點擊上方 中國酒業雜誌 關注公眾號～
中國葡萄酒的歷史繞不開王朝。39年前，中國第一瓶全汁發酵幹型葡萄酒誕生於王朝，一經問世便直供國宴。39年來，無論是人才培養，還是技術研究，王朝始終勇立潮頭，推動了全行業的發展和進步。
如今，中國葡萄酒市場呈現出全新的格局，釋放出較強的回暖信號。在此背景下，迎來戰略機遇期的王朝順勢推出戰略新品馥雅幹化葡萄酒，為其高端化佈局落下了關鍵一子。
4月26日，王朝酒業在天津召開“世界名酒技藝、中法釀造傑作”馥雅幹化葡萄酒戰略發佈會。中國酒業協會常務副理事長王琦，中國食品工業協會專家委員會主任楊強，法國國家品評鑑定酒類專家協會主席奧利維耶·布什，上海精略諮詢首席顧問田卓鵬，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司董事長孫軍，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司黨委書記孫詠健，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司黨委副書記、總經理李廣禾及全國經銷商合作伙伴、媒體等出席發佈會。
1
品牌、品質、技術、市場四重自信
王朝迎來戰略機遇期
改革開放以來，中國葡萄酒市場持續擴容增速，社會發展和消費需求推動了葡萄酒產業的發展，人均飲用量的增加、人均消費單價的提高，使中國葡萄酒進入價量齊升的黃金時期。
特別是今年，葡萄酒行業迎來新一輪發展機遇，這既是世界葡萄酒行業的增長的機會，更是中國葡萄酒復興的契機。
中國酒業協會常務副理事長王琦表示，中國葡萄酒市場開始進入品牌化和市場化的新時代，這是王朝快速發展的新歷史機遇。他指出，王朝在品牌、品質、技術、市場方面有著較強的實力和底蘊，他對王朝未來的發展充滿信心。
中國食品工業協會專家委員會主任楊強談到，打造中國葡萄酒品牌差異化的根本還是產品品質，應該有中國獨特和優勢的技藝及大師團隊，王朝應該充分發揮品牌勢能，再造中國葡萄酒的潮流。
中法合營王朝葡萄釀酒有限公司董事長孫軍表示，2019年是王朝的營銷創新年，王朝要落實執行市場目標，落地分解市場動作，圍繞產品、價格、渠道三個方面梳理王朝營銷戰略。
“品牌建設方面，要突出王朝在技藝上的核心優勢，形成王朝的品牌資產和價值體系，讓消費者直觀地瞭解產品的價值標準。價格體系建設方面，要嚴抓市場價格管控，守護品牌的生命線，保障經銷商合作伙伴合理的利潤空間。產品體系方面，後續將陸續發佈不同價格帶的產品，向大單品聚集的同時豐富產品線。渠道建設和市場管控方面，要讓一線呼喚炮火，調整渠道結構和佈局，向精品產品結構轉變，並配備專業的人員組織。”孫軍進一步談到。
2
七重優勢、對標名莊
王朝戰略新品強勢出擊
蓄勢十年，王朝戰略新品馥雅幹化葡萄酒終於亮相。
“幹化葡萄酒是世界葡萄酒中的高端品類、稀缺酒種，王朝在葡萄酒幹化方面的技術更是一項偉大的發明，王朝幹化葡萄酒品質完全可比肩法國名莊葡萄酒產品。”法國國家品評鑑定酒類專家協會主席奧利維耶·布什欣喜地表示。
據正高級工程師、國務院特貼專家、國家一級品酒師、高級釀酒師張春婭介紹，王朝幹化葡萄酒是一款有著近三十年技術沉澱、十年磨一劍的產品，有活力、很細膩，也極具陳釀潛力。
張春婭特別提到，基於王朝高檔乾紅葡萄酒在2001年度獲得的國家科技進步二等獎，王朝還在2013年、2014年獲得了兩項幹化葡萄酒國家發明專利。這背後亦是王朝對科研持續、大規模的投入。
現場，中國葡萄酒釀酒大師、國務院特貼專家、天津市授銜專家、中國葡萄酒技術委員會名譽主任、顧問委員會主任王樹生道出了王朝幹化葡萄酒的緣起。
“2000年左右，法國名莊酒在國內市場發展得非常強勢，國產葡萄酒亟需一款能與法國名莊酒pk、屬於中國自己的名莊酒。我們去意大利發現了阿瑪羅尼，對其厚度、單寧的強度都非常滿意，回國後我們就開始著手研發。遲採、風乾的工藝，既彌補了當時的國內葡萄種植技術的缺陷，也形成了更具特色的的幹化葡萄酒。”王樹生談到。
中法合營王朝葡萄釀酒有限公司黨委副書記、總經理李廣禾介紹，王朝馥雅幹化是王朝技術團隊歷時多年的技術成果，也是中國葡萄酒的品類創新產品，王朝在品牌、股東、技術、人才、先發、產品、品質等七個方面的優勢是成就幹化產品的基礎支撐。
活動當天上午，王琦、楊強、李德美、郭松泉、王樹生、尹吉泰、張春婭、奧利維耶·布什等專家前往王朝酒業，對馥雅幹化葡萄酒進行仔細品評。
經過專業的判斷，他們一致評定王朝幹化葡萄酒為中國高端葡萄酒傑出代表。
特別值得注意的是，活動當天，王朝酒業集團專家委員會正式成立，聘請前王朝公司副總經理、總工王樹生，前王朝公司副總經理、營銷專家田鳳英，前王朝公司副總經理郭松泉，前王朝副總工、國家技術中心副主任張春婭，前王朝公司總經理尹吉泰，現王朝公司總工張福慶，現王朝質檢部部長王方，現王朝聯合實業副總經理張斌，現王朝技術部部長俞然為王朝專家委員會成員，共同為王朝的發展獻計獻策。
自成立以來，王朝始終將人才放在至關重要的位置，口口相傳、言傳身教，4代釀酒人的代代堅持，為王朝乃至全行業積累了寶貴的技術資源和人才優勢，而這些傳承、底蘊都將在王朝幹化葡萄酒上得到集中體現。
3
高端品牌、名酒基因
王朝打造中國葡萄酒價值標杆
一方面，行業處於擴容增長階段，聚焦高端、聚焦大單品的品牌頭部集中趨勢衍生出新的增長點。另一方面，隨著中產階層的崛起和逐漸成熟，中國消費者需求更趨向品質化、品牌化。
在此背景下，酒類消費的升級趨勢愈發顯現，行業集中度愈發加深，葡萄酒競爭格局也愈發向頭部集中。隨著消費能力的提升和消費者品牌意識的增強，高端名酒將成為最稀缺的資源，也將成為經銷商利潤的關鍵增長點。
根據白酒上市公司日前公佈的主要財務數據可以看出，業績增長主要源於高端白酒的銷售。可以說，無論是白酒，還是葡萄酒，高端酒將成為行業發展的重要拉力。
上海精略諮詢首席顧問田卓鵬認為，由於傳統高端品牌多為舊世界名莊酒，產量有限，而國產葡萄酒在此價格帶長期處於弱勢，導致這一細分市場呈現局部供不應求。在消費升級的大潮下，國產葡萄酒的高端市場天花板將被重構，呈現出新的機遇。在他看來，幹化是王朝葡萄酒的創新品類，王朝幹化具備成為品味型高端葡萄酒的潛力，是王朝依託自身技藝派優勢成就的高顏值、高品位產品。
“幹化尤其適合高端商務宴請和葡萄發燒友的收藏和品鑑，因為這是一款陳釀10年以上都能保證完美結構和馥雅香型的產品。”正高級工程師、國務院特貼專家、國家一級品酒師、高級釀酒師張春婭評述道。對此，王朝將著手體驗營銷和圈層營銷，發力消費者的產品教育和品牌培育。
作為中國葡萄酒發展的深度參與者和重要見證者，王朝雖然面臨著前所未有的挑戰，但在消費者心中依然佔據著極重要的分量，是不可多得、無可複製的名酒資源。隨著王朝頭部優勢的穩步構建，清晰戰略的佈局、落地，品牌高度和名酒基因的進一步釋放，現階段無疑是經銷商把握趨勢、佈局未來的最佳時機。我們也有理由相信，王朝終有一天會煥發應有的光芒。
“2018中國酒業百強”生產企業&流通企業榜單揭曉
新聞熱線：13241714161
長按識別 關注酒通社
免責聲明：本公眾平臺轉載自其它媒體或個人的文章，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本平臺贊同其觀點和對其真實性負責。我們將力所能及地註明初始來源和原創作者，如果文章作者認為本公眾平臺某部分內容有侵權嫌疑，敬請在5個工作日內以書面形式通知我們，我們將第一時間予以更改或刪除。
閱讀更多 中國酒業雜誌 的文章
