全國糖酒會，景芝酒業舉辦的“區域領軍企業轉型發展”主題沙龍餘音猶在。山東省春季糖酒會開幕前夕，景芝再以一場高端“思想盛宴”將領先發展的優勢和能力、引領魯酒振興的責任與擔當展現給社會和廣大消費者。
景芝引領魯酒發展的思想盛宴
4月19日下午，由中國酒業協會、中國酒類流通協會指導，山東省糖酒副食品流通協會、山東省白酒協會主辦，景芝酒業承辦的“‘數’解新高端——2019魯酒營銷創新暨酒商轉型發展峰會”在淄博盛大召開。
山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模致辭
山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模指出， 景芝作為魯酒的代表企業，在魯酒振興之際，責任擔當，擎起魯酒發展的大旗，這既是魯酒企業的驕傲，也是魯酒振興的必須，我們希望更多的魯酒企業開拓進取，做好魯酒品質，講好魯酒故事，讓全國消費者認識魯酒、瞭解魯酒，為魯酒走出山東，走向全國，貢獻力量。
景芝酒業黨委書記、董事長劉全平致辭
景芝酒業黨委書記、董事長劉全平對一直關心、支持、幫助景芝發展的各級領導、經銷商朋友、媒體記者們表示衷心感謝！魯酒正處於轉型升級的關鍵階段，魯酒振興，不是哪一家企業的事情，而是所有魯酒企業共同的義務和責任。
一方水土釀造了一方美酒，而一方美酒又能使它的產地名聲大噪。同時，酒不僅僅只是酒，更引人入勝的是以之為載體的歷史和文化，以及附著在生養它的土地上的有形環境景觀和無形人文風土。一個白酒品牌的價值遠遠不止於它的物質層面，更在於它的文化內涵。如果一個白酒品牌成為某種文化象徵的時候，其傳播力、影響力和銷售力是驚人的。
山東擁有厚重的齊魯文化和儒文化，我們即要打“魯酒文化牌”，也要找到自身獨特的差異點，並緊緊圍繞這根文化主線持之以恆地展開。
盛初諮詢總經理柴俊、海納機構董事長呂鹹遜、卓鵬戰略諮詢董事長田卓鵬等業內專家作主題演講，公司高管團隊、優秀經銷商代表、合作伙伴、新聞媒體、景芝老酒藏友代表等300餘人參加會議。
三個小時的峰會，主題突出、內容豐富。10項議程、7個議題、百條幹貨，談機遇、論營銷、話收藏，一場深度創新營銷、聚勢賦能酒商、深挖芝香價值的魯酒峰會進行了生動呈現，彰顯了景芝酒業作為魯酒龍頭的風範，奏響了景芝酒業引領魯酒振興的強音。
創新驅動，景芝“四力”引領魯酒振興
近年來，景芝酒業在引領魯酒振興的道路上邁出了壯闊的步伐。
作為山東省省長質量獎和全國質量獎獲得者，在營銷模式、品牌建設、科技進步、管理提升、文化建設等創新發展方面取得了豐盈的成果；完成了自動化、智能化、數字化、信息化的高度融合，引領了中國白酒科技的創新，成為全國行業藍本；通過高度聚焦品牌建設，擦亮了“中國·景芝”金字品牌；以文化建設引領企業發展優勢，實現白酒、文化、健康三大產業融合發展，成為中國酒文化的新地標。
對於景芝多年的積澱與發展成績，劉全平在峰會致辭中談到，成績的取得源於景酒人始終堅持創新、追求高質量發展的信念，源於景酒人在品牌活力、產品動力、營銷新力、團隊戰鬥力“四力”上的不竭動力。
品牌活力上，景芝酒業堅持消費者精準培育和互動體驗，以全新的理念、全新的動作、全新的服務，創新產品體驗、消費體驗和活動體驗，增強消費者粘性，讓“景芝品牌”富有擴張力、活躍度和閃光點，牢固樹立魯酒品牌的標杆地位。
產品動力上，堅守工匠精神，實施卓越管理，強化精益生產，夯實品質保障，聚力品牌文化，創新芝香體驗館、民間品酒師發現之旅和芝香探秘之旅，塑造“致良知植良能造良品”企業文化之魂，為山東乃至全國人民奉獻“一瓶好酒”。
營銷新力上，景芝酒業加快提升企業數字化建設步伐，以新產品、新工具、新玩法、新模式、新組織、新理念，創新“互聯網+傳統營銷”模式，推動營銷模式的創新與轉型，數字化營銷能力成為景芝領先於同行業的核心力。
團隊戰鬥力上，打造一支忠於企業、有戰鬥力、素質過硬、業績突出的人才隊伍。一個實力景芝、品質景芝、科技景芝、文化景芝和希望景芝以其文化自信、品質自信、技術自信、品格自信“四個自信”屹立於齊魯大地。
今後，景芝酒業將繼續強化“四力”，進一步釋放創新活力，激發市場潛力，凝聚協作合力，為實現“百億景芝”目標開好局、聚合力、強支撐！
營銷轉型，數字化賦能酒商發展
2019年對於中國白酒行業而言是“數字化元年”，但源於景芝近年來對於數字化創新的技術積澱，2019對於景芝而言早已是數字化“起步年”，數字化營銷能力已經成為景芝領先於同行業的核心力。
“順應產業大勢，加快數字化發展，跟上行業前進步伐，是景芝酒業實施聚焦戰略的關鍵和重要戰略舉措”。劉全平董事長表示，一直以來，景芝酒業堅持“利益共同體”理念，致力於廠商共贏發展，依託數字化營銷為合作伙伴推出賦能措施，就是更好地幫助各位合作伙伴跟上時代發展步伐，更加精準的掌控和服務市場，完成轉型升級。
作為景芝酒業數字化賦能酒商的重要舉措，景芝酒業相關負責人對一品景芝營銷策略、高端酒運作和數字化新模式等創新營銷舉措進行了詳細解讀，全面展現了“景芝數字化轉型力”和當前領先發展的新優勢、新能力。
通過“四驅六新”，即品牌、品質、模式、組織四個驅動力，不僅可以解決消費場景發展新動能；更能以新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”來打造一品景芝的發展新力量，建立打通服務於經銷商、零售商、消費者的“景芝雲商”“景芝雲店”“景芝雲眾”大數據營銷系統，為廠家、商家、終端商、消費者之間的互動鏈接帶來平臺工具。
此外，以酒店新模式做引領，團購模式突破，聯盟體模式為支撐的新模式體系也更加符合高端產品的運營需求，將成為景芝幫助合作伙伴掌控終端的超前優勢。
以消費者為主，在體驗營銷、主題活動、會員體系三個玩法實現場景化，品牌IP化，消費者口碑化。去年開始，景芝的芝香體驗館、芝香探秘之旅、芝香雙品會、芝香薈、我是品酒師大賽從各個層面推進一品芝香的品牌影響力形成。
這次峰會上，景芝酒業另一大品牌IP——“記憶中的那瓶酒”景芝老酒價值鑑賞巡展在峰會上同步啟動。從4月開始，這場在山東各市陸續展開的老酒價值巡展，將以一場“最純粹”的老酒鑑賞互動，為白酒愛好者搭建老酒鑑賞交流互動平臺。同時，景芝酒業與福田汽車等簽署了戰略合作協議，進一步賦能經銷商，助力市場開拓。
掘金高端，營銷大咖乾貨分享
盛初諮詢總經理柴俊
盛初諮詢總經理柴俊認為，魯酒廠商未來機遇在於搶抓升級，對接次高端主流增長動力。對於魯酒的高端佈局，柴俊表示要堅守產品主義，做“高精尖”的產品；堅持品類差異，做“特色化”的體驗；打造品牌強度，做“底蘊厚”的省級名酒；借勢地緣人脈，做“口碑硬”的家鄉驕傲，“在山東 喝芝香”。
海納機構董事長呂鹹遜
海納機構董事長呂鹹遜在講演中指出：“魯酒振興就是景芝擔當，景芝擔當就是真正意義上的魯酒振興”！呂鹹遜表示，魯酒振興需要戰略指引，要紮根齊魯產區，弘揚齊魯文化，打造魯酒產區品牌，實現魯酒振興。魯酒振興的戰略願景就是要讓山東人喝山東酒，“在山東，喝芝香”！
對於魯酒振興的戰略路徑，呂鹹遜表示，魯酒振興需要在技術方面打造魯酒的特有風味，打造魯酒特有風味要立足於齊魯產區價值的發現、定位和推廣；在文化方面，要立足於對魯酒產區、歷史、技術、品質、品牌等的自信，如景芝提出的文化自信、品質自信、技術自信、品格自信“四個自信”及憑藉“好客山東人，好酒景陽春”實現景陽春深度全省佈局便是很好的證明。
卓鵬戰略諮詢董事長田卓鵬
卓鵬戰略諮詢董事長田卓鵬圍繞中國老酒價值發掘及景芝老酒價值鑑賞巡展，對老酒收藏文化及景芝老酒價值進行了解析。
老酒的品牌價值體現在悠久的歷史、釀造工藝、行業地位及社會影響力。景芝品牌是“中華老字號”。憑藉其釀造能力、儲酒能力和行業地位成為魯酒龍頭企業、山東省委省政府百億級重點培育企業。收藏景芝老酒，品牌價值巨大。
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