《見字如面》第4季上線了，在一個多月前，可我這兩天才剛剛發現。
一直能拿高分的國產綜藝很少，《見字如面》是為數不多的一個。驚喜的是，這次他們斬獲了有史以來的最高分9.3分。
可惜的是，參與評分的人才800多個，比起其他綜藝動不動就幾萬，甚至十幾萬的評價量，第4季的關注量可以說是極少的。
諸如此類的“高分低關注”節目其實不少，比如《一本好書》、《圓桌派》、《十三邀》、《他鄉的童年》等等……
看的人不多，但看過的都說好。
而那些沒看過的人，在一天有限的24小時裡，在有限的精力裡，到底被什麼東西收割了注意力？
01.
是書嗎？
你上一次看完一本書是什麼時候，你上一次看書是什麼時候，你上一次買書又是什麼時候？
你床頭的那本書，翻到第幾頁了？
是網絡資訊嗎？
比如微博、微信公眾號、知乎、今日頭條等等，關注了那麼多信息，你最常點進去的內容是不是這幾類？
- 賺錢秘籍 ：“月薪5K到10W，只要你每天10分鐘的時間提升自己”
- 熱點八卦：“趙麗穎和楊冪上位史”
- 販賣焦慮：“被月薪5000拖垮的年輕人”
是電影或者紀錄片嗎？
能讓你追完的系列紀錄片或者電影有多少？
是電視劇或者短視頻平臺嗎？
追劇、刷B站或者刷抖音，哪一個能讓你的時間溜走得更快？
帶著你的疑問和回答，我們一起來看看標準答案：
2019年5月份，全球十大最受歡迎社交平臺排行榜裡的中國APP，分別是月活用戶15億的微信，8億的QQ，5.3億的QQ空間，5億的抖音，和4.4億的微博。
所以，收割我們注意力的，主要是聊天工具、短視頻平臺、以及短資訊平臺。
02.
在這注意力收割大戰裡，上面提到幾個平臺也不容易。
MobileQuest的調查數據顯示，中國人每天使用手機的時間，從2017年的3.5小時，漲到了2019年的6.0小時，增長率高達71.74%。
各大平臺為了儘可能多搶到這“6小時”裡的時間份額，都在想盡辦法地用盡可能短的時間，來吸引你點進去。
常見的方法有這三種：
① 易讀性強
易讀、易理解，是整個媒體行業做內容的趨勢。
就像看網絡短文章比看書要容易，所以睡前你看的微博，而不是書。
看短視頻比看電影簡單，所以刷抖音、B站刷到忘記睡的人很多，看電影不快進的人很少。
互聯網的知名媒體人「半佛仙人」就說過：
大家看視頻很輕鬆，因為他把所有東西都編排給觀眾了，音樂配好，劇情弄好，這樣的情況下觀眾不需要去思考，觀看的門檻非常低。
但是閱讀圖文信息的門檻卻非常高，他剛寫公眾號的時候，就有行業大佬提醒他不要寫超過2000字，因為哪怕只是篇文章，大家也變得越來越沒耐心去看太長的圖文信息。
娛樂性變強，篇幅和時長變短的媒體內容，這一切改變目的都只有一個：增加易讀性。
② 抓眼球（標題黨）
既然要在儘可能短的時間裡抓住你的注意力，標題是關鍵。
一般情況下，用戶留給媒體平臺的關注時間，其實就是你滑手機時瞟一眼的時間，不到2秒。
想在2秒內讓你停下來，標題除了要一眼看懂，還得讓你瞬間產生情緒波動。
比如：出乎意料、驚訝、心酸、憤怒、好奇、八卦等等……
想達到以上的效果，一般會採用“反差、極端數字、明星熱點、情緒化用詞”等方法來實現，說白了其實就是標題黨。
還有一種情況，為了讓你點進來，有些文章的標題甚至跟內容都沒有太大關係，只要能把你“騙”進來，他就贏了。
就像我今天的標題，就是用這樣的方法把你“騙”進來的。
《教你月入10W的小編，可能才拿5K的工資》，其中包含了出乎意料，對比感強烈的數字，還製造了你被工資5K的小編欺騙後的憤怒。
說句老實話，網上那些動不動就教你月入過萬文章，背後寫字的那些人，真的很有可能是個畢業不久的職場菜鳥，用在網上搜來的東西，東拼西湊成一篇文章，來為你答疑解惑。
這種情況，真的不是少數。
③ 販賣焦慮
互聯網上的文章，比起討好讀者，販賣焦慮獲得的關注有時候會更高。
所以，你喜歡什麼我寫什麼已經沒多大吸引力了，你害怕什麼我寫什麼，還寫的很有道理，讓你看完覺得心裡有點慌的毒雞湯反而更“暢銷”。
為啥？
因為我們每個人都有各自害怕的東西，只要問題還沒解決，你就難免會慌，會焦慮。
就像女人怕醜，男人怕窮，老人怕死，打雜的小員工怕不能升職，天天加班中層領導怕被取代，手握重權的老闆怕拿不到下一輪融資。
你的“焦慮”，在互聯網術語中被稱之為“用戶痛點”。
而“打痛點”，幾乎是每一個新媒體編輯都會主動學習的事情。
但具體把它包裝成什麼樣，那就看各自的本事了。
03.
身處於垃圾信息堆裡，我們該怎麼辦？
成功沒有方法論，但失敗有。
回看上面那一個個你踩過的坑，犯過的錯，避開垃圾信息的方法其實已經慢慢露出了“馬腳”。
大眾的注意力普遍不太好，所以喜歡看簡短刺激的內容，但是看多了這種信息，習慣了時間碎片化，我們的注意力變得更差了，這是一個大家都不難發現的惡性循環。
既然沉迷易讀性強的內容，會破壞我們的注意力。
那麼反過來想想，如果你主動去看那些不容易消化的內容 ，會不會打破這個惡性循環？
比如翻一本系統的，文筆值得琢磨的好書；比如看一部完整的，內容上有起承轉合的，需要你費點神理解的電影。
同理，遇到標題黨，遇到販賣焦慮的文章，點進去之前再想想，這些讓你一時興奮的內容，是不是真的能幫到自己？
學會分析，學會主動篩選，學會在接受完信息之後習慣性地問問自己：
- 這個信息引起我思考了嗎？
- 這個信息改變我行動了嗎？
在信息爆炸的時代，只有我們真的提高了“輸入”的質量，才有可能提高“輸出”的質量，從而提高生活的質量。
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