冬去春來，隨著氣溫的回升
炎炎夏季也要隨之而來啦！
和冰鎮西瓜擁有同等地位的碳酸飲料
自然不可缺席
最近，飲料界大佬可口可樂又來搞事
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103歲的可口可樂在營銷上可謂是活力十足。眾所周知，可口可樂的包裝總是換著法子吸引著消費者的眼球，最近可口可樂又打起了瓶身的主意，先後推出城市“摩登新罐”，簡直讓人眼前一亮。
愛上一座城市的原因有很多，美食或許是較有人情味的一種。可口可樂遍尋藏匿在街巷深處的味道，用“城市美食罐”喚醒你獨特的舌尖記憶。
可口可樂在第一波率先推出了12款可口可樂城市罐，包括上海潮、成都閒、廣州味、北京範、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風，接下來也會有其它城市陸續加入。
值得一提的是，此次可口可樂的罐身設計別具一格，將城市的地標性建築與特色美食相結合，而且每個城市都用一個形容詞以及一個字來精準概括，比如“綿綿杭州”“淳真太原”“精巧廣州”“北京範”“上海潮”“青島浪”等等…讓陌生人看一眼似乎就能身臨其境感受每個城市蘊藏的文化，讓家鄉人看一眼就勾起濃濃的回憶。
北京範
上海潮
青島浪
長沙辣
成都閒
大連暢
西安調
洛陽韻
廈門風
南京雅
廣州味
重慶燃
呼和浩特驍
杭州媚
喀什嬌
桂林秀
昆明俏
......
可口可樂將每個城市都用一個字來定位，總結出對於城市的印象，將每個城市的特點和美傳遞出來。可以說每個城市都獨具特色，在設計上也表達出了年輕人的活力和朝氣。
可口可樂這波感情牌，你是否被種草了？
當然，亮眼的不僅僅是可口可樂的對城市文化了如指掌的能力，還有他們的詩意文案。
活力湛江煥味生機
哏兒天津脆嘗風趣
爽朗哈爾濱勁烤韌性
怡然海口甜香清新
綿綿杭州吟味清甜
颯爽呼和浩特勁烤豪邁
醇美南昌煨制氣韻
玲瓏上海吃出精緻
多元深圳薈萃繽紛
此外，可口可樂“城市罐”還增加了一項新玩法，打開大眾點評或美團APP的AR掃描功能，對準手裡的城市罐，掃一掃，可探尋不同城市的故事，搖一搖，領取城市風味好禮。
品牌形象代言人鹿晗拍攝了一支30秒的宣傳視頻。老北京胡同、成都茶館、摩登上海……穿梭在不同城市間，場景在變，但暢爽的滋味始終如一！點開視頻，和鹿晗一起感受城市瞬間！
其實我們不難思考為什麼可口可樂在近幾年會如此“精細化營銷”，甚至不惜砸重金為每個城市定製化營銷方案，試圖圈粉一票消費者。首先我們從大環境上進行分析。在如今消費市場中，千禧一代與Z世代群體崛起，他們為市場帶來了新需求的同時，也為市場注入了活力與朝氣。品牌商家守著經典產品固步自封不再是個“聰明”辦法，變革升級年輕化逐漸成了行業共識。
與此同時，隨著人們對健康關注度的增加，鮮榨類飲料在市場上獨樹一幟，混的風生水起。但碳酸飲料市場一直處於劣勢，為了扭轉這一局面，可口可樂不斷在營銷上改變其玩法，用“顏值”“好玩””新鮮“這樣的關鍵詞去包裝產品。
2018年日本城市可樂瓶
2013年暱稱瓶
2014年歌詞瓶
2015年臺詞瓶
2017年密語瓶
其實從2013年起，可口可樂在中國不斷開始在瓶身上做文章，而“瓶身營銷”從“暱稱瓶”、“歌詞瓶”、“臺詞瓶”、“點贊瓶”、“密語瓶”再到這次的“城市罐”。可口可樂販賣的不僅僅是一瓶可樂，更是一種心情，一種玩味，一種個性。
話說回來，其實我個人更喜歡可口可樂這次的“城市罐”系列，將城市特色與美食結合在一起，無疑是最大的營銷亮點。唯有美食不可辜負的現在，手握“城市罐”，不僅挑動著大家的味蕾，還勾起對城市的美好記憶，這種走胃又走心的罐罐，真是讓人分分鐘都想要做個可樂罐的收藏愛好者啊！
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