天貓雙11開場一小時，400萬個橙子、350萬片牛排、300萬瓶葡萄酒、150萬頭海參、50萬支冰激凌……就被搶光。洶湧而來的訂單也帶動了品牌爆發式增長，2小時內，三隻松鼠、大益、良品鋪子、百草味4個品牌率先破億，率先躋身食品行業“億元俱樂部”。
代表消費品質升級趨勢的品類，在天貓雙11迎來了爆發式增長。冰淇淋反季熱賣，同比增長123%。其中，中街1946的天貓定製新品流心雪糕在天貓雙11開啟的2小時就爆賣超6萬支；鍾薛高的天貓定製款燕窩雪糕也緊追不捨，前2小時售出近2萬支。
品牌之間的競逐也相當激烈。除了以往的零食“三巨頭”三隻松鼠、良品鋪子、百草味外，今年“億元俱樂部”還“殺”進一匹黑馬——茶行業的老字號“大益”。其中，大益滄海普洱生茶1秒就售罄8000件。
新銳品牌也迎來了爆發式增長。拉麵說5分鐘成交突破100萬；瘦身代餐品牌超級零6分鐘成交破100萬；自熱小火鍋自嗨鍋旗艦店更是2分鐘就完成了對100萬成交額的突破。
一大波品牌也實現了自我超越，剛開場就完成去年全天的業績。老牌國貨五糧液、瀘州老窖、青島啤酒、燕京啤酒等數十個品牌，均在2小時內成交超過去年全天。
黑馬品牌也窮追不捨，乳品品牌認養一頭牛突破去年成交紀錄只花了6分鐘。售價111111元的塔牌黃酒828公斤裝10秒售罄。網紅飲料品牌元氣森林20分鐘成交超過去年全天。而精品咖啡三頓半旗艦店，在1小時內銷售就超過去年全天的6倍。
上游新聞·重慶商報記者 韋玥
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