東風日產微增3.9%,啟辰下滑6.0%,另起爐灶路在何方?

從2017年2月開始單飛至今,啟辰獨自走過了兩個年頭。東風日產甩掉“包袱”,輕裝上陣, 12月,東風日產收穫銷量13.43萬輛,同比下滑0.7%;2018年,東風日產累計銷量為116.67萬輛,同比微增3.9%。東風啟辰12月銷量12002輛,同比(2017年12月銷量25442輛)下滑52.82%;1-12月銷量為13.44萬輛,同比下降6.0%。

東風日產微增3.9%,啟辰下滑6.0%,另起爐灶路在何方?

可以說,東風日產單飛之後,已經是連續4年破百萬,2018年增長幅度相較2017年10.6%要遜色不少。東風啟辰雖然全年銷量下滑幅度不大,但是12月銷量下滑幅度比較大。

東風日產微增,軒逸貢獻四成銷量

東風日產12月銷量為134,290臺,相比去年同期下降0.7%。其中,銷量最好的車型是軒逸狂攬60,883臺,同比增長19.6%,軒逸2018年終端銷量為46.36萬輛,同比增長9.8%;多次超越神車朗逸,成為轎車市場頭牌。

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天籟銷售11,886臺,因產品換代,銷量略有下滑;天籟全年累計終端銷量為11.77萬輛,同比增長2.5%,仍對銷量做出重要貢獻。2018年東風日產轎車陣營終端銷量為58.89萬輛,同比增長2.5%,佔到東風日產總銷量50.47%,軒逸單一車型貢獻近四成銷量,是東風日產最重要的銷量支撐。

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SUV車型也毫不遜色,奇駿銷售21,290臺,同比增長10.1%,奇駿2018年累計終端銷量為20.46萬輛,同比增長12.1%,奇駿也是東風日產銷量最高SUV車型;逍客銷售17,577臺,同比增長32.5%,逍客全年累計終端銷量為16.57萬輛,同比增長4.9%。

相對前兩款SUV車型,其他車型表現差強人意,樓蘭銷售3,547臺,同比增長47.8%,基數較小,增長幅度比較大。12月日產汽車SUV車型的樓蘭、奇駿、逍客、Kicks勁客和日產途達,同比增長3.3%。

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2018年東風日產SUV陣營終端銷量為45.56萬輛,同比增長15.2%。SUV的高速增長是東風日產保持高速增長的重要支撐點,月銷2萬+的奇駿和月銷1萬+的逍客功不可沒。

單飛後上揚趨勢不再,啟辰的未來蒙陰雲

相對東風日產的順風順水,東風啟辰確實命運多舛。自2017年2月從東風日產旗下“另起爐灶”以來,當年的合資自主品牌東風啟辰單飛後,依靠啟辰M50V、全新啟辰D60以及全新啟辰T70實現“逆風上揚”。2017年,啟辰全年終端銷售累計14.3萬輛,同比增長22.7%,刷新了啟辰品牌成立以來的新高。

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然而,好景不長,2018年上揚趨勢戛然而止,東風啟辰12月銷量12002輛,同比(2017年12月銷量25442輛)下滑52.82%;東風啟辰1-12月銷量為13.44萬輛,同比下降6.0%,增長勢頭不再,12月份甚至出現銷量攔腰斬。

分車型來看,全新啟辰D60銷售5,762臺,同比只有去年銷量一半,與東風日產銷量扛把子軒逸,有著相同的發動機和變速箱等,全年銷量不及軒逸單一月份銷量;T70銷售2,987臺,不到去年銷量一半,T90銷售1,559臺,不足去年銷量一半,多款核心車型銷量不足去年一半,可以看出這不是單一車型出現問題。沒有一款主銷車型,都是上市火一陣,後面就被市場遺忘。

東風日產微增3.9%,啟辰下滑6.0%,另起爐灶路在何方?

兩年,讓東風啟辰的東風日產背書不再靈光,多主銷車型斷崖式下滑,雖然有著日產技術支撐,但是在車型競爭中卻不及自主品牌吉利、比亞迪、上汽等品牌,這也將為明年銷量蒙上了一層陰影。


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