在抖音呈現的生活場景中，“美食”是無處不在的大網紅。最近，抖音上出現一波特別的“美食大曬”，竟然是由一個“土味天團”全程撐起！
每個土味都自帶人設出場！貢椒牛肉在抖音上玩起了吃播，無愧“吃貨擔當”；玫瑰花茶和枸杞共浴在你的保溫杯中，堪稱“養生擔當”；金鑾大米最愛蒸桑拿，成了“元氣擔當”；紅薯把自己倒蒸成了紅薯幹，成功拿下“健身擔當”；還有“佛系擔當”老樹茶油，暖心擔當“平山核桃”……看樣子，每個萌萌的土特產都有一顆想紅的心！
實際上，爭相出道的“土味天團”是碧桂園“守味家鄉”公益計劃的主角們。碧桂園攜抖音短視頻，深入中國各地探尋那些你不知道的家鄉隱秘美食，發覺“網紅”特產沉澱品牌價值，展示美食背後的夢想與堅持，以及當地種植人的美好生活。
抖音短視頻的全民流量、用戶強互動性和美食季原生商業互動，會將這場土特產的公益發現之旅，通過短視頻創意化呈現與更多人產生互動。
這不，互動活動還沒開始，隱秘的“土味天團”已經迫不及待地站在聚光燈下了！
依託抖音短視頻在“美食場景”的傳播能力，碧桂園“守味家鄉”公益計劃將促進全民參與互動，激發挖掘更多家鄉美食。
“美食”是抖音眾多內容類別中的Top級類目，平臺上70%用戶對美食感興趣，美食本身的社交屬性，以及豐富多元的呈現形式會引發全民參與的熱潮。除了基於流量和創意H5等的吸引力，抖音還將利用平臺達人資源加強“土味食材”的網紅屬性。
PGC的視頻定製內容將進一步帶動全民UGC內容的生產。來自美食等生活方式領域的8位達人：王藍莓、叢林之家、跑腿界的彭于晏、 翔翔大作戰、香噴噴的小烤雞、鍋蓋wer、會唱飯的王小潮、李一檬EMOO，將用風格各異的方式定製“土味天團”創意視頻，加強碧桂園扶貧地區產品與網紅美食的關聯性。
《土味天團的逆襲》H5的發佈只是抖音美食季的預熱。12月13日，碧桂園將在抖音開啟#守味家鄉酸到放飛#、#守味家鄉甜到心酥#、#守味家鄉鮮到勾魂#、#守味家鄉辣到飆淚#四個味道的挑戰賽，在全國範圍內掀起一場味覺大PK，並通過“中國抖有味”聚合抖音用戶發覺家鄉土特產。
美食季也將回到線下。12月18日，碧桂園攜抖音在廣州打造的“城市味道膘局”將以創意快閃形式呈現於世，以真實美食街區場景開啟美食嘉年華活動，達成美好生活和公益夢想的全民守味。
碧桂園“共築美好生活”的理念與抖音作為“記錄美好生活”的定位契合高，兩者的合作正在將一場扶貧公益項目，變為全鏈路、全平臺的社會化公益範本，也將成為抖音短視頻首個商業化美食類垂直IP“中國抖有味”美食季的典型案例。
點擊“瞭解更多”，get《土味天團的逆襲》H5~
閱讀更多 頭條營銷觀察 的文章
