產品包括四個層次，依次向外擴展：
核心產品（What“是什麼”）這是一個橙子。
實體產品（How“什麼樣的”）這是一個美國新奇士的真空包裝的顆粒飽滿的黃裡透紅的橙子。
擴展產品（How，“什麼樣的”）這是一個支持分期付款的有美國加州原產地認證的不甜包換的市區免費
送貨上門美國新奇士牌的真空包裝的顆粒飽滿的黃裡透紅的橙子。
心理產品（Why，“為什麼好”）這是一個只為您這樣頂級吃貨栽種的全球限量500個的央視美廚娘陳蓓認
為極其好吃的的支持分期付款的有美國加州原產地認證的不甜包換的市區免費送貨上門美國新奇士牌的真
空包裝的顆粒飽滿的黃裡透紅的冥王星橙子。
基本上，心理產品層次的產品即是品牌。
品牌屬於產品，冥王星橙子首先是橙子如果覺得產品層次不容易理解，也可以將品牌視作是一場騙情不騙
財色的欺騙：即使橙子不是真的來自冥王星，品牌欺騙了你的情感；但你的手中至少還是有一個橙子而非
空空如也，至少你獲得了產品的價值。
品牌高於產品，不是所有的橙子都叫冥王星橙子。產品滿足需要與需求，品牌滿足慾望。因為餓了渴了去
買一個橙子（作為核心產品），這就是出於生理需要，因為此時一個橙子很能撫慰我們飢渴；如果除了解
餓解渴之外，還要去買一個市區免費送貨上門的美國新奇士牌（作為實體產品與擴展產品）的橙子，這就
是選擇性的，是因為需求而購買；而品牌是因為慾望而購買的，我們要用名牌，要顯示自己的尊貴地位和
獨特品位，要一個只為那我們吃貨栽種的央視美廚娘認為極其好吃什麼什麼的冥王星橙子（作為心理產品
），就要多花很多錢。多花很多錢為什麼還要買？因為你有慾望。更直白地是說，品牌就是一種心靈滿足
。
分享到:
閱讀更多 品牌優優購達人 的文章
