隨著“大眾創業、萬眾創新”口號的提出，中國這塊960萬平方公里土地上掀起了“大眾創業”的新浪潮，眾多中小型企業也應運而生。其發展問題自然也成了商業圈一大熱點議題。
中小型企業想要運營發展，資金、人才、客戶資源這些條件是必不可少的。但大家千萬別忘記了另外一個必須品——“商標”。
說到這裡，可能會有人覺得精彩商標在瞎掰。中小型企業又不是什麼牛叉的大企業，沒有什麼大的戰略目標，才不需要什麼商標。
如果你也是認為的，那請回答我以下幾個問題：
Q1
中小企業需不需要區別度？
Q2
中小企業需不需要做品牌？
Q3
中小企業需不需要開拓市場渠道？
答案肯定是都需要的吧，那商標就是解決上述問題的關鍵所在。不信，你接著往下看：
1.商標有區別商品（服務）來源的標識作用在一個國家裡，幾百家甚至上萬家企業生產和經營同一種類商品的情況是經常發生的。在這種前提下，區別同一類商品的生產經營者對於競爭者眾多的中小型企業來說就顯得尤為重要。而商標的獨有性和唯一性就很好地解決了上述問題。它是識別商品（服務）來源的最簡便、最有效的手段。它能幫助消費者區別相同產品的不同來源，便於認牌購買。也就是說，中小企業的產品（服務）想要在同類產品（服務）中脫穎而出，獲取商標必不可免。
2.商標是品牌建設的載體
品牌不僅僅是一個企業的對外形象，蘊含著生動的精神文化層面的內容，體現著公司的價值觀，更是市場競爭重要的武器。
所以對於競爭力較弱的中小企業來說，品牌建設就顯得尤為重要。商標就是企業品牌形象的主要輸出口，它是品牌的標誌和名稱。
能夠便於消費者記憶識別，讓消費者能形成品牌形象的認知，增強對企業的好感度和信任度。這對於品牌建設來說，也是尤為關鍵的一步。
3.商標是商超或電商平臺的准入條件
想要產品（服務）銷量槓槓的，市場渠道的開發自然是少不了的。對於中小企業來說，流通的資金少，市場資源佔有率不高，商超和電商兩大常見銷售渠道是自然需要開發的。
現如今，市場上的產品（服務）良莠不齊，商超或電商平臺等銷售渠道的入駐審核也是更加嚴苛了。
其中商標就是商超和電商平臺的准入條件之一。也就是說，如果你沒有商標，你的產品（服務）是無法進入這兩個渠道的。
怎麼樣，看完你還覺得中小企業不需要商標嗎？誠然，商標作為企業重要的無形資產和市場利器，有著舉足輕重的地位。所以，商標要不要保護已經不用糾結，如果你還在糾結你的商標要不要保護的話，那麼只能說明你已經OUT了，思維完全跟不上時代的節奏，必定也無長遠展，這個不在我們今天要討論的範疇。
我們碰到過很多商人，他們根本不屑註冊商標，認為浪費錢。還有很多人不知道註冊商標有什麼用，當然還有人不知道該如何保護。最難的就是去改變一個人的思維，與其耗費大量的時間和精力去改變一個人的思維，不如用點心思去找到更多有需求的人，然後告訴他們該怎麼辦，這事辦起來要簡單的多。今天我們就來講講企業發展過程中該如何保護自己的商標，給那些有需求的人。
並不是說你的商標註冊一下就一了百了了，全面保護自己的商標，遠不止僅僅註冊那麼簡單。我們細看一下：
1、兵馬未動，糧草先行
企業在籌備之初，產品還未上市的時候就應該先行註冊商標。想要獲得良好的保護，第一步就要走好。否則，嘀嘀打車、陌陌交友，包括微信以及“今日頭條”，還有最近非常火爆的“喬丹”商標案等等商標侵權案件就是你未來可能要面對的，也許改了名還得賠錢！這大約相對於你辛苦把一個孩子養大，這個孩子成為了家喻戶曉的名人，然後他的親身父母就找來把孩子領走了，你嘔心瀝血一輩子的付出然後就沒有然後了……
2、主次結合，有的放矢
商標註冊是分類別的，很多人不知道，在選擇商標註冊類別的時候你需要注意的是，商標選擇時主次要相結合，才能更加全面的保護自己的品牌。
例如你是做魚肉等休閒食品的，主要在29類，註冊時主要選擇的類別就是29類，但是出於長遠發展考慮和防禦競爭對手惡意註冊使用等考慮，你很有必要將30類、32類穀類製品，飲料等類別也一併註冊，免除後顧之憂。千萬不要等到主品類做好了，發展壯大了想要擴充產品品類的時候才去註冊，那時候當你發現被別人搶先註冊後悔都晚了。
3、全面保護，避免淡化
想要完善的對品牌加以保護，需要註冊的商標不僅僅是一兩個類別，也不僅僅只是主營品牌那幾個字，例如“阿里巴巴”，為了避免你的商標被化，被人模仿，你可能還得保護“阿里爸爸、阿里媽媽、阿里叔叔”等等。
這對於初創企業而言，在創立之初就應該具備這樣的保護意思，商標、域名以及其他知識產權能保護的都應該儘量完善的加以保護。別等到做起來了再去想要保護，那就只能祈禱能夠花大價錢買了，否則，損失的可能就不僅僅是錢的問題了……
4、規範使用，不越雷池
商標註冊好了，使用過程中需要注意的是，必須按照商標註冊時提交的樣式規範使用，假如不規範使用有什麼後果呢？情節嚴重，屢教不改相關部門可以將你的商標撤銷！所以，註冊的時候你就得想清楚，使用過程中就得注意，假如商標樣式發生了更改，及時提交新的註冊申請。
其次就是規範管理，沒管好自己的商標，市場上出現有損自己品牌的東西出現或對企業其他不良影響出現的時候，亡羊補牢都來不及。在日益競爭激烈的當下，消費者選擇是多種多樣的，消費者對品牌的忠誠度也是非常有限，一直做的好，消費者認同你，一旦出毛病消費者可能就會離你而去。
5.適時監測，以權維權
商標註冊好了，還得留意競爭對手的動態，那就得定期對主營商標進行監測。例如你的主營商標為“阿里巴巴”，那麼對於同名商標你得在相關類別監測，發現有“阿里爺爺、阿里奶奶”等等近似商標時，記錄好註冊時間，定期查看，被駁回的則不用管，在公告的則需一一提出異議。用你已經取得的商標所有權，去最大限度的捍衛自己的商標權益。
最後需要提醒廣大中小企業注意的是，商標註冊地址如發生變化，一定記得及時委託代理機構辦理商標地址變更，假如地址變動而商標所有人又沒有申請變更的話，商標局發出的所有信件你都將收不到，這樣一來，一旦有人對你的商標提出撤銷三年不使用，因你收不到信息無法提供答辯材料，那麼你的商標就將會被撤銷而無效。這樣的案例屢見不鮮，切記！
商標雖小，內藏乾坤，關乎利益，關乎存亡，對於廣大中小企業而言，尤其應該引起足夠的重視。企業沒有專業的人員那麼請你千萬委託專業的代理機構，將專業的事，交給專業的人！
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