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市場營銷是一個非常寬泛的概念。1963年以前， 市場營銷的書籍就是營銷故事的集錦，講的要麼是農產品、消費品的故事，要麼是B2B商業模式、零售這些內容，沒有統一的理論框架作為支撐。
大家要知道，找到差異很容易，看到共通點是很難的。例如，人類在認識電之前，用了各種神的理論解釋這個現象。其實很多表象的背後都有同一個邏輯，營銷也是如此，看似無關的營銷故事，背後卻有相同的邏輯。而發現這個邏輯的人，是傑羅姆.麥卡錫。
本內容來自混沌大學柏唯良老師第二課，《【二】4P&4C理論與市場營銷研發》。
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