8月31日，2018京東葡萄酒全球產區聯盟啟動儀式在京啟動。京東聯手全球各大葡萄酒產區及知名酒莊成立京東葡萄酒全球產區聯盟，成為國內首個打通全球葡萄酒產區向中國直供商品的電商平臺。
2018京東葡萄酒全球產區聯盟正式成立
包括法國、智利、美國等8個全球頂級葡萄酒產區以及拉菲、智利幹露、桃樂絲等22家全球知名葡萄酒品牌一起，見證了啟動儀式。京東葡萄酒全球產區聯盟的成立，也標誌著國內葡萄酒市場將迎來新一輪洗牌。
三大舉措直面消費者痛點
隨著全球化潮流日益普及，葡萄酒已被人們稱為繼英語之後的“第二種國際交流語言“，國內消費者對葡萄酒接受程度越來越高。數據顯示，2017年中國進口葡萄酒的金額為188.7億元，而這一數據在2011年僅為92.8億元。擁有龐大用戶的中國，無疑已成為世界上最重要的紅酒消費市場之一。
中國酒業協會副理事長兼秘書長 宋書玉
然而長期以來，國內葡萄酒市場普遍存在渠道冗亂、產品品質不高、假貨氾濫等問題。特別是對於初次接觸葡萄酒的消費者來說，國內葡萄酒市場品牌繁雜，價格體系混亂，甚至商品的真假優劣都很難判斷。消費者該如何選擇適合自己的葡萄酒？所選的葡萄酒價格與品質是否對等？這都是整個消費市場所亟待解決的問題。
因此，儘快解決消費者購買顧慮、疏通銷售渠道、建立可溯源的直供機制成為改造國內葡萄酒市場的首要重任。
隨著2018京東葡萄酒全球產區聯盟的啟動，世界各地著名葡萄酒產區將直供京東，中國葡萄酒行業將進入選購無憂、品質保證、消費透明的良性循環軌道中。而作為中國最大的電商平臺，憑藉極強的渠道整合能力，以及多年積累的龐大用戶優勢，京東正不斷為葡萄酒行業困境破題。
首先， 解決消費者購買顧慮。京東將在官方網站、京東APP搭建“葡萄酒高端館”，同步對葡萄酒選購常識、葡萄酒品類售前知識等內容進行深度傳播，讓消費者不再因不知如何選擇適合自己的葡萄酒而苦惱。
其次，疏通銷售渠道。隨著與世界各地知名酒莊的深入合作，京東憑藉特有的海外直採模式，越來越被行業認可為海外紅酒品牌進入中國最快捷、最安全的通道。就在去年，京東聯合權威部門和知名酒業共同合作，運用區塊鏈數字技術打造防偽溯源體系，保證酒類產品源頭可追溯，運輸及銷售的全過程可查詢，為品牌及產品提供安全背書，為消費者購買疏通銷售渠道。
第三，建立可溯源的直供機制。京東於去年6月成立“京東品質溯源防偽聯盟”，並在今年8月31日成立葡萄酒全球產區聯盟。防偽追溯技術加上成熟的國際供應鏈物流及國內先進物流倉儲網絡，京東最大限度地保證了紅酒在整個運輸鏈條中的安全。為消費者提供可溯源的直供機制，真真切切為消費者吃下了定心丸。
京東商城消費品事業部酒類採銷部總經理吳雙喜致辭
啟動儀式上，京東商城消費品事業部酒類採銷部總經理吳雙喜表示，京東葡萄酒始終在積極推動建立優質供應鏈，實現渠道上游化，夯實京東葡萄酒的核心競爭力。在過去的2017 年，京東葡萄酒已成為中國市場上最大的葡萄酒流通企業，同時也是張裕、長城線上最大單體零售商、法國拉菲集團中國大陸最大單體零售商。隨著全球葡萄酒產區聯盟的成立，未來京東葡萄酒將持續建立品牌與用戶之間的深層次聯繫，通過營銷開放、數據開放、無界零售去幫助更多的品牌商觸達消費者。
產區直供保真 在中國打造葡萄酒產區新通路
多年來秉承“正品行貨” 的理念，京東酒業受到越來越多的消費者青睞，並發展成為中國市場最大的酒類零售平臺。隨著京東葡萄酒全球產區聯盟的成立，實現了葡萄酒產區直供，在“選購無憂、品質保障”上又邁進了一大步。
京東商城消費品事業部酒類採銷部葡萄酒總監陳松鋒發表主題演講
發佈會後，京東葡萄酒全球產區聯盟將實現線上線下全面落地：
線上方面，京東即將上線的高端葡萄酒選購頁面，會精準分佈各個葡萄酒國家館，這將全面滿足消費者對高端葡萄酒的選購需求，讓消費者不出家門也能輕鬆買到世界知名產區的葡萄酒；
線下方面，京東將攜手全球紅酒品牌商與京東新通路、無人超市共同打造無界零售新模式，加深與旗下高端商超品牌“7FRESH”的戰略合作，在打造便捷放心購物的同時，將全球知名產區的葡萄酒搬來中國並全面落地，為全球葡萄酒行業打造出一版中國特色的“世界地圖”。
積澱了深厚的國際供應鏈及海外直採能力，京東儼然具備了攜手國際知名品牌商為消費者帶來從酒莊到酒杯的全程品質保障的技術和能力。未來，通過葡萄酒全球產區聯盟，京東希望進一步深化線上線下無界融合，幫助全球紅酒品牌商實現商業洞察，發現市場契機，並挖掘精準營銷的機會，進行高精準度的用戶觸達，最終達成雙贏。
啟動儀式上，吳雙喜還表示：“京東葡萄酒全球產區聯盟能夠得到各國使館及政府、產區協會、合作伙伴、媒體朋友的大力支持，這無疑將我們產區合作推向了一個全新的高度。將更加深度整合多方優勢資源，拓寬合作領域，在大數據、技術、營銷、物流、品牌共建等方面達成全面戰略合作，共同打造行業合作新標杆!”
業內人士認為，京東葡萄酒全球產區聯盟的成立，是中國葡萄酒流通市場上長久以來最具影響力的事件。它將改變中國葡萄酒市場的供應格局及流通模式，對國內葡萄酒市場規模的發展壯大記下濃墨重彩的一筆。
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