近年來，智能投影市場很熱。首先，入局者多， 除了極米、堅果這類深耕多年的投影企業之外，聯想、小米、橙子數字科技等也紛紛入局，阿里也於去年8月推出天貓魔屏。據筆者統計，單就京東電商平臺就有多達160個智能投影品牌在售，可見智能投影隊伍之龐大。
其次，用戶需求增長，根據百度大數據統計，近一年投影電視行業的百度檢索量高達6700萬次，已接近傳統電視行業的檢索量。與之相對應的是智能投影在今年雙11銷量同比去年增長超過1倍。
不過儘管入局者多，有市場需求，也有資本助推，但智能投影市場仍未全面爆發，其規模在整個客廳電視市場佔比約1%多。那麼，這是否是一個有望從小眾推向大眾的市場？想要發展壯大還有哪些關口要破？流媒體網獨家對話智能投影產業鏈上下游各大咖，就投影行業的現狀及未來展開深入探討。
智能投影的熱度
回顧整個電視行業，每一次機遇期都來自於顯示技術革命，從CRT電視，到背投，再到當下的液晶、OLED、激光。技術的迭代不斷推動產業向前，以滿足用戶更大更清晰更豐富的視覺體驗。
智能投影也是顯示技術的一種，但它並不是新技術，事實上，它已誕生多年。但在漫長的發展中卻始終侷限於商用和影音發燒友的專業市場，直到近幾年，智能投影的技術取得突破性進展，才開始在市場上熱鬧起來。
許多人都習慣將智能投影和電視機做比較，認為電視是智能投影難以跨過的大山。對此，原創維總裁、現維科技術股份有限公司副董事長楊東文認為，不要把智能投影當做電視機看待，它有電視機的屬性，但並不等同於電視機，應該發揮自身優勢。
智能投影最顯著的優勢是其體積小、易攜帶，應用場景多樣化，可用於娛樂休閒場景，譬如看視頻、打遊戲；也可用於商務辦公場景，譬如展示PPT；還可用於戶外運動場景，打造汽車影院或戶外影院。同時，由於設備連接多樣化，智能投影的內容獲取更方便，擴展性更強。
根據相關數據預測，智能投影行業在2017年和2018年得到了飛速增長，2017年度出貨量達到120萬臺，銷售額突破30億；2018年截止6月30日出貨量已經超過2017年總量，預計2018年出貨量會在260萬臺，2019年預計出貨量400萬臺，金額達到70億，2020 年將突破700萬臺，預計金額突破120億元。顯然，這是一個小眾的火熱市場，不過對於它能否長久持續地“熱”下去？電視行業的大咖們持有不同的看法。
百度增值服務部總經理陳陽認為，從百度大數據統計結果來看，智能投影行業在2019年還將有一個相對高速的增長，增長動力來源於技術驅動和消費升級，但未來投影是否會走向大眾市場仍懸而待定，因為目前體驗升級的程度和價格不成正比。倘若體驗升級、價格下沉，才能觸動消費者的購買慾。
而深圳市兆馳股份有限公司副總裁董秘方振宇則持有不同觀點，他認為智能投影可能是顯示技術革命下一個發展方向，他從四個方面進行了剖析：首先，
當前智能投影的流明度正在不斷提高，過去強光刺激會影響其對比度、清晰度，但現在通過幕布已經基本將該問題解決，視覺體驗得到很大提升，和電視的差距正在逐步縮小；其次，智能投影的可移動性優於電視，鋰電池讓它脫離束縛；再次，智能投影的音響效果較之電視更好，當前電視由於過於追求薄，導致音響效果很差，必須外置音箱，以至各種分體電視誕生，但智能投影可以規避掉這一點；最後，在用戶追求大屏電視的當下，投影是最為實惠的選擇，譬如在80英寸+超大屏市場，液晶電視的劣勢非常突出，體積笨重、功耗高、售價離譜；而OLED目前的主攻尺寸為55和65兩個尺寸，要想涉足80英寸+的超大屏市場，不經濟的面板切割會導致整機的售價偏離用戶心理價位。於是在超大尺寸市場，幾乎可以說是智能投影的天下。因為看好這個市場，兆馳股份投資了橙子數字科技。同樣，阿里巴巴也是因為看好這個市場，親自下場做天貓魔屏。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群家庭娛樂中心總經理穆暘表示， 從今年雙十一的銷售數據來看，智能電視呈負增長，但智能投影增長卻是百分之百。同時，自有硬件體系的相互覆蓋可以實現關聯性的引導，阿里希望把智能投影從垂直類的小眾認知變成大眾受益的現象。
不管電視行業的從業者們如何把脈未來的投影市場，由於智能投影同時具備傳統投影（尺寸隨意切換）和智能電視（內容豐富、功能拓展性強）的優勢，又不用像傳統投影需要複雜的佈線，也不用拘泥於電視有限的屏幕視野，它已成為家庭顯示設備市場新的聚焦點。
智能投影從小眾到大眾之路
就當前智能投影的市場規模而言，實在算不得大，但這並不意味著未來不會發展壯大。那麼應該如何把一個新品類從小眾推向大眾？
騰訊IEG智能創新業務部硬件總監葉敏華表示，這其中最關鍵的點在於行業是否做好了被用戶接受的準備，即充分發揮優勢的同時不斷彌補缺憾。而到具體的探索層面，穆暘詳細進行了解析，他認為，品質管控、小眾產品的大眾化，以及智能的交互體驗尤其關鍵。
首先是品質管控。他以天貓魔盒為例，2015年雙十一賣出的產品，今天的活躍率依然在50%以上。低價不意味著低質，品質管控決定了性價比。
其次是小眾產品的大眾化。目前並沒有人定義智能投影交互體驗的既定形態，行業都在摸索與嘗試。相對於智能電視而言，智能投影可以做一些改變，但是千萬不要打破用戶已有的使用習慣，目前天貓魔屏的界面採用了智能電視主流的瀑布流形式。
再次是智能的交互體驗，這主要包含大數據、流暢度以及智能語音。在穆暘看來，不管是智能投影，還是智能電視，語音終將會成為標配，而投影更有可能成為多功能的智能音箱。一個產業的發展有時候並不是一個線性的軌道，而是多維度的軌道。智能音箱+智能投影，無疑更具備競爭力，或能變為剛性產品，成為整個行業的新機會。
入局者中的典型案例——大眼橙
既然是一個有潛力的市場，就一定有眾多入局者，除了此前提到的阿里巴巴之外，橙子數字科技也是其中之一。成立兩年來，橙子數字科技銷售量從1萬臺迅猛增長到12萬臺，銷售額從1710萬快速飛漲到2.15億，一躍成為行業第三。之所以能夠快速成長，和橙子數字科技的產品佈局，及其優勢供應鏈密切相關。
智能投影產業在過去幾年的發展中，有不少企業將營銷創新、渠道創新當做重中之重，而在技術、產品的創新上卻跟進不足，這是當前行業的痛點，也是接下來必須要補上的一課。橙子數字科技能脫穎而出，就和其在技術上的投入息息相關。
橙子數字科技有限公司合夥人營銷總經理李彩雲介紹，橙子數字科技擁有三項發明專利，並申請了對整個內置K歌系統硬件混音全技術的專利保護，6項軟件著作權，兩款外觀專利。2019年預計有20項專利，通過雙高審核。
除了產品技術領先外，橙子數字科技在生產線的搭建、製造工藝、自動化測試流程都具有豐富的經驗；在整機T型矯正、畸變、亮度均勻性、獨創的光的白平衡、風扇轉速、溫度限制、老化等專業性測試流程，保證每一臺產品的出廠質量。
此外，在不久前舉辦的“第一屆智能投影行業峰會”上，兆馳股份投資橙子科技，為其提供了更強更大的生產基地。雙方優勢互補，將為“大眼橙”獲得更高的成長值。
李彩雲表示，橙子數字科技2019年出貨量目標55萬臺，出庫金額14億，達到整體市場份額20%。而要想達到這個目標，就需要突破原有的銷售模式，同時從外觀、功能、配置、體驗等方面完全差異化，與蘇寧、國美進行渠道聯合，打造實體店全新體驗銷售模式，增加產品曝光率，帶動整體產品的銷售。
值得一提的還有，橙子數字科技做智能投影的理念——大家一起嗨。李彩雲說，智能投影不只是無屏電視，也不只是家庭影院，而是能滿足整個家庭一起嗨的需求。
對於一個企業是否能長久往前走，好的產品和靈活的營銷方式固然重要，但產品的理念同樣有助力企業在激烈競爭中突圍的能力。儘管目前的投影市場確實是一個小眾市場，但同時要看到的是，這個市場正在高速發展。與高速發展相對應的，一定是激烈的競爭環境，從業者們想要佔據一席之地，還需不斷突破自身。
2019年1月，在戰略轉型和產業變革的機遇期，流媒體網聯合易目唯共同舉辦的金屏獎，將以“運•贏下半場”為主題，圍繞視聽行業價值創新、運營創新、產品創新等方面設置多個獎項。
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