今天我們來聊聊日系“三駕馬車”之一的日產。
2019年1-12月全年，日產汽車全球銷量為518萬臺，同比跌8.4%，在最大的市場中國，日產2019年銷量達到154萬，微跌1.1%。
日本日產汽車總部
【品牌簡介】日產汽車公司是日本的第二大汽車公司，也是世界十大汽車公司之一。原譯為尼桑，由鯰川義介於1933年在神奈川縣橫濱市成立。
1999年，雷諾與日產汽車結成獨立的合作伙伴關係，目前，雷諾持有日產44.4%的股份，日產持有雷諾13.5%的股份。
2016年，三菱加入雷諾日產聯盟，雷諾日產三菱聯盟形成。
2019年《財富》世界500強位列54位；
世界品牌實驗室編制的《2019世界品牌500強》日產排名第285位；
2019年Interbrand發佈的全球品牌百強榜排52 位 。
【標誌涵義】"NISSAN'(ニッサン)是日語 "日產"兩個字的羅馬音形式，是日本產業的簡稱，其含義是 "以人和汽車的明天為目標"。圖形商標是將NISSAN放在一個火紅的太陽上，簡明扼要地表明瞭公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標文化中獨樹一幟。
【品牌主張】日產全新品牌主張--"Shift_the way you move技術日產，人·車·生活"，完美闡釋了日產汽車致力於滿足消費者需求，尤其是在中國市場，日產汽車更為消費者提供貼心、舒適和全新的駕駛樂趣。
【品牌歷史】日產汽車的歷史從1933年生產DATSUN(達特桑)小型貨車的工廠算起，至今已有70餘年。1947年以後，日產汽車逐步走上快速發展軌道，一方面從國外引進吸收大量的汽車技術開發自己的產品，另一方面將自己生產的產品不斷輸往海外市場，並不斷在海外設廠實現本地化生產。可以說，1947年以後的40餘年，是日產狂飆突進的發展時期。在這一時期，日產汽車不僅成為日本僅次於豐田的第二大汽車製造商，而且也成為全球十大汽車製造商之一。
1933年12月，日本產業公司、戶田鑄物公司註冊成立"汽車製造股份公司"，鯰川義介成為公司首任社長。鯰川義介是抗戰時期日本對中國實施經濟侵略的重要人物。1945年日本投降後，被列為甲級戰犯。
鯰川義介
1934年5月，"汽車製造股份公司"更名為"日產汽車公司"，同時，日本產業公司接收了戶田鑄物持有的"日產汽車公司"的全部股份。日產汽車最早生產的汽車其實就是原戶田鑄物汽車部大阪工廠生產的產品，是一款名為"DATSUN"的小型貨車，此後，日產汽車又利用自身的研發力量開發了同名為"DATSUN"的轎車。但1936年以前，日產汽車"DATSUN"的年產量，從來沒有超過4000輛。1934年，日產汽車開始橫濱新工廠的建設，並在日本汽車企業中率先實現流水線生產，1936年，橫濱工廠生產"DATSUN"6163輛，日產汽車生產規模首次超過5000輛。
上個世紀50年代開始，日產汽車開始尋求國外技術幫助提升自身產品技術。1952年，日產汽車與英國Austin(奧斯汀)汽車進行技術合作，開發出技術水平明顯提高的"DATSUN"210型轎車，該款車一經推出即在競爭激烈的澳大利亞拉力賽中勇奪桂冠，展示了與國外名車一比高低的決心。而且，由於"DATSUN"210的成功，也正是從這個時期開始，日產汽車開始醞釀向北美出口汽車的戰略。1957年，日產汽車在美國對"DATSUN"210進行了嚴格測試，同時開發出1.2升發動機的產品以增加其出口競爭力。
"DATSUN"210之後，日產汽車又經過大量工作開發出一個全新的轎車產品--藍鳥310。1959年藍鳥1000、藍鳥1200同時在日本上市，並出現了持續旺銷的局面。可以說，詳盡的市場分析、精細的技術開發加上完善的促銷手段使藍鳥一舉成名。上個世紀60年代開始，日產汽車又開始研發新的轎車產品。1966年，日產汽車在日本歷史上首次公開徵集車名，從848萬應徵信中選定"SUNNY"作為新開發產品的名稱。日產汽車的這一舉動，不僅引起了消費者對汽車產品的關注，而且還引發了日該國內私人購車的熱潮。
藍鳥和陽光之後，在30多年的時光中，日產汽車又相繼開發出多個系列、多個名稱的產品。目前，日產汽車在全球範圍內共擁有轎車、越野車、MPV(Multi-Purpose Vehicle)和商用車在內的30多個系列產品，其中轎車有總統、無限(INFINITI)、風雅(FUGA)、天籟(TEANA)、陽光和聲名卓著的Z系列等，越野車產品包括途樂、奇駿和PATHFINDER等，MPV有貴士(QUEST)。
1999年，日產汽車由法國最大的汽車工業集團雷諾汽車購得36.8%的股份，組建雷諾-日產汽車聯盟。
【進入中國】1993 年成立了合資企業鄭州日產。2003年6月，日產汽車與東風汽車公司合資成立了中國最大的汽車合資企業東風汽車有限公司，旗下成立東風日產乘用車公司專門負責乘用車業務。2004年日產汽車駐北京的全資子公司--日產(中國)投資有限公司成立，與日產汽車公司總部一起管理在華投資。
【主要車型】
騏達
騏達
驪威
驪威
陽光
陽光
軒逸
軒逸
頤達
頤達
藍鳥
藍鳥
逍客
逍客
勁客
勁客
天籟
天籟
途達
途達
奇駿
奇駿
樓蘭
樓蘭
俊逸
俊逸
途達
途達
帕拉丁
帕拉丁
途樂
途樂
GT-R
GT-R
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