5月25日消息，阿里、京東等電商平臺正在不斷擴展其奢侈品業務。有消息稱阿里巴巴近日以高價投資了一家奢侈品在線批發技術公司Ordre。雙方暫未公佈交易細節和金額。交易完成後，阿里巴巴將成為該公司的戰略合作伙伴，併為其提供大數據支持以及打開中國的中高端奢侈品消費市場。
據《電商報》瞭解，Ordre成立於2015年，作為一家技術平臺，Ordre主要提供三種數字化服務，即通過虛擬現實技術進行浸入式秀場直播、圖像捕捉技術實現360度模特衣物展示和時尚零售數據分析。目前，該平臺目前已擁有超過2000家時尚零售商家，包括薩克斯第五大道精品百貨店、連卡佛、巴尼斯紐約精品店和Yoox Net-a-Porter等，並且與Proenza Schouler、Thom Browne、Vivienne Westwood和Stella McCartney等多個品牌合作。
未來，Ordre平臺的技術將被對接到天貓Luxury Pavilion中。Luxury Pavilion是天貓於2017年8月1日推出的一個內嵌式的奢侈品虛擬APP，面向天貓經過大數據篩選後的5億優質用戶，該平臺目前已擁有近10萬年消費額超過百萬的高端會員。此外，Luxury Pavilion開啟了和LVMH、雅詩蘭黛集團、Swatch集團、歐萊雅集團、PVH集團等全球9大奢侈品集團的親密合作。包括 Burberry,、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy等50個全球超級奢侈品品牌都已入駐。
天貓與京東在奢侈品時尚領域正形成角逐之勢。2017年6月，京東向Farfetch投資3.97億美元併成為其最大的股東之一，同時京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東將加入Farfetch董事會。除此之外，京東成立時尚事業部，上線TOPLIFE奢侈品服務平臺和“京尊達”配送服務，並將老闆娘章澤天打造成京東的時尚IP，活躍在時尚圈。
2018年4月，天貓Luxury Pavilion運用虛擬現實技術實景還原了奢侈品牌Valentino於北京三里屯開業的Candystud快閃店。通過數字化平臺搭建，Luxury Pavilion能讓品牌商更好地消費者，Ordre的加入或能帶來更豐富的虛擬體驗。貝恩公司發佈的《2017年中國奢侈品市場研究》顯示，2017年，中國消費者在內地市場的奢侈品消費增速已超過了海外市場，內地市場增幅達到了20%。隨著天貓、京東、寺庫等平臺不斷加註奢侈品業務，國內奢侈品消費市場或將迎來可觀的迴流。
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