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市场营销是一个非常宽泛的概念。1963年以前， 市场营销的书籍就是营销故事的集锦，讲的要么是农产品、消费品的故事，要么是B2B商业模式、零售这些内容，没有统一的理论框架作为支撑。
大家要知道，找到差异很容易，看到共通点是很难的。例如，人类在认识电之前，用了各种神的理论解释这个现象。其实很多表象的背后都有同一个逻辑，营销也是如此，看似无关的营销故事，背后却有相同的逻辑。而发现这个逻辑的人，是杰罗姆.麦卡锡。
本内容来自混沌大学柏唯良老师第二课，《【二】4P&4C理论与市场营销研发》。
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