為什麼你的廣告
像嚼蠟一樣平淡無奇
創意！創意！！創意！！！
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廣告是品牌最直接的視覺表達方式之一
不過很可惜
很多人在這件事上都失敗了
有人說創意就像海綿裡的水
擠擠總會有的
抱歉，你的海綿裡還真沒水
還是先吸收點別人的水
然後在自己擠吧
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這有個廣告案例
來學習怎麼把別人
一步步的帶進自己的“坑”裡
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跟正常洗髮水廣告一樣
拋出一個導致頭髮不健康的問題
大家可能以為這是洗髮水廣告
海飛絲？清揚？
NO！！！
這是方太的廣告！
你看過方太洗髮水嗎！！
好了，下面無疑應該要準備解決方案了。
別說，有點像拉芳\\(^o^)/
臥槽！87種，牛哦，都什麼說說看來！
我想說，你為什麼演不下去了啊？
導演懵逼了……
就是就是！三百多種呢！好好關愛老婆老媽還有給你做飯的女朋友聽見沒！
怎麼樣呢~~~~
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Awakening Lion
醒獅觀點 /
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方太這次的廣告
油煙機也是日常生活中很少會提及的產品
所以方太把油煙機這樣一個難以被提起和討論的產品，同高頻話題綁定
油煙機是一個低頻話題
但女性護髮是一個高頻話題
幾乎所有的年輕女性，都經常就護髮問題交換意見。
所以就著這個話題，方太為自己的產品打造了一次絕佳的賣點
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很多廣告都是平鋪直敘
就像平靜的海面掀不起波瀾
那麼抱歉
太過平靜也致使我對你的產品沒有購買慾望
兵法常說出奇方能制勝
廣告也同樣如此
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要充分利用市場上的槓桿力量，就要回答這樣一個問題
消費者什麼時候能夠討論到你？
油煙機也是一個我們不經常討論的話題
它在家裡一直不起眼，而且屬於耐用品，好幾年才買一次
真正被討論的頻率，估計還不如礦泉水。
把油煙機綁定到護髮問題上，就容易引起討論
畢竟，只要人們沒有就某個問題交換意見
就意味著你無法利用群體中的槓桿力量
無法通過一次性營銷，刺激連鎖反應。
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說一句“產品體驗好”
就跟朋友聊天時說“地球圍著太陽轉”
一樣沒有意義
缺乏內容價值。
而好的廣告，就是要給你的廣告增加內容價值。
你需要引發好奇；
你需要支持或者反對；
你需要表達你的觀點或者態度；
你可以有一點情緒；
你可以綁定一些高頻的話題；
或者，你說出了我本來就想說的心裡話……
總之，你沒有在沉默，沒有在純粹用華麗的語言敘述顯而易見的事實。
只有這樣，你才更像一個“積極創造會談”的人，做著真正的廣告
否則，不論用多麼華麗的語言敘述“地球圍著太陽轉”，都沒有內容價值。
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總之
高效的營銷者會通過初始刺激，激活目標群體消費者就某個問題的意見參考
他們會主動提供有意義的新奇信息，創造知識落差，綁定熱門問題等
以激活消費者的連鎖反應，利用槓桿力量
這樣才算是好的廣告
現在
你的廣告，知道該怎麼做了麼？
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Awakening Lion
醒獅
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以品牌之力 創新未來！
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以執行力為驅動力 /
創新性為開拓力 /
全面創建中國品牌新格局為己任
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