今年的“雙十一”購物節還未正式拉開序幕，電商平臺紛紛上線賣房業務就引起不小的關注。“雙十一”期間，阿里拍賣將推出上萬套特價房，京東房產投放超6000套特惠房源，蘇寧易購則攜手恆大推出1111套特價房。
電商平臺上線的房源確實存在不同程度的優惠，個別新房最低5折出售，電商平臺也稱，一些促銷活動的參與度較高。不過，整體上線的房源數量依舊較少，大幅度優惠的項目佔比不高。業內人士認為，房企與電商平臺合作賣房是一種新嘗試，但大幅度優惠並非普遍現象，效果有待觀察。
阿里拍賣方面證實了消息的真實性，並將首批學區房的銷售提前到10月底，接下來每天都會在各地推出新房源。整個“雙十一”期間，阿里拍賣累計將推出上萬套特價房，類型涵蓋學區房、地鐵房、景區房。不僅有二手房，特惠新房也參與拍賣。
也有業內人士表示，蘇寧、阿里、京東在“雙十一”紛紛試水賣房，絕對不是偶然。經過十年發展，“雙十一”已變成全民購物節，消費習慣已養成，而目前房地產市場面臨較大不確定因素，擁抱電商，獲取更多流量，不失為一計上策。
對於房企來說，聯合電商平臺賣房，確實能實現獲客引流，但如何將流量轉化為實際的銷售額，則需另一番功夫。而價格的優惠，反映了今年樓市的慘淡，是否在這最後兩個月衝刺一把呢。
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