封城，封路，居家隔離。受新冠肺炎疫情影響，最近兩個月，出行活動幾乎停滯，大型群體活動紛紛取消。許多必不可少的活動只好轉移到線上進行。中國汽車工業協會月度信息發佈會，連續兩個月採用線上發佈。一年一度的大眾汽車集團媒體溝通會，也採用線上形式。
許多汽車廠家通過線上發佈新車、線上直播，開展線上營銷。但是實事求是地看，其中一些廠家的線上活動流於形式、效果並不好。如何在非常時期通過線上活動，提高品牌影響力，穩定終端銷售，是眾多車企面臨的共同難題。
三月伊始，一汽奔騰開展了形式多樣的線上營銷活動。從3月2日起，一汽奔騰以奔騰 T77 Pro上市為契機，從局座張紹忠直播預熱到三天全時段“透明工廠直播”，再到神秘嘉賓助陣 T77 Pro上市燃爆全網，一系列豐富多彩的線上活動，在全方位與消費者溝通交流的同時，開闢了業內創新營銷的一個創舉。
預熱直播 開創先河
進入3月份，隨著不少車企復工復產，眾多4S店恢復營業，已經推遲的新車上市開始通過線上進行。
正值奔騰T77 PRO上市之際，一汽奔騰經過緊鑼密鼓的籌措，3月2日特邀局座張召忠以線上直播的形式為即將上市的奔騰T77 PRO預熱，讓網友大呼乾貨滿滿。
從回顧中國汽車工業發展到一汽奔騰自主研發的崛起之路，再到首次向外界披露 1.5T發動機核心技術，眾多網友見證了一汽奔騰自主研發實力。短短一小時的直播，吸引了高達210萬網友收看，收穫點贊數2.64萬，直到直播結束，仍有不少網友在直播間意猶未盡。
春節期間，武漢火神山醫院和雷神山醫院開工後，央視新聞進行24小時網絡直播，引來幾千萬熱心網友“雲監工”，隔著屏幕為祖國鼓與呼。一汽奔騰趁熱打鐵，3月4日-6日開啟了為期三天的“透明工廠”線上參觀，在特殊時期以特殊形式，向疫情期間宅在家中的網友零距離真實展現一汽奔騰生產車間的生產流程與工藝水準。
無論是焊裝車間現實版的“機器人大戰”，還是塗裝車間作為“汽車美容院”實至名歸，抑或是工程師在總裝車間以一個車輪螺栓擰緊機展現奔騰品質，通過幾大垂直媒體以及短視頻平臺的全天候直播，人們每一次打開直播間，都能看到不一樣的精彩。
一汽奔騰的“透明工廠”直播使得工廠生產透明化，不僅是史上首次，這種通過解析生產工藝為產品性能做背書的創新，還能做到一舉兩得。
得益於深厚的品牌積澱與嚴苛的製造工藝，在汽車之家近日發佈的2019年度《乘用車新車質量報告》中，一汽奔騰又一次以優異成績躋身前三甲，成為奔騰品質的有力印證。
通過這次超高性價比的直播預熱，在響應國家復工復產號召的同時，全面體現了奔騰製造的實力和自信，開創了消費者與汽車生產零距離的先河。從火神山醫院雲直播到一汽奔騰“透明工廠”，人們看到的是自主品牌距離越來越近、越發具有活力的年輕化形象。
新車上市 形式首創
經過三天全方位直播，為奔騰T77 PRO做了大量鋪墊。人們對於奔騰T77 PRO以及上市價格的期待達到頂峰。上市當日，從中午12點至晚上19點，一汽轎車股份有限公司總經理柳長慶等一汽奔騰高層與媒體大咖還一共舉行了七場對話，頂級的思想碰撞引人入勝，吸引了大批粉絲觀眾。
沒有線下發佈會，沒有熙熙攘攘的店內銷售，對於倒逼汽車行業線上營銷創新是一個契機。3月7日當晚，一汽奔騰以一場“雲上脫口秀”拉開上市帷幕。通過一場詼諧幽默的脫口秀直播，將每個人眼中的奔騰T77 PRO，在輕鬆愉悅的氣氛中傳遞給用戶。一汽轎車副總經理楊大勇還與奔騰T77 PRO一起實力跨界，以“奔騰勇哥”的身份在直播間與嘉賓隔空互動，並最終公佈價格。
自此，一汽奔騰快速反應，經過多日的精心準備、嚴謹籌劃的營銷舉措，以一波妙趣橫生、創意十足的“操作”，為消費者帶去了全新視角、全新體驗、全新感覺。
一場新車線上發佈會，卻以這種大開腦洞的形式打造了兩個國內首創。一是國內首個以脫口秀形式展現的線上汽車發佈會，二是首個脫稿並自由互動的發佈會。
在奔騰T77 PRO上市前後，眾多汽車品牌已經籌辦了不少線上上市活動，但都是以簡單的流程化講解為主。以這種符合時下年輕消費者喜聞樂見的形式舉辦的發佈會尚屬首次，它改變了人們對於新車上市枯燥而空洞的刻板印象。
此外，一汽奔騰力邀熱門明星參與，在獲得頂級關注的同時，更能直達千萬用戶，收效顯著。這場圍繞奔騰T77 PRO展開的一場妙趣橫生的脫口秀表演，以脫口秀大咖們通俗質樸的交流為主，卻又能全面地詮釋出T77 PRO的產品特點，其中的有效傳播是通常的PPT講演所不能比擬的。借勢李誕、龐博、思文、程璐四位脫口秀大咖的影響力，一個半小時的上市直播觀看量達到千萬級別，實現了形式創新與傳播效能雙豐收。
多管齊下“奔騰”不止
奔騰T77 PRO上市之前，在疫情對汽車行業影響最嚴重的時期，一汽奔騰也從未停歇。疫情當前，一汽奔騰多管齊下，全力以赴調物資、做計劃、保暢通，確保阻疫情、保生產兩不誤。
2月8日，一汽奔騰協同全網200餘家經銷商正式線上開業，以解決非常時期部分用戶急需用車的矛盾。在奔騰各經銷店四大線上旗艦店“天貓、蘇寧、汽車之家、易車”上線智能展廳，實現VR看車、線上諮詢甚至網上購車等服務。
此外，一汽奔騰還有針對性地加大線上營銷，鼓勵經銷商積極開通各類直播看車活動，以視頻連線或者直播看車的形式給客戶答疑解惑。一汽奔騰官網也將VR展廳和VR看車數據入口提升到了一級目錄，方便消費者更方便快捷地瞭解車型信息。
2月10日，奔騰品牌生產線按計劃陸續進入正常生產、物流、整備工作，將突發疫情對一汽奔騰生產和銷售的影響降到最低。
在嚴峻形勢下，一汽奔騰將疫情防控放在品牌工作首要位置，所有線下活動全面取消，積極響應國家關於疫情防控的安排和措施。與此同時，全面開展“三關愛一關心”行動：關愛用戶，關愛經銷商，關愛員工，關心產業。一汽奔騰還在車機端的奔騰電臺開闢陣地，在“YOMI防疫站”系列節目中通過疫情信息通報、防疫措施宣貫來實現防疫信息的及時傳遞。
在國家需要時積極支援抗疫，率先響應安全復工復產的號召，有效推進新產品上市傳播，保證經銷商的生存與利益。如果說一系列開創性的線上直播體現著一汽奔騰魅力不凡的“國潮”風範，那麼對於國家號召與用戶需求的積極響應，則體現著一汽奔騰作為大國品牌的使命與擔當。（完）
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