6月20日下午，世界品牌實驗室在北京發佈了2018年《中國500最具價值品牌》榜單，蘇寧易購集團以2306.28億元的品牌價值位列品牌榜第13名，穩居零售業第一位。相較去年1932.75億元的品牌價值，今年蘇寧品牌價值同比提升高達19%，增長迅猛。
這份基於財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌價值500強的榜單，已經是連續第15年發佈。2018年度“中國500最具價值品牌”的總價值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。其入選門檻也逐年提高，2018年，前500名品牌入選門檻已經提高到23.52億元；平均價值高達368.92億元，增加幅度為646.35%；而15年前的2004年，入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說，“人工智能、大數據和區塊鏈等新技術，給品牌成長帶來新的希望。”
智慧零售大爆發、蘇寧品牌再造極
中國500最具價值品牌中，蘇寧可謂是零售行業品牌的常青樹。從1990年南京一間不足200平方米的小門面中誕生，到2009年啟動互聯網轉型，通過“+互聯網”和“互聯網+”，探索出了智慧零售模式。在過去28年間，蘇寧已經成為了中國改革開放40年來，中國品牌從誕生到藉助這股東風蓬勃發展的重要見證者。
“蘇寧品牌的使命是引領產業生態共創品質生活，蘇寧品牌的定位是服務，服務供應商、服務消費者、服務社會”，蘇寧易購副董事長孫為民表示，服務是蘇寧的唯一產品。
從財務角度分析，蘇寧易購(002024.SZ)2017財報顯示，其實現營業收入1879.10億元，同比增長26.47%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為42.10億元，同比爆增497.66%，2018年一季度，其營業收入496.2億元，大幅增長32.76%，這表明蘇寧智慧零售進入全面“大爆發”階段。
而就在剛剛過去的618，在端午節、年中大促購物節和世界盃三股熱潮的帶動下，消費者買買買的動力持續高漲，截至6月18日18點，蘇寧易購618整體銷售額同比去年增長121%。持續高漲的業績，表明蘇寧得到了越來越多消費者的認可，也表明已經邁入新一輪高速成長週期的蘇寧易購，用耀眼的業績收穫市場對蘇寧品牌認可。
而從品牌塑造來看，品牌表面看是美譽度和知名度，但背後的核心卻是技術和商業模式創新。從行業發展來看，未來的零售就是智慧零售，而智慧零售也讓蘇寧的品牌形象更加年輕化、個性化、時尚化、科技化。在引領中國零售業轉型的同時，蘇寧也在救災、教育、扶貧、環保等諸多領域積極打造公益品牌，“陽光1+1”行動、“蘇寧溪橋工程”、“築巢行動—蘇寧校舍”等特色公益活動影響卓著。有數據顯示，截至2017年底，蘇寧累計公益捐贈已超過11億元人民幣。蘇寧已形成一套完整的CSR體系，並積極參與公益的實踐與探索，而這一無疑有利於蘇寧自身良好形象的樹立。
智慧零售引領行業品牌形象 創新中國品牌價值
作為中國零售行業的領先品牌，蘇寧的國際化、科技化、時尚化的品牌形象不僅獲得越來越多年輕用戶的喜愛，蘇寧品牌國際影響力也日漸提升，日本、意大利、香港、澳門等國家及地區的消費者開始享受蘇寧提供的服務，對蘇寧品牌也有了認知甚至好感。
法國歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)也認為，外國消費者對中國品牌的認知水平，普遍落後於中國產品的質量。所有積極的“製造”聲譽都是由獨特的領先品牌首先創造出來的，其他人則從先驅者創造的正面“製造”形象中受益。
蘇寧智慧零售的“革命性”和引領性，不僅體現在理念和業態方面，還體現在供應鏈、場景、支付、營銷、新技術應用等多個方面。而智慧零售模式的成功之處，在於不僅僅簡單互聯網化，還打破線上線下的界限，並通過供應鏈、場景、支付、營銷、新技術應用等方面的“集成”，實現了完整的智慧零售圖景。
在剛落幕的2018亞洲消費電子展上，蘇寧帶來了一整套解決方案：線下層面有無人店、人臉識別技術、魔鏡、智能導購機器人等；線上層面，則有AR易購和提供情緒監控、商品導購等功能的智能客服“蘇小語”。此外，蘇寧還推出了無人車、無人機為代表的物流科技,小Biu音箱以及PPTV電視等智能終端產品。
“中國已經進入了品質消費的新時代，為自主品牌的噴薄發展提供了廣闊的市場和強大的助力”。孫為民認為，作為零售行業領先的中國品牌，自然也應當擔起反哺社會的職責，進一步發揮品牌引領作用，助力更多中國企業實現從中國產品到中國品牌的轉變，走向世界舞臺中央，振興中國品牌。
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