導語：早在20年前，五糧液就精準預判未來酒業消費趨勢，率先在行業中成立仙林果酒公司，立足“天然、時尚、健康”的果露酒產品研發。經過黃金十年期、深度調整期的探索，五糧液逐漸在這一品類的競爭中積攢了科研、生產及運營優勢，並已形成較為全面的產品體系。當前酒業整體復甦期，針對酒業多元化發展的新格局，一系列面向新生代消費需求的創新型酒品正在加快問世。
7月3日，近500名經銷商匯聚廣東珠海，一起見證了首款五糧白酒與水果蒸餾酒相結合的創新型露酒——臻露的全球首發儀式，五糧液仙林果酒有限公司、五糧液新生代酒業有限公司、臻露國際集團控股公司相關代表，以及來自全國30多家行業、財經媒體記者出席發佈會。
走好兩步棋，臻露將殺入露酒核心競爭方陣
精準定位當下酒業新生代消費群體，圍繞80、90後的飲酒習慣和消費場景做文章，為臻露未來的市場運作提供了有力保障。正如五糧液集團公司董事長李曙光在2017年指出，“五糧液將進一步通過工藝創新和酒體創新，適應新一輪消費升級和新需求。”這也是臻露能夠最終問世，並迅速贏得經銷商關注的根本動因之一。
首先在味覺呈現上，臻露保留了五糧白酒的濃香，又賦予產品檸檬和薄荷的清香，飲用口感貼合新興消費群體的飲用習慣，產品46度的設定讓酒體在儘可能保留白酒本色風味的基礎上，又擁有入喉柔和清爽、不躁辣的特點。
在本次發佈會現場，來自五糧液仙林果酒公司的調酒大師為出席嘉賓提供了多款風味各異的白酒雞尾酒，這些以臻露為基酒的時尚飲品，通過與水果、預調酒任意搭配，呈現出了豐富的飲用方式，極大地拓寬了產品未來的市場渠道和消費受眾。
另外，在目前各類酒業趨勢中，“白酒低度化”概念正在被不斷的豐富。臻露的研發成功及問世，是中國白酒在低度化領域的又一次有力探索。早在去年，五糧液集團公司董事長李曙光就曾指出，“低度化、年輕化是白酒進行多元化發展的一大趨勢。”隨著未來傳統白酒產品的增長將趨於穩定，而80、90、00後在酒類飲用上的逐漸成熟，廣大白酒企業必須佈局新生代酒品這個龐大的潛力市場，因此臻露新品的順勢而出，則是一次成功的品類佔位，並將深度攪局國內露酒市場。
與時俱進、百舸爭流：“新生代酒品”代表臻露引發關注
一直以來，中國白酒憑藉融匯古今的歷史底蘊和豐富的文化內涵在國內外享有盛譽，白酒產業也成為我國眾多地區的支柱產業，為國家民生和社會經濟發展做出了積極貢獻。隨著經濟水平的提升和消費升級浪潮的來臨，身披“傳統產業”標籤的白酒行業迎來了發展的新機遇和新挑戰。
立足創新思維，面向新生代成為眾多企業探索的方向，而這也成為五糧液匠心智造，傳承創新的新課題，各子公司過去幾年來也一直圍繞這方面做文章。我們注意到，從四川省省長尹力提出川酒“轉型升級”，到四川省經信委提出產業供給側改革是新生代酒品的增長極的論斷，無疑讓“新生代”一詞成為川酒振興的重要議題中。
事實上，早在兩年前五糧液就參與“四川新生代酒品戰略”的啟動，實施白酒產業供給側改革戰略，大力開拓川酒新渠道、新市場。因此作為2018年白酒行業在新生代酒品發展領域的重要嘗試，創新型產品臻露的問世為川酒在消費新趨勢下尋求全新增長點提供了參考樣本。
發佈會現場，臻露國際集團總經理何偉在致辭中強調，經過兩年多的市場調研，依託五糧液在果露酒品類上的研發技術支持和強大的品牌影響力，臻露在中國白酒國際化、年輕化和時尚化的升級道路上掌握了充分的產品話語權。
在完善的管理體系、領先的工藝技術、優質的自然資源和創新的開發理念下，臻露的誕生或許只是一個開始，仙林果酒公司和臻露國際集團未來必將聯手為中國酒業奉獻更多的創新型白酒產品，滿足新生代消費需求。
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