產量為零,銷量同比下滑81%,東風雷諾還撐得過“寒冬”麼

近些年,法系品牌在國內市場每況愈下,其中之前表現不俗的神龍汽車,在2016到2019年,銷量從60.02萬輛快速下跌至11.36萬輛。同樣為法系品牌的東風雷諾,從2017年的7.2萬輛,下滑到2019年的1.86萬輛,也只用了3年時間。其中神龍汽車和東風雷諾在2019年的下滑幅度均超過了50%。

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而作為法國曆史悠久的品牌之一,2020年雷諾在國內市場的情況繼續走低。根據東風汽車集團發佈的1月份銷量數據顯示,除了東風本田實現同比上漲外,法系品牌再度出現大幅下滑,其中東風雷諾在1月份銷量僅586輛,同比下滑81%。而值得關注的是,東風雷諾在1月份的產量為0輛,進一步凸顯其當前尷尬的市場局面。

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而由於持續虧損,日前,據外媒報道雷諾集團臨時CEO Delbos表示,雷諾將對其在中國合資公司的資產進行評估,並探討關閉中國工廠以控制成本。1月產量為0輛,銷量大幅下滑,再加上雷諾集團臨時CEO Delbos關於關閉工廠的言論,一時間讓業界再度懷疑雷諾將有退市的可能,即將成為第二個的鈴木。

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雖然隨後有媒體報道稱,雷諾集團一位新聞發言人回覆,“雷諾集團在中國具有長遠的發展目標,我們十分重視與中國合作伙伴的關係和中國這一戰略性市場”。但是從目前的市場情況來看,東風雷諾在2020年的整體市場情況相當不樂觀。

此前東風雷諾的高層也對外表示:品牌力不足、產品線相對狹窄、網絡渠道能力弱,導致了現在東風雷諾面臨的困難。確實,當前東風雷諾的主銷車型科雷嘉和科雷傲,分別對標的是東風日產的逍客和奇駿。但是科雷嘉和科雷傲在去年的總銷量才1萬輛左右,甚至不及逍客當月的成績。

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另外,雖然在去年東風雷諾國產了小型SUV科雷繽以及純電動SUV雷諾e諾,但是由於整體競爭力不足,很難被消費者接受,最終的成績依然十分慘淡,對雷諾銷量的提振並沒有起到多少作用。同時也造成了東風雷諾當前無牌可打的局面。

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而產品得不到消費者的認可,除了產品力和品牌力不足外,產品問題持續不斷也造成了其當前銷量大幅下滑。據悉從車質網車主投訴的情況來看,主銷車型科雷傲和科雷嘉均存在變速器頓挫、異響以及轉向系統等核心零部件問題,另外車身附件和電器系統也存在諸多問題。而在眾多質量問題面前,東風雷諾並不能及時的解決問題,進而造成其本來就羸弱的口碑繼續大幅下滑。

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雖然東風雷諾面臨銷量大幅下滑,在去年展開了兩次重大的人事調整。先是在4月份聘任曾在奧迪中國任職的葛樹文,擔任東風雷諾汽車有限公司總裁和雷諾集團中國區戰略協同副總裁,而在7月份東風集團領導班子調魏文清擔任東風雷諾常務副總裁。

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然而,從最終調整的結果來看,葛樹文和魏文清等高管的到來,非但沒有扭轉東風雷諾下滑的勢頭,反而將不利的局面進一步惡化。如今1月份產量歸零,更是宣告東風雷諾去年整體的調整已經徹底失敗。

此外,根據雷諾財報數據顯示,2019年,雷諾年營業收入為555.37億歐元,同比下滑3.3%;另外去年淨利潤暴跌99%,從2018年的35億歐元降至僅1900萬歐元。在銷量和利潤的大幅下滑下,雷諾如果不能及時的迴歸正軌,那麼離鈴木退出中國市場的結局也就不遠了。


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