近日，比薩專家必勝客再次引領比薩美食潮流，於7月2日正式推出的意式手拍薄底比薩，與今日頭條合作的推廣活動在短短4天就獲得7500萬+曝光量和千萬級的創意視頻播放量，為大家示範了“2.5次元比薩”的正確打開方式。
一、創意開腦洞，比薩也酷炫
2018年，必勝客力求創新，在其經典的“鐵盤”和“芝心”兩種比薩餅底之外，研發出了新一代意式手拍薄底比薩，外脆內軟有嚼勁、充滿輕盈空氣感的多重口感享受，顛覆了人們對傳統薄底比薩的認知。
如果把鐵盤比薩比做三次元比薩，薄脆比薩比做二次元比薩，那這款新比薩餅底的厚度介於鐵盤和薄脆之間，所以就有了“2.5次元比薩“的暱稱。
此次合作緊扣“2.5次元”的概念，精心挑選了全網最貼合品牌本次傳播訴求的達人——黑臉V。這個在抖音上擁有2300多萬粉絲、點贊數超1.3億的神秘蒙面紅人充滿科技感、技術腦洞流的內容創作風格完美契合了“2.5次元比薩”想要打造的顛覆、酷炫的調性。
在此次合作的創意視頻中，黑臉V從天而降，落在手機屏幕上今日頭條的信息流界面上，視頻畫面與其投放平臺今日頭條的界面渾然一體，創意營造出“原生嵌套原生”的“2.5次元”式原生廣告形態，沉浸式觀看體驗輕鬆吸引受眾眼球。接著黑臉V一躍進入信息流中的視頻窗口，窗口中摩天大樓和它的倒影將空中的月亮擠壓成一張美味的新一代意式手拍薄底比薩，精心設計的情節使得產品出場本身成了創意視頻的情節彩蛋，讓觀眾眼前一亮。最後,黑臉V跳出視頻窗口，畫面彈出7月17日線下活動的邀請文案，線上引爆關注和線下活動引流一步到位。品牌創新、酷炫的形象在不知不覺中已經深入受眾腦海。
二、線上到線下，把2.5次元進行到底
在創意內容的線上推廣方面，今日頭條、西瓜視頻和抖音三平臺聯合共振，實現傳播聲量短時間內的飆升。今日頭條和西瓜視頻的靜態開屏、大圖信息流等傳播形式在短短四天的時間裡實現了合計近7500萬的曝光量，配合黑臉V在抖音平臺發佈創意視頻，視頻播放量在短短几天超1100萬。
線上造勢之餘，必勝客還精心策劃了一場“2.5次元”風格的線下活動助力產品推廣。提示進入“異次元空間”的3D燈光秀，活動現場的四大未知空間仍然延續線上的神秘未來感風格，配合以現場新品比薩的製作與試吃等符合線下活動傳播規律的環節，完成了線上線下整合營銷的閉環。
三、視覺、聽覺加味覺，打造好吃新體驗
在消費越來越成為一種生活方式的今天，美食營銷離不開味覺，卻不能僅止於味覺。必勝客7月17日在上海落地的新一代意式手拍薄底比薩推廣活動就很好地抓住了這樣美食營銷傳播要義。
7月17日晚，在上海1933老場坊內外人來人往，大樓牆壁上必勝客品牌代言人王俊凱的巨型投影吸引眾多行人紛紛駐足觀看。這正是必勝客品牌為意式手拍薄底比薩打造的一場集視覺、聽覺、味覺為一體的線下活動。
活動除了有科幻感十足的3D燈光秀和比薩試吃活動，還打造了造物、補給、漂浮、漫步四個2.5次元未知空間供參與者體驗。每個空間都將比薩新品與未來感巧妙結合，用極具科幻感的視覺元素和有趣的體驗活動激發人群的參與熱情。
線上精心打造契合品牌和產品的創意內容，今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等大流量平臺助力受眾大範圍精準觸達；線下延續線上概念，使產品實體與傳播內核深度契合。好創意、大平臺和創新落地可謂必勝客新一代意式手拍薄底比薩這次整合營銷的三駕馬車，全面助力品牌形象的打造和產品熱度的提升。
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