當前，在消費升級的背景下，鄉村旅遊也掀起了新熱潮，全國鄉村旅遊總收入1.39萬億元，總人數達24.8億人次，這是2017年鄉村旅遊的“成績單”，而未來，數字將越來越亮眼。
10月25日，全國鄉村旅遊發展經驗交流現場會在成都召開，現場，香港中旅金融投資控股有限公司董事長兼總經理鄭江表示，鄉村旅遊成為旅遊新風口，提檔升級尤為關鍵，“鄉村旅遊不僅僅是吃飯、看風景，而是休閒、度假，這就需要鄉村的基礎建設、住宿條件、文化內涵的打造。”
因此，對於未來的鄉村旅遊發展，鄭江特別強調金融賦能的重要性，“休閒度假的鄉村旅遊，需要與資本、文創等方面進行深度結合。”
傳統農家樂已不合時宜
1986年成都“徐家大院”開啟了農家樂鄉村旅遊時代，30年後，鄉村旅遊發展迎來了新時代。\
在鄭江看來，旅遊業正處在從高速旅遊增長階段轉向優質旅遊發展階段的關鍵節點。要適應新時代發展要求，就要轉向依靠“質量”“效益”“品質”“服務”發展的新路。“鄉村旅遊成為了旅遊新風口，提檔升級尤為關鍵。”
對此，四川大學中國休閒與旅遊研究中心主任楊振之也表示，“傳統農家樂已然不合時宜。”當前，我國的農家樂大多提供住宿、正餐、遊樂乃至採摘等服務和活動，試圖將遊客的消費全部留在圍牆之內，這種“小閉環”不利於“大發展”。
鄭江也深有體會，他告訴《每日經濟新聞》記者，“今天的鄉村旅遊早已經不是吃農家飯、住農家院、採摘、田園觀光的農家樂所能涵蓋了，而是在深度體驗和生活方式分享的基礎上，由資本、文創、技術和人才等新動能推動的田園綜合體、旅遊小鎮、康養基地、精品觀光線路。”
可以預見，未來，鄉村旅遊將形成業態融合、互聯網推廣、線上線下結合，文化創意、現代農業、民宿、康養、特色餐飲和物流配送等日趨完善的產業鏈條。
旅遊金融成行業發展新動能
事實上，在持續推動鄉村旅遊發展層面，仍面臨較多制約與痛點。
具體來說主要表現為，在缺乏行之有效的商業模式和盈利模式，項目培育孵化期較長，社會資本參與鄉村旅遊建設意願不強，融資渠道狹窄、融資難等現象。
因此，鄭江表示，鄉村旅遊的高質量發展，離不開金融的支持，更離不開與金融的跨界合作，“真正實現產融合體，才能擴大旅遊資源的價值。”
從國內外的經驗也不難發現，旅遊領先企業大都佈局旅遊金融。就在近期出臺的《促進鄉村旅遊發展提質升級行動方案(2018年-2020年)》便明確指出，要鼓勵引導社會資本參與鄉村旅遊的建設。
在鄭江看來，金融的賦能便是鄉村旅遊發展的新動能，首先，可彌補各級政府財政投入的不足，也可減輕現有旅遊產業投資者和經營者的經濟負擔。其次，能有效加大相關基礎設施，如公路、停車場等建設的投資力度，可有效助推鄉村旅遊產業提升品位和檔次。
“要把旅遊金融看成是上下游產業鏈的延伸、旅遊產品的互補以及資源整合的抓手，為鄉村旅遊提檔升級附能。”鄭江說。
每日經濟新聞
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