2018年伊始，便被大家稱為是“區塊鏈元年”。年初的一波紅潮洶湧而起，太多“聞機而動者”ALL-IN投入，時隔半年，在經歷了波動不定的幣市及風聲不斷的政策“解讀”，不少投資者都心慌不已。不過，在如此風口之上，區塊鏈技術依舊熱度不減，因其自身的技術特點，不僅令創業者在創業道路上有更多突破方向，更是幫助不少傳統企業、行業轉型解決了切入的難點和痛點。
在這樣的大背景下，巨頭們開始加速佈局，在積極探索區塊鏈應用與落地的路上一往無前。
不少零售業從業者們都稱“傳統零售可能已經觸及天花板”，在轉型新零售的同時，若有區塊鏈技術的加入無異於如虎添翼，不少電商平臺為加強線上線下的聯動互通，助力新零售生態的健康發展，也紛紛宣佈在“區塊鏈+”中試水。
京東於今年3月發佈《京東區塊鏈技術白皮書(2018)》，並宣稱早在2016年就已經啟動區塊鏈技術在業務場景中的應用探索與研發實踐，並先後在供應鏈、金融、保險防欺詐、大數據安全、政務及公共領域領域落地了不同的區塊鏈應用。
5月，京東通過搭建了“京東區塊鏈防偽追溯平臺”，已實現超過10億件商品的可追溯。據京東方面的介紹，藉助區塊鏈技術可以實現品牌商、渠道商、零售商、消費者、監管部門、第三方檢測機構之間的信任共享，全面提升品牌、效率、體驗、監管和供應鏈整體收益，實現精細到一物一碼的全流程正品追溯。
今年7月，京東向內測企業開放“智臻鏈”區塊鏈服務（BaaS，Blockchain as a Service）平臺，並於8月初上線全球區塊鏈防偽追溯聯盟主鏈。
京東在零售行業一向有其獨特的見解，曾提出第四次零售革命，如生鮮店7FRESH、無人店、3C體驗店等。而另一家以技術手段見長的電商巨頭，時刻不落後與京東比肩的蘇寧自然也不會放過區塊鏈這一大風口。
2017年，蘇寧便已成立了區塊鏈研究實驗室。
2018年年初，蘇寧金融上線了區塊鏈黑名單共享平臺系統，原理是採用超級賬本fabric聯盟鏈技術，將金融機構的黑名單數據加密存儲在區塊鏈。
而後在7月20日，由蘇寧技術研究院、蘇寧金融研究所、蘇寧雲聯合撰寫的《蘇寧區塊鏈白皮書》在北京發佈，詳細解讀了區塊鏈在零售、物流、科技、金融等蘇寧優勢產業和公共服務等領域的應用場景。蘇寧科技副總裁喬新亮在發佈會現場表示，區塊鏈技術已經應用在蘇寧的產品中，正助力智慧零售健康發展。他認為未來會大規模應用區塊鏈技術，尤其是在與信譽、契約相關的產品溯源上。
雖然兩大電商巨頭都宣傳自己已深度佈局區塊鏈版塊，但其中有一個極富含深意的細節，那就是兩者的白皮書都對token隻字未提。
在京東發佈的白皮書內，並未有涉及加密數字貨幣的話題，也未談到平臺具體的上線時間，在發幣這一話題上，由於目前政策的不明朗，京東也就堅決不觸碰這一紅線。這條京東的“底線”從今年4月“京東-Nuggets終止合作”事件便可看出端倪——Nuggets作為京東推出的AICA項目首批孵化的區塊鏈公司之一，在國外悄然尋思著進行ICO被曝光後，京東宣佈“如果入駐企業正在籌備發幣，京東會終止和他們的全部合作，目前京東已經停止Nuggets的合作關係。”目前京東對“代幣”問題的確是敬而遠之的。整個白皮書僅站在京東無界零售的立場，從技術角度尋找區塊鏈和新零售及相關業務上的結合點。
同樣，在蘇寧的白皮書中也不曾透露任何有關“發幣”的內容。在其“金融業黑名單共享平臺”業務模塊，也是推行“積分制”來建立的激勵機制，比如：上傳越多數據的機構就可以查詢越多數據，但反之，不上傳的機構也無法進行查詢。雖然在一定意義上，此處的獎勵積分與“代幣”有異曲同工之妙，但這些積分不是數字貨幣，更是不可用法幣或其他貨幣購買與兌換的，同時“金融業黑名單共享平臺”也不提供積分的轉賬和交易功能。
由於沒有通過“發幣”來增長用戶數量，為了獲取新用戶，京東和蘇寧除了發佈白皮書來宣傳在區塊鏈應用方面的進展外，還相繼上線了區塊鏈產品。
今年5月，京東便推出了“哈希莊園”，以“京心”作為“莊園”內的數字資產，活力為算力，通過日常任務、邀請好友等常見方式獲取活力，從而提升“京心”的數量。京心可以在莊園內使用、兌換物品，不具有流通性，且總數恆定，生成量逐漸減少。
隨後蘇寧的“星際家園”於8月正式上線。通過全新場景整合方式，搭建家園商業模式，實現數據、流量變現。在“星際家園”，用戶可以通過做任務，獲得魔力值。
不同的區塊鏈產品，搭配自家的區塊鏈應用，形成閉環，在吸引用戶的同時，產品中的消費場景更多是自家旗下的產品，流量最終也會流向內部。這在零售業獲客成本逐步提高，用戶粘性越發稀疏的現在，也算是一大創新。可見區塊鏈技術本身所具有的優勢，的確會對零售業帶來重大革新，同時在零售業的落地應用也是區塊鏈技術在實際落地方向的一大進步。
在新時代希望打造“智慧零售”，必然不可能是簡單地做加法，也不會是線上平臺、線下店的單一串聯，這其中如沒有深入融合與互相賦能，數據無法聯通的情況下，整個業態始終都無法有較大的轉變、進化。如何在技術發展的同時摸清零售行業的趨勢脈搏，在新的形勢之下，因勢利導，才是目前的“區塊鏈+新零售”最需把握的。
可以預見的是，未來必將有越來越多的零售業企業入局區塊鏈，到那時，隨著對“區塊鏈+”理解的不斷深入，人們也將對區塊鏈技術原本單一的技術方向理解轉變為信息系統構建的新思維方向，如此打造的全新行業發展模式，將如何開啟一片新視野，小布與大家一同拭目以待。
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