恆大引擎與行業信心:營銷有道交出逆市最強成績單

5月6日,中國恆大(3333.HK)發佈公告,4月實現銷售652.1億,同比增長11.6%;銷售面積713萬平方米,同比增長28.5%;銷售回款646.5億,同比增長70.8%,均創同期歷史新高。

據統計,今年1-4月,恆大累計銷售2125.7億,同比增長19.4%;累計銷售面積2371.1萬平方米,同比增長43%;累計回款1782億,同比增長60.8%,接近公司去年上半年1874億的回款總額,刷新同期銷售及回款最高歷史紀錄。

儘管市場正逐步恢復好轉,但疫情對房企業績造成的衝擊仍在持續。據權威數據顯示,前四月,百強房企全口徑銷售業績規模同比下降14.5%。在市場大環境不景氣的背景下,恆大"渦輪增壓"的引擎愈發顯得動力十足。

恆大引擎與行業信心:營銷有道交出逆市最強成績單

觀察恆大前四月的表現,在逆勢背景下不僅實現業績同比增長,並始終保持行業高位水平,這多少得益於對市場節奏的精準把握,尤其從2月以來率先推行網上賣房,並藉助一系列讓利組合拳,最大力度刺激市場,也由此展開了提速搶跑的步調。

業內分析人士指出,恆大業績市飄紅,說明恆大今年以來實施的"高增長、控規模、降負債"新戰略取得顯著成效;同時,恆大自2月推出了一系列"網上銷售"顛覆性營銷舉措,成功點燃剛需購房熱情,也進一步推動業績高增長。同時,這一亮眼的成績單也給市場和行業注入了一針強心劑。

此外,恆大近日於資本市場上也有大動作。5月4日及5日,恆大兩次出手,共斥資1.58億港元進行股票回購,充分顯示了恆大對未來業績增長的樂觀預期。


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