虽然国产车近些年发展很快，不过整体而言，国产车在很多方面还不是很成熟。国产车在技术和品质上还比不上合资车，因此很多消费者在买车的时候，不太愿意选择国产车，甚至有不少国产品牌遭到了消费者嫌弃。就目前的整体情况而言，国产车的口碑并不是很好，但有一个国产车品牌却从不被黑，这个品牌就是观致。大家都知道，观致的质量非常靠谱，可以说是不输丰田，不过可惜的是，观致的销量却非常惨淡，2017年一年才卖出1.5万辆，这是为什么呢？
观致之所以卖不好，最主要的恐怕是价格原因了，毕竟价格是消费者在买车时最敏感的因素。众所周知，观致是一个定位比较高端的国产车品牌，它的自主化程度并不是很高，零部件几乎都来自行业内最顶级的供应商，因此大大增加了造车成本，所以观致的价格在国产车里面也是偏贵的。观致虽然质量过硬，但毕竟只是国产车的身份，而它的价格却接近同级别的合资车，所以消费者自然就不愿意为它买单了。
其次，观致这个品牌在国内的影响力实在是太低了，是一个很小众的汽车品牌。大家都知道，国人在买车的时候，都喜欢随大流，看到别人买什么车，自己就跟着买，而且还很看重品牌知名度，这就是大家常说的从众消费心理。对于像观致这样的小众品牌，虽然很多人打心里认可，不过由于知名度太低，销量太少，一般人都不太敢买，因为谁也不想成为被周围的人视为异类。所以说，观致现在迫切要做的就是提升品牌知名度和认可度。
此外，不得不说的是，观致的车型实在是太少了，而且更新太慢。目前观致旗下在售的仅有三款车型，对于任何一个汽车品牌而言，三款车肯定是很难带来好的销量的，观致自然也不例外。现在消费者的需求日趋多样化，不管是轿车还是SUV，里面的细分领域都非常多，因此汽车厂商只有推出不同类型的车型，才能极大的满足消费者的需求。观致本来的车型就少，而且更新换代周期还很长，因此而跟不上市场竞争的主流。
最后要说的是，观致的售前和售后还很不完善。虽然观致跟奇瑞的关系很密切，但观致并没有跟奇瑞共享4S网点，而是选择了自建4S网点，所以到现在观致都没有比较完善的4S网点。大家买车的时候基本上都会去4S店，不过观致的4S店实在是太少了，很多城市都没有，二三线城市根本就没有。而且由于4S店太少，售后也比较麻烦，很多人担心买了观致之后没地方做保养和维修，所以也不敢买。
除了上面这几个主要的原因之外，营销失败、定位模糊、保值率低、技术自主化程度太低都是观致卖不好的原因。观致汽车成立至今已经有11年了，要知道，雷克萨斯从成立到成为北美第一大豪华品牌也只用了十几年时间，而观致现在依旧处于品牌初级阶段，发展实在是太缓慢了。虽然观致质量不输丰田，而且在稳定性、安全性能、行驶品质方面都有着一流的表现，不过市场表现不行，终究还是说不过去。
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