一
行業裡,當一宗重磅人事發生,當一個股權交易出現,無論褒與貶,我們潛意識都在等待一個詞彙。
「化學反應」。
它已經成為一個成敗評價指標。如果雙方無法實現化學反應,無法儘快兌現1+1大於2的效果,那麼,另一些詞彙就會替而代之。
輕則「水土不服」,重則「反目成仇」。
聰明的股權交易,厲害的職場人物,不會允許自己與化學反應擦肩而過。
因為,他們至少會準備三件事。
第一,穿透力足夠的盡調。要麼看透公司的底層弱點,要麼看到公司的核心能力。
第二,帶來的嫁妝資源非常好。
第三,激活平臺存量資源的個人能力。
這三件事情做好了,慢慢等著就行了。化學反應早晚出現,標誌性案例一定會發生。
二
就像發生在其他公司一樣,化學反應也如期發生在平安與華夏幸福身上。
國慶節後首日,平安集團、華夏幸福與黑龍江省、哈爾濱市兩級政府,推進了一個非常有看點的合作。
大致的內容是這樣的:
平安集團與華夏幸福共同投資、位於哈爾濱松北區的深哈金融城,正式奠基動工,項目總投資200億元,佔地88萬平米,總建面160萬平米,規劃有金融、科技與活力三大中心,涵蓋金融服務、科技服務、健康產業、總部經濟、高端商業五大產業。
乍看上去,這樣的字眼,換個時間地點,似乎地產商與地方政府的合作通稿都會這麼寫。
但是,看點在哪裡?
1,哈爾濱與深圳是新一輪東北振興戰略中的對口城市,相距3000公里,南北呼應,資源互補,而深哈金融城則是這個對口邏輯下的明星工程;
2,項目選址非常核心,就在黑龍江自貿區、哈爾濱新區與深哈合作區三大政策區域的交叉核心位置,絕對頂級的商業資源。三大政策區域加持,政府認真搭臺,企業開始賣力唱戲;
3,政府規格極高。奠基當日,黑龍江與哈爾濱省市兩級政府,從省委書記到城市市長,均有出席。
4,平安集團總經理兼首席執行官謝永林、華夏幸福董事長王文學、聯席董事長兼首席執行官吳向東,首次同臺出席。在此之前,還沒有哪個合作項目可以如此,也凸顯了雙方的重視度。
5,平安集團承諾,旗下八大業務板塊的區域總部,將入駐金融城,也將動員深圳金融信息運營企業及全球其他金融企業入駐,高地效應獲得政企深度背書。
三
這麼大的一個明星工程,有一個有趣的時間背景。
它發生在平安成為華夏幸福的第二大股東整整24個月以後。
當然,我們也可以說,它發生在吳向東正式履新華夏幸福新的工作崗位18個月後。
18個月以來,吳向東對華夏幸福的未來最大的改變,體現在一個剛出爐6個月的新概念裡:「三新戰略」。
三新戰略,名為,新模式,新領域,新地域。
但是,沒有這種超級項目的存在,三新戰略,不過是發佈會上轉瞬即逝的口號而已。
18個月以來,吳向東至少拿出了五個代表項目。武漢長江中心,北京麗澤綜合體,南京大校場項目,廣州白鵝潭項目。
深哈金融城,則是第五個標誌案例,同時也是迄今華夏幸福資產負債表裡最「豪奢」的綜合體。
但是,我更寧願評價說,它也是更有野心的一個。
深哈金融城,一共分兩期,五年內完工。除了金融與科技中心外,還有一個佔地24萬平米的活力之城,其中,有一個很容易被忽略掉的單體商業,只有建面6萬平米,名為幸福城。
如果你很欣賞吳向東在華潤年代打造購物中心IP的能力,那麼,你也不要小看吳向東在華夏平臺上再重演一遍的能力。
小小的幸福城,很可能就是他極富野心但又十分低調的商業實驗的載體。
四
我反正是不敢小看的。
平安的優勢來自於錢多,但是最大的困擾也可能來自於如何大手筆地花錢。那麼,什麼領域可以讓平安大膽而又放心地花錢呢?
我一直認為,這個「靈魂之問」裡藏著頂級的商業智慧。
從平安投資華夏的脈絡裡,我們可以看出,不動產與其說是平安選擇的賽道,不如說是平安花掉大錢的一條出路。
但是,花錢不是燒錢。二者的區別在於,如何選擇一個更安全的不動產細分領域。
平安的策略很高明,它請來了吳向東,也投資了產業龍頭華夏幸福。很可能這兩件事情其實壓根就是一件事情。
平安與華夏,都因為這場聯姻而擴張了自己的業務清單。在深哈金融城的這個標誌性案例裡,如此高政策含量的項目,能夠成為地方政府的座上賓,需要一份超級菜單能力,更檢驗你的公司戰略「含稅量」的高低。
這個戰略的含稅量,又可以拆分成,金融含量,產業含量,就業含量,投資強度等等。
在這個最新的哈爾濱故事裡,我們同時得見了至少兩種能力:平安的金融整合能力,以及,華夏幸福產業與運營能力。
這兩個能力,水乳交融,才具備昇華整個故事的可能性,兩家公司的邊界才能藉此被拓寬。
五
與政策共舞,與政府共舞,很多市場經濟小清新會覺得,這是政商路徑依賴,何足掛齒。
其實,這個玩法的門檻真心太高。我說的不是政治門檻高,而是你的超級菜單能力要足夠強,才具備遊戲的資格,它的本質是玩法的升級。
為什麼王健林、孫宏斌與鬱亮,會被各省市政府的一把手接見,親自動員招商,核心的理由是,他們能提供當下地方政府最願意看到的「稅產業」。
平安與華夏,在不動產領域,也開始具有這樣的「待遇」,理由是一樣的:他們能夠向地方政府提供當下最與時俱進的產業菜單,從而追逐到頂級的商業資源。
事實上,從商場,文旅,製造業,城市物管,金融,物流,你比一比,就會發現,地產商之間的「超級菜單競賽」已經如火如荼,迭代升級了好幾輪了。只不過,以中國之大,城市之多,這場巨頭競賽,暫時不會有明顯的輸贏結局出現。但是,並不意味著,它沒有段位高下之分。
中國的真正崛起,不能只有北上廣深,還必須有一批非常有野心與底蘊的二線梯隊城市的出現。
哈爾濱是中國近代北方最大的移民城市,它在東北亞地緣政治經濟格局裡,尋找一個新的角色扮演,總說它不行,那是你自己的路徑依賴與思維定式。對於一個城市的未來,一味吹捧與一味看衰,同樣愚蠢。
但是,這樣的宏大敘事還是留給知乎大人們去說吧。我們可以稍微縮小點話題。比如,平安與華夏的最新化學反應,帶給你的反思又是什麼呢?
在我寫的兩篇文章:遊戲規則重大更新之後與數據顯示,四大行早就開始剎車了,我提出,公司的股東格局裡,要用於致敬新金主,金主也要更新換代。
平安之所以令人生畏,不僅僅是因為它超級有錢,更因為它有能力把蛋糕做大,讓資源朝能力聚集。
背靠這樣的股東,你就埋頭錘鍊自己接活的能力吧。
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一勺言|數據顯示,四大行早就開始剎車了
一勺言|遊戲規則重大更新之後