引言
十多年前阿里巴巴淘寶網的出現，拉開了中國在線購物市場迅猛發展的序幕。隨著中國經濟增長逐漸趨於穩定，發達地區的消費者正變得愈加成熟和理性，欠發達地區的消費者在購物時更具目標性，以期在網購過程中買得最划算的商品。抖音、拼多多和小紅書等新興平臺的出現，給京東和淘寶等傳統電商帶來了前所未有的競爭壓力；口碑營銷和衝動式消費的出現更是掀起了一股“即興購物”的浪潮；人工智能和機器學習相關的應用以及影響者營銷的普及則進一步迫使中國直銷電商要尋求新的發展突破口。
中國消費者與世界其他地區消費者的購物習慣有很大不同：一方面是由於中國電商平臺的廣泛覆蓋，另一方面也是得益於中國社交媒體的高滲透率。近年來，社交電商，（即在社交媒體上進行買賣商品），在中國的發展可謂是破竹之勢。憑藉著意見領袖、直播、社交平臺互動，內容分享和推薦營銷等社交電商特有的功能，社交電商的出現正在改變著傳統電商現有的格局。跨國公司在適應新的行業發展節奏，而本土品牌也擁有了更為平等的競爭機會。
我們通過對傳統電商以及新興平臺在社交電商環境下的全面分析，為大家洞悉社交電商是如何重構整個行業和中國消費者的購物方式的。
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正文（節選部分章節）
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