自古江湖，老三嫉妒老二，老二觊觎老大的位置，老大设局做掉老二。或者，老大挑拨老二、老三互斗，从中牟利。
就是要任性，想更就更。今天，苏宁云商把名字再更为苏宁易购。资本市场更名企业不在少数，不过将产业板块的品牌升级为公司名的并不多见。苏宁易购原为苏宁云商的电商品牌，由苏宁网上商城改版升级而来。
有人说，苏宁这次改名冲京东、天猫而来。这有些偏颇，作为体量如此巨大的企业，更名必然是立足自身战略、定位和参与行业竞争的长远考虑。不过，苏宁上市体系有零售、物流、金融三大业务，拿零售品牌来更名，可见苏宁在新零售的野心不小。
在苏宁一进、一退、一怼、一改中，我们来看看其背后的故事和门道。
互怼是一种习惯
这位零售大哥，最近可不安生。
先是与腾讯、京东入股的万达商业，后又无厘头的怒怼了京东，拿老大难“盈利问题”炮轰京东。苏宁老总张近东在公司股东会上说，“社会、媒体、政府天天捧京东，一家从来没有盈利过的企业，只有资本追捧的企业，正常吗？”，并且扬言还要解放狼性，狠狠的与京东干上一架。听说，整场大会笑声一片，极为欢乐。
这一怼，刚刚教完奶茶妹妹看财报的刘强东怒了，他不得不怼回去，否则出不了这口气。其直接隔空回复道：“刚刚看了下去年京东的各种数字，为兄弟们缴纳了60多亿的保险金和公积金！缴纳的税收更多，京东坚持全员全额缴纳五险一金。”
这对冤家的口水仗，是越发精彩了。
苏宁为什么怼京东？联想起近日来，苏宁抛售阿里的股票，联手腾讯、京东，苏宁到底是站在哪一边？苏宁到底演的是哪一出戏？
其实，细细想开。苏宁哪一边也没站。在传统零售领域做惯了老大，在新零售自然也不甘心居于人下。面对对手苏宁的明争暗斗，甚至在合作时连名字都带上自己，苏宁自然不会放过怼他机会。究竟怼什么内容？可不能乱怼，苏宁是经过一番动脑筋的，既不能伤感情，也不能撕破脸皮，否则，变成大打出手可就麻烦了。
话题既要引人关注，又要收放自如，无伤大雅，哈哈一笑而过，最后，选定了京东多年的痛处“盈利难”的话题比较保险。虽然京东在连续巨亏10余年后，终于在去年首次实现年度盈利。
于是，苏宁开腔了，估计是撇着嘴说的：“京东有我们苏宁交税多吗？社会、媒体天天捧京东，一家从来没有盈利过的企业，只有资本追捧的企业，正常吗？”
如果只是前半句的话，估计京东会息事宁人，置之不理。最刺激京东的是后半句话，“一家从来没有盈利过的企业，只有资本追捧的企业，正常吗？”
刘强东怒了，刚给奶茶妹妹解释完财报，你就拿我盈利问题开涮，那怎么行。不过，他还是很理性的回避公司盈利的问题，毕竟盈利的问题对于京东来说太敏感了。于是，刘强东避实就虚晒出了五险一金的账单，从侧面作证公司盈利状况良好，他说，“兄弟不才，刚刚看了一下去年各种数字！不看不知道，一看吓一跳。哇塞！京东为兄弟们缴纳了60亿的保险和公积金！如果通过劳务外包或者少缴，一年至少可以多赚50亿人民币！”
刘强东眉飞色舞，自己狠命鼓掌。 然而，对于盈利的事儿，刘强东只字未提，他是忽略了，还是小心翼翼的避开了？不过，按照刘强东的说法，一年利润小于100个亿就别跟我说那是利润，可见其对京东盈利能力的自信。
京东从多年的巨亏中终于摆脱出来，实现了盈利。可是这份公司盈利报告，却遭到外界质疑，有声音说京东增速放缓，并对其利润及经营模式提出疑问。而苏宁似乎也十分愤愤不平，于是就把怒火对准了江湖老二，“言外之意，京东算什么盈利？”
不过，即使下面的小兵已经兵刃相接，两大佬还是要时不时地怼上一怼。互怼会上瘾，会变成一种习惯，这种怼能让你不花一分钱流量大增、名声大噪。
阿里，老大哥出马，江湖抖一抖
江湖老三和老二掐上了，老大阿里自然要憋不住吭两声。不过，老大的身份地位高，自然不会亲自举喇叭喊话，而是派下面的小弟发表意见。
全文如下：
1、缴纳五险一金是企业公民的基本义务，根本不值得拿出来炫耀。
2、作为科技公司，阿里比京东人少太多了，但一年也才缴60亿。
3、阿里不提供宿舍，但在阿里努力几年就可以顺利买房。
第一句，阿里摆出老大的派头，颇有官方的口气。第二句，与苏宁站在了同一战壕。第三句，暗指两家员工待遇不是一个级别（买房和住宿舍）。
阿里出来吭声的本意，江湖人都知道。彰显了江湖老大的地位。
公司盈利这块大蛋糕才是阿里、京东、苏宁江湖三巨头盯着的真正目标，也是股东和投资者考核的指标，而且是硬性指标。
市场蛋糕就这么大，阿里切了一大块，剩下的只能是京东和苏宁争夺。本会计年度，京东从巨亏转变成勉强盈利，而苏宁电商还处在亏损状态。江湖老三能不“嫉恨”老二么？
虽然苏宁面对的市场是残酷的，但苏宁必然不会眼睁睁的看着市场蛋糕已经被瓜分殆尽，苏宁加快了动作，就在今年。不站队、不拒绝，苏宁默默地为自己在新零售时代争取天时地利。
腾讯，做媒联姻，广泛撒网
在这场乱局中，还能坐收渔翁之利的，那就是阿里的老对手江湖“老大妈”腾讯了。
绑定银泰、苏宁、三江，联姻百联、新华都，面对阿里的布局，腾讯早就坐不住了。
除了撮合京东、苏宁共同投资万达商业外，腾讯近期迅速在线下零售大肆收购，先后对家乐福中国进行潜在投资、战略投资海澜之家、参与永辉云创增资......
实际上，在腾讯为两人说媒前，苏宁和京东的矛盾就已空前激化。此前双方已针对京东切断与天天快递信息接口一事，打了几天口水仗。天天快递大股东苏宁的副董事长孙为民就在微博上炮轰京东，直指京东强行切断与天天快递的信息接口，称其“不可作恶”。而京东发言人微博回应，京东暂停天天快递是因为每天客服和商家都能收到大量消费者的投诉。
苏宁和京东总有说不尽的恩怨，也有情仇。不过，在腾讯的参活下，却有着意想不到的效果。
还记得，去年6月份，方腾讯的精妙“安排”下，英雄联盟职业联赛(LPL)上演了首次电商大战，而对阵的双方正是京东战队以及苏宁战队。而双方的这场大战开战日选的也颇为巧妙——618，电商们发起价格战的促销活动日。
京东和苏宁的电商身份让这场大战在618当天显得话题性十足，而两家也格外吸引外界眼球。
这两家虽然出身不同，但业务发展路径已开始趋同，虽有竞争，也需要共同做大蛋糕。如今相爱相杀，似在上演连续剧，不用重金投入，两家的流量也尽收囊中。一如娱乐圈的艺人，不怕潜规则，就怕没有潜规则。
京东业绩和名利如果能迎来双丰收。最高兴的也非腾讯莫属了。
四年前，小马哥带领腾讯向京东伸出橄榄枝，战略注资2.15亿美元获得京东15%股份，京东上市之后，腾讯在2016年进一步增持京东股份。目前腾讯控制的京东股票比例已超21%。京东二级市场表现优异，小马哥自然拍手叫好。
而腾讯刚刚又通过万达把京东和苏宁凑在了一起，一个是线上头部电商，一个是拥有海量的线下实体王国，左右逢源，小马哥的如意算盘打得是啪啪响。
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