文 / 黃 大 娘
編 / 貓 九
技術支持 / 北京東方黃埔白酒技術研究院
今天，新京報以《汾酒開發品牌酒亂象：有合作商私灌散酒高價賣》為題報道了“很多不同品名的‘開發酒’，包裝上雖都印有‘山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品’、‘杏花村’等字樣，但無法查詢具體開發商和酒水生產廠名廠址等信息，更有一些不良開發商和經銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒”的新聞事實。
其實，坑了消費者的豈止是汾酒“開發酒”，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、西鳳等諸多中國一線品牌酒旗下都有一大堆品質堪憂的開發酒，所以，網上才會有一則流傳頗廣的順口溜：
茅臺多個鎮，買時需謹慎。
瀘州沒老窖，馬上往回繞。
汾酒加集團，基本要玩完。
西鳳沒有酒，必須躲著走。
五糧沒有液，買走都是孽。
洋河海天夢，其他不要碰。
古井不帶貢，喝了到處碰。
劍南沒有春，別問真不真。
水井缺了坊，存著價不漲。
酒鬼變湘泉，絕對不值錢。
習酒寫簡體，讓人瞧不起。
董酒沒藥香，擼了也不香。
大廠擼嫡系，渠道要牢記！
貼牌酒大有“錢”途
白酒貼牌擴張，買斷經營的始創者是五糧液集團原董事長王國春，據業內人士稱，2000年至2003年，五糧液的對外授權品牌一度多達上千個，王國春自己都搞不清楚五糧液旗下究竟有多少個子品牌、孫品牌。
長江商報曾報道，2015年-2017年，西鳳酒合作生產產品分別佔總銷量的31.83%、37.21%和36.44%，也就是說西鳳酒三成以上的產品都是“貼牌”的。
中國白酒專家楊承平曾估計，瀘州老窖的貼牌酒最鼎盛的時期，旗下的各種子品牌至少也在1800個。
雖然各大知名酒企近年為維護品牌，一直持續不斷的在砍貼牌酒，但貼牌酒依舊為數眾多，其中原因，一個字，“錢”！
以貼牌酒中非常成功的金六福為例，商標屬於華澤集團，生產方則是五糧液。五糧液按華澤集團要求生產金六福，銷售、品牌維護等一概不管。在金六福的宣傳中，“五糧液股份有限公司生產”是一個重點。
上世紀90年代末，金六福靠著五糧液的名氣，迅速打開市場，發展狀大，後來更是有了自己的酒廠。
直到現在，金六福除了在自己的酒廠生產之外，仍有部分產品由五糧液生產。
貼牌酒可以為生產酒企帶來豐厚的利潤，還可以搶佔市場，豐富產品線。但貼牌酒良莠不齊，金六福這類在消費者心中有著良好口碑的貼牌酒畢竟是少數，更多貼牌酒傷害著品牌的信譽。
合作商的錢VS消費者的心
白酒營銷專家晉育鋒說，貼牌酒一般來說還是由廠家自己生產，但銷售商往往通過以次充好、虛假宣傳、虛標價格等手段謀取高額利潤，雖然在渠道方面實際價格很透明，但普通消費者一不留神就容易花了大價錢買了便宜貨。
據新京報報道，“一箱標著‘杏花村原漿’的開發酒為例，一箱六瓶批發價180元，摺合每瓶30元，但其二維碼顯示零售價每瓶高達688元，零售價是批發價的20多倍”，這就是汾酒開發酒的真相。
貼牌商向知名酒企交了合作費用，必然要成倍的從消費者身上賺回來！
對於許多貼牌商來說，貼牌實際是為了正大光明的傍名牌，並不會象知名酒企那樣用心維護品牌信譽。
白酒行業分析師蔡學飛表示，貼牌酒由於包裝和生產廠家都與酒廠自營產品無異，一般消費者從外觀來看，根本看不出來。
大量高價低質的貼牌酒傷的是消費者的心！
今年初，茅臺白金酒因對茅臺品牌聲譽造成了嚴重影響，被茅臺集團被取消了授權。不久後，茅臺集團子公司茅臺技術開發公司控股的子公司天朝上品又被曝光價格虛高，涉嫌傳銷。
2月18日，茅臺集團發佈通知，全面停止定製、貼牌和未經審批產品三項業務。在“合作商的錢或消費者的心”這一選項上，茅臺選擇了消費者的心！
痛下決心，全面停止貼牌酒業務的酒企，目前僅有茅臺集團一家。其它酒企一邊砍著貼牌，一邊卻又無法完全捨棄貼牌，作為貼牌酒亂象的源頭，一線知名酒企們，你最終要如何選擇？
朋友們，你認為知名酒企應該象茅臺一樣，一刀切下所有貼牌酒嗎？歡迎留言分享！
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