自古江湖，老三嫉妒老二，老二覬覦老大的位置，老大設局做掉老二。或者，老大挑撥老二、老三互鬥，從中牟利。
就是要任性，想更就更。今天，蘇寧雲商把名字再更為蘇寧易購。資本市場更名企業不在少數，不過將產業板塊的品牌升級為公司名的並不多見。蘇寧易購原為蘇寧雲商的電商品牌，由蘇寧網上商城改版升級而來。
有人說，蘇寧這次改名衝京東、天貓而來。這有些偏頗，作為體量如此巨大的企業，更名必然是立足自身戰略、定位和參與行業競爭的長遠考慮。不過，蘇寧上市體系有零售、物流、金融三大業務，拿零售品牌來更名，可見蘇寧在新零售的野心不小。
在蘇寧一進、一退、一懟、一改中，我們來看看其背後的故事和門道。
互懟是一種習慣
這位零售大哥，最近可不安生。
先是與騰訊、京東入股的萬達商業，後又無厘頭的怒懟了京東，拿老大難“盈利問題”炮轟京東。蘇寧老總張近東在公司股東會上說，“社會、媒體、政府天天捧京東，一家從來沒有盈利過的企業，只有資本追捧的企業，正常嗎？”，並且揚言還要解放狼性，狠狠的與京東干上一架。聽說，整場大會笑聲一片，極為歡樂。
這一懟，剛剛教完奶茶妹妹看財報的劉強東怒了，他不得不懟回去，否則出不了這口氣。其直接隔空回覆道：“剛剛看了下去年京東的各種數字，為兄弟們繳納了60多億的保險金和公積金！繳納的稅收更多，京東堅持全員全額繳納五險一金。”
這對冤家的口水仗，是越發精彩了。
蘇寧為什麼懟京東？聯想起近日來，蘇寧拋售阿里的股票，聯手騰訊、京東，蘇寧到底是站在哪一邊？蘇寧到底演的是哪一齣戲？
其實，細細想開。蘇寧哪一邊也沒站。在傳統零售領域做慣了老大，在新零售自然也不甘心居於人下。面對對手蘇寧的明爭暗鬥，甚至在合作時連名字都帶上自己，蘇寧自然不會放過懟他機會。究竟懟什麼內容？可不能亂懟，蘇寧是經過一番動腦筋的，既不能傷感情，也不能撕破臉皮，否則，變成大打出手可就麻煩了。
話題既要引人關注，又要收放自如，無傷大雅，哈哈一笑而過，最後，選定了京東多年的痛處“盈利難”的話題比較保險。雖然京東在連續鉅虧10餘年後，終於在去年首次實現年度盈利。
於是，蘇寧開腔了，估計是撇著嘴說的：“京東有我們蘇寧交稅多嗎？社會、媒體天天捧京東，一家從來沒有盈利過的企業，只有資本追捧的企業，正常嗎？”
如果只是前半句的話，估計京東會息事寧人，置之不理。最刺激京東的是後半句話，“一家從來沒有盈利過的企業，只有資本追捧的企業，正常嗎？”
劉強東怒了，剛給奶茶妹妹解釋完財報，你就拿我盈利問題開涮，那怎麼行。不過，他還是很理性的迴避公司盈利的問題，畢竟盈利的問題對於京東來說太敏感了。於是，劉強東避實就虛曬出了五險一金的賬單，從側面作證公司盈利狀況良好，他說，“兄弟不才，剛剛看了一下去年各種數字！不看不知道，一看嚇一跳。哇塞！京東為兄弟們繳納了60億的保險和公積金！如果通過勞務外包或者少繳，一年至少可以多賺50億人民幣！”
劉強東眉飛色舞，自己狠命鼓掌。 然而，對於盈利的事兒，劉強東隻字未提，他是忽略了，還是小心翼翼的避開了？不過，按照劉強東的說法，一年利潤小於100個億就別跟我說那是利潤，可見其對京東盈利能力的自信。
京東從多年的鉅虧中終於擺脫出來，實現了盈利。可是這份公司盈利報告，卻遭到外界質疑，有聲音說京東增速放緩，並對其利潤及經營模式提出疑問。而蘇寧似乎也十分憤憤不平，於是就把怒火對準了江湖老二，“言外之意，京東算什麼盈利？”
不過，即使下面的小兵已經兵刃相接，兩大佬還是要時不時地懟上一懟。互懟會上癮，會變成一種習慣，這種懟能讓你不花一分錢流量大增、名聲大噪。
阿里，老大哥出馬，江湖抖一抖
江湖老三和老二掐上了，老大阿里自然要憋不住吭兩聲。不過，老大的身份地位高，自然不會親自舉喇叭喊話，而是派下面的小弟發表意見。
全文如下：
1、繳納五險一金是企業公民的基本義務，根本不值得拿出來炫耀。
2、作為科技公司，阿里比京東人少太多了，但一年也才繳60億。
3、阿里不提供宿舍，但在阿里努力幾年就可以順利買房。
第一句，阿里擺出老大的派頭，頗有官方的口氣。第二句，與蘇寧站在了同一戰壕。第三句，暗指兩家員工待遇不是一個級別（買房和住宿舍）。
阿里出來吭聲的本意，江湖人都知道。彰顯了江湖老大的地位。
公司盈利這塊大蛋糕才是阿里、京東、蘇寧江湖三巨頭盯著的真正目標，也是股東和投資者考核的指標，而且是硬性指標。
市場蛋糕就這麼大，阿里切了一大塊，剩下的只能是京東和蘇寧爭奪。本會計年度，京東從鉅虧轉變成勉強盈利，而蘇寧電商還處在虧損狀態。江湖老三能不“嫉恨”老二麼？
雖然蘇寧面對的市場是殘酷的，但蘇寧必然不會眼睜睜的看著市場蛋糕已經被瓜分殆盡，蘇寧加快了動作，就在今年。不站隊、不拒絕，蘇寧默默地為自己在新零售時代爭取天時地利。
騰訊，做媒聯姻，廣泛撒網
在這場亂局中，還能坐收漁翁之利的，那就是阿里的老對手江湖“老大媽”騰訊了。
綁定銀泰、蘇寧、三江，聯姻百聯、新華都，面對阿里的佈局，騰訊早就坐不住了。
除了撮合京東、蘇寧共同投資萬達商業外，騰訊近期迅速在線下零售大肆收購，先後對家樂福中國進行潛在投資、戰略投資海瀾之家、參與永輝雲創增資......
實際上，在騰訊為兩人說媒前，蘇寧和京東的矛盾就已空前激化。此前雙方已針對京東切斷與天天快遞信息接口一事，打了幾天口水仗。天天快遞大股東蘇寧的副董事長孫為民就在微博上炮轟京東，直指京東強行切斷與天天快遞的信息接口，稱其“不可作惡”。而京東發言人微博回應，京東暫停天天快遞是因為每天客服和商家都能收到大量消費者的投訴。
蘇寧和京東總有說不盡的恩怨，也有情仇。不過，在騰訊的參活下，卻有著意想不到的效果。
還記得，去年6月份，方騰訊的精妙“安排”下，英雄聯盟職業聯賽(LPL)上演了首次電商大戰，而對陣的雙方正是京東戰隊以及蘇寧戰隊。而雙方的這場大戰開戰日選的也頗為巧妙——618，電商們發起價格戰的促銷活動日。
京東和蘇寧的電商身份讓這場大戰在618當天顯得話題性十足，而兩家也格外吸引外界眼球。
這兩家雖然出身不同，但業務發展路徑已開始趨同，雖有競爭，也需要共同做大蛋糕。如今相愛相殺，似在上演連續劇，不用重金投入，兩家的流量也盡收囊中。一如娛樂圈的藝人，不怕潛規則，就怕沒有潛規則。
京東業績和名利如果能迎來雙豐收。最高興的也非騰訊莫屬了。
四年前，小馬哥帶領騰訊向京東伸出橄欖枝，戰略注資2.15億美元獲得京東15%股份，京東上市之後，騰訊在2016年進一步增持京東股份。目前騰訊控制的京東股票比例已超21%。京東二級市場表現優異，小馬哥自然拍手叫好。
而騰訊剛剛又通過萬達把京東和蘇寧湊在了一起，一個是線上頭部電商，一個是擁有海量的線下實體王國，左右逢源，小馬哥的如意算盤打得是啪啪響。
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