德國寶馬發佈了新版logo設計，以透明外圈取代原本的標誌性黑環，表示：「新的品牌設計，旨在應對品牌數字化所面臨的挑戰與機會。」
知名德國汽車品牌寶馬於3月5日發表品牌全新logo，取代自1997年使用至今的舊款logo。原本這個設計是要在日內瓦車展上隨著電動概念車i4一起登場（該展覽因新冠肺炎而取消）。
設計重點1：以透明外圈取代標誌性黑環
在此之前，寶馬曾經歷過5次logo調整，最近的一次是1997年。新款logo有3個主要的設計重點，首先是使用透明的外圈，來取代原有的標誌性黑環，這意味著這款logo，可以根據不同的放置背景，而展現不同的顏色、圖案或紋理，例如，在最新款的電動概念車i4，就是呈現其獨特的金屬青銅光澤。
▲寶馬新logo隨最新的電動概念車i4 一起發表。（不過新款logo，還不會實際用在量產車上）
此舉用意在於呈現出品牌的開放性與清晰度。不過這點也是受到最多爭議的一點，主要的反對意見在於，黑色已成為寶馬品牌logo中重要的一部分，另外一些意見，則對新款logo在白背景上的表現，抱持疑慮，更有網友，惡作劇的將其放在白背上，顯示只留下兩個藍色色塊（實際上在白背景的運用，寶馬會保留灰色線條。）
▲寶馬 新logo 在白色背景下的呈現
▲寶馬 新logo 在黑色背景下的呈現
設計重點2：拿掉內圈的陰影層次
第二個變化，則是在保留原本徽標的藍、白配色內圈，新款拿掉了原本包圍著內圈的陰影。這個設計，跟隨近年來眾多品牌logo採扁平化設計的趨勢。
不過寶馬解釋，這是向寶馬過去的歷史致敬，因為回看品牌過往的幾款logo，早期幾代其實也沒有使用陰影。
▲原本徽標的藍、白配色，是引用自寶馬成立所在——巴伐利亞洲——的旗幟顏色，目前寶馬的總部也仍設在當地。
設計重點3：字體微調
第三個設計重點，則是「寶馬」3個英文字母的微調，3個字都較小，其中較明顯的地方，在於M跟W的中間筆畫變短了。
雖然新款logo，是隨著最新的電動概念車發表，不過寶馬錶示，目前還不會將其運用在量產車上，而是主要作為宣傳使用，意即主要用於品牌對外的各種宣傳溝通，例如網站、社群平臺等。
▲在寶馬新發表的電動概念車i4上，可以看到新款logo的蹤跡。寶馬
寶馬公司希望透過新款logo的靈活性，為品牌在未來的線上和線下交流中，提供更多接觸點。新、舊logo的過渡期，會在今年5月底前更換完畢。
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關鍵字: BMW 原汁原味的德系SUV 日內瓦汽車展
