塊的魔性創意廣告片等等；
但零售業為什麼會拍攝製作形象照呢？ 它當然是用來推廣產品及業務的，盒馬鮮生就這樣做到了。
不用太在乎選角是不是明星，拍出來氣質內涵最重要，另外搭配直擊大眾消費者痛點的語錄做成海報，逼格瞬間提升，品牌營銷效果不是一般的好。
這上面的每個時間段內，盒馬都在做廣告宣傳 ，無論是宣傳片廣告，還是產品形象照海報，線上線下鋪天蓋地的都是他們的影子。
大品牌都是如此，何況中小企業的我們，把握全網營銷，短視頻內容營銷的時代， 線上線下宣傳片短視頻+產品片、活動營銷海報、形象照海報，最後搭配合適的文案推廣，正是當下零售行業營銷推廣的主流方式。
接下來就是良品鋪子，良品鋪子不僅有電商店鋪還有線下的眾多零售店，那它們是如何做廣告宣傳的呢？做為零副食品行業巨頭，除了電商平臺上的產品圖片、短視頻，線上線下它不僅針對孩子們拍攝了優美的產品海報圖片、動畫宣傳片等。
然後他們還針對成年人，拍攝了多部良品鋪子店面的訪談、體驗式宣傳片，以客戶體驗的角度打造店鋪品牌形象宣傳片。
最後是情感系走心的產品片、形象照活動海報，甚至是微電影宣傳片的宣傳推廣，良品鋪子能做的都沒放過，快消行業需要做就是陪伴，這也是當下很多快銷零售商家屢試不爽的推廣模式，流量彌足珍貴的今天，競爭這麼激烈，廣告宣傳營銷就是要這麼來。
既然我們談到產品片、形象照的廣告宣傳，怎麼少得了品牌大神“衛龍”，衛龍可以說簡直是產品、形象片海報製作及應用的資深專家。
看下面，這是衛龍的辣子粽子的廣告片段，是不是生動且誘人，不得不驚豔與他們拍攝製作水平，簡直跟我們全道文化傳媒拍攝製作團隊有的一拼。
上面拍攝製作後營銷的還算中肯，然後，我們接著看下面他們的主流產品“衛龍辣條”，細緻入微的拍攝製作，搭配簡約高大上的介紹，瞬間拉昇了品牌逼格形象有木有。
還沒完，最後再加上“國際模特”包裝下的產品形象照 ，可謂氣場十足，直接走入了高端產品行業有木有。
衛龍就是用這些宣傳片、產品片、形象照海報營銷，打造了別具一格的高逼格線上零食旗艦店、線下零食體驗店，最終把衛龍捧成了中國零食界的行業翹楚。
說到這裡，其實還有很多優秀的新零售業廣告宣傳的營銷案例，例如絕味鴨脖、肯德基等等，我們就不做過多介紹了。當然許多人就要說了，他們都是大公司，這樣的營銷他們搞的起，中小企業商家搞不來，就算搞了也沒用，這你就大錯特錯了。
我用知名的企業商家舉例，就是讓親們在事先了解的情況下有帶入感，讓人容易信服而已，凡事聽過的所有宣傳片、產品片、形象照海報營銷做得成功的，基本都是知名的，因為他們做大做強了，沒聽過的就是在悶聲發大財，擔心偷師被同行用同樣的方法競爭和排擠，剩下沒成功的，只是他們沒用心拍攝製作，投放渠道也沒選好而已。
跟著成功企業學習，大的企業商家和中小企業商家的廣告宣傳區別在哪呢，我們該如何規避呢？
大公司面向的消費者群體是地區、是全國，他們線上線下在全國各地做宣傳片、產品片、形象照海報投放等，投入的成本當然會很高。
而作為中小企業商家的我們，宣傳推廣面向的大多是市區周邊，投放的是線上朋友圈社群以及市區周邊等，跟大公司他們廣告推廣的方法是一樣的，只是我們範圍小很多，然後投入的成本當然會低很多。
另外，同樣的製作成本，宣傳片、產品片、形象照海報等製作水平都是相差不大的，甚至中小的傳媒公司做的還要更好一些，例如專業的廣告傳媒拍攝製作方河南全道文化傳播，不看傳媒公司品牌，不弄虛作假，我們的拍攝製作水平跟一些大的廣告傳媒公司對比可是不遑多讓的。
因為零售業品牌店鋪等大多針對的是快消品，貼近於人門日常生活，客戶消費者活躍度極高，我們要做的就是陪伴，廣告宣傳，做了就要做好。
例如宣傳片，零售宣傳片內容形式相對輕鬆， 雖不是大公司的哪些宣傳片大製作，但也不是每個人隨手錄像拍一拍就可以用的作品。要有非常高的宣傳片拍攝製作專業度，面向的是大眾，宣傳片針對的不只是我們的產品、還有我們的服務及業務（快遞、包裝、活動等）甚至是企業店鋪品牌。
然後是宣傳片廣告創意方面，創意可以用周邊社區文化、情景對話、產品試吃評測，網絡段子、腦洞微劇情、店鋪活動事件、甚至是用心策劃一個周邊用戶訪談、體驗的店鋪宣傳片都是極佳的選擇。
然後做短視頻營銷推廣，無論是進行線下的視頻廣告牌投放等，還是藉助線上朋友圈、抖音、自媒體等轉發分享， 投資回報率都是極高的，無論是針對線上商城還是線下店鋪，營銷推廣效果都可謂極好。
談完宣傳片、我們就要談到產品片、形象照海報了，因為零售業的產品種類繁多，線上商城的產品圖、產品短視頻我們要拍攝製作之外，推廣用的產品圖海報、產品形象照無可厚非都是要做的，而怎麼做才是最好的？當然不能像某些商家把一類商品隨便拍張圖、做成商品圖表、或者是隨便拉個人攜著商品、印成宣傳單、活動海報就完了，不夠吸引力，沒有製作包裝，除了展示作用，營銷作用基本沒有。
產品片、形象照如何做到最好的營銷價值呢，上面的這些企業大佬也已經給我們打了樣兒，專業的拍攝技術、高度的營銷思維，有品牌包裝的理念，這些是一個不能少的。
新時代的內容營銷方式，要從內容營銷的角度去拍攝製作，好的產品片和形象照拍攝作品，是跟宣傳片價值等同的，是可以提升產品形象、品牌形象，拍攝製作的產品片、形象照內容搭配文案後是有氣質內涵所在的，是會訴說的。
考慮成本，我們當然要所有取捨，取捨的是投放渠道，做好市場調查，線上線下哪些渠道必須投，哪些渠道能適當放棄，但這三個廣告宣傳的展現形式卻是都不能放過的，想把零售店宣傳推廣做到最優化，三種廣告形式的作用相互是有差異化的，三位一體卻能相輔相成， 所以短視頻（宣傳片、產品短視頻）+圖片（產品、形象照）拍攝製作必然是一個不能少的。
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