對於老字號來說,真正的品牌傳播困境並不來自於“皇帝女兒不愁嫁”的思維方式。那個時代過去了,所有人都知道。但太多企業還困守在“比武招親選駙馬”的幻境裡,張個榜就坐等青年才俊上門。其實,把榜張在線上並不是錯,錯的是張榜這個行為本身還是帶有太強的主觀性和優越感,不接地氣,與這個時代的消費者心理沒有結合起來。今天是個“自由戀愛”的時代,消費者才是上帝,上帝和公主,還是先從聊聊文化開始吧
提起中華老字號,人們都不會陌生,動輒百年的歷史,不僅見證了中國商業發展的歷程,也流淌在國人們的記憶裡。
不過,也有不少老字號逐漸淡出了人們的視野。根據中國品牌研究院的調查,建國初期,全國中華老字號企業約有16000家。但由於種種原因,到1990年,由國家商業主管部門評定的中華老字號只剩下1600多家,僅相當於建國初期老字號總數的10%。到今天,獲得商務部認定的中華老字號企業只有1128家了,其中,發展勢頭良好的約佔40%,能夠持續穩定經營的只佔50%,還有10%已經陷入發展困境。
1萬餘家老字號的衰敗,外因確有之,內因是主導。他們中,有些因無法保持原有的產品質量被市場淘汰,有些因為企業經營管理不善導致破產,還有不少因為營銷理念因循守舊削弱了品牌影響力。林林總總加在一起,造成了老字號整體規模的下降。
因為自身產品不過硬而被淘汰的老字號,自不必心疼,但若是因為營銷滯後,當真是令人惋惜。
當下,已經有不少老字號深刻認識到互聯網的重要性,開始嘗試觸網,這是一個好現象。但平心而論,效果好的並不多。大多數老字號的觸網行為還處於初級階段,或者說,他們只看到網絡作為銷售渠道和信息渠道的作用,但並不真正瞭解網絡生態、網絡審美和網絡表達方式。
比如,有企業認為,在天貓上開個旗艦店,並在店面
閱讀更多 金融界 的文章
