布朗尼·詹姆斯不是第一個傳統體育明星與電競結合的案例，當然也不會是最後一個，但特別的是，15歲的布朗尼與Faze的結合有打破傳統體育明星+電競合作天花板的可能。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
上個月月底，知名NBA球星勒布朗·詹姆斯的長子布朗尼·詹姆斯成功進入了電競領域，與之簽約的是北美著名電競俱樂部Faze Clan。特別的是，布朗尼牽手Faze並不是以投資人或者品牌代言人的身份，而是選手。
傳統體育明星牽手電競領域的案例非常豐富，比如今年入局電競的貝克漢姆、泰森、本田圭佑等，更早的案例有喬丹、魔術師約翰遜等。不過在這兩個領域的結合過程中，其實仍沒有體育明星與電競俱樂部籤選手約的先例。
要說類似，那便只有被稱為“NBA電競之王”的海沃德了，在海沃德NBA職業生涯期間，確實曾以選手身份參與過部分電競賽事，不過好景不長，如今的海沃德也如同上文提到的那些大佬一樣，退居幕後成為了品牌宣傳的“工具人”。
布朗尼今年只有15歲，目前仍在洛杉磯的塞拉利昂峽谷高中就讀，除了籃球以外，他也如同普通高中生一般，對電競與遊戲相當痴迷，尤其是《堡壘之夜》和《使命召喚》。
當然，布朗尼由於各種原因，其個人品牌在社交媒體中已經具有相當規模的影響力，特別是在遊戲玩家群體中。在Twitch遊戲平臺中，他已經擁有了超過30萬粉絲，是一名知名度極高的遊戲主播。
此次與Faze牽手之後，布朗尼將以“Faze Bronny”的ID加入俱樂部職業選手陣容。除了布朗尼之外，Faze旗下的體育明星還包括NFL聯盟匹茲堡鋼人隊的朱朱·史密斯和NBA聯盟76人隊的本·西蒙斯。
與後兩者不同的是，布朗尼或許能夠為電競與傳統體育明星的結合帶來更多的想象空間，這種可能性源自布朗尼的年齡。
傳統體育明星與電競為何能“看對眼”？
對於傳統體育行業的KOL來說，電競的誘人之處十分明顯。幾天之前，筆者曾寫過跨界電競的傳統媒體主持人朱楨，從某些方面來看，傳統體育明星能夠從電競領域獲得的內容與類似朱楨這樣來自其他領域的KOL是相同的。
正如朱楨所說，電競為他帶來了一個全新的標籤，而電競這個標籤也讓一些來自傳統領域的從業者有了“乘風破浪”的機會。體育明星與電競品牌的結合，能夠為前者的品牌注入電競標籤，幫助這些來自傳統體育領域的明星吸引更多電競領域的流量，從而提升他們的品牌知名度。
除了最直觀的流量利好，跨界電競也可能為他們帶來轉型的機遇。今年由於疫情原因，大量的傳統體育明星開始廣泛跨界電競領域，其中不乏一些明星開始充當電競選手，比如納達爾參與網球電競大賽、不少NBA球星參加NBA 2K賽事、阿森西奧參加西甲FIFA線上賽等。
雖然這些傳統體育明星在電競領域中只是曇花一現，但是他們所起到的效果為電競與傳統體育明星的長期合作帶來了更多的可能。
更重要的是，對於一些更為年輕的傳統體育明星來說，與電競結合帶來的利好還要更加顯著。一方面，較為年輕的明星所面對的粉絲群體與電競人群重合度更高，同時由於時代背景的影響，這些年輕明星也更加了解電競、對電競背後的遊戲產品也更加喜愛。打開與電競人群的溝通渠道對他們來說價值更高，但是難度卻更低。
而對電競行業來說，與這些傳統體育明星、包括各個行業明星進行跨界合作，收穫也十分明顯。這些傳統體育明星本身就具有明顯的品牌效應，與之結合不僅能夠快速提升俱樂部的品牌知名度，同時也能夠提升行業的跨界影響力。
Liquid能夠快速成長為全球價值最高的電競俱樂部之一，與喬丹、魔術師約翰遜的投資加盟不無關係。當然，Faze與布朗尼的合作也是如此，雖然布朗尼還未開始自己的職業籃球生涯，但是憑藉其父“小皇帝”的名聲，在業內已經擁有了極高的關注度與粉絲群體。
當然，直接簽約俱樂部與成為俱樂部投資人還有明顯區別，相比於業內其他案例，布朗尼與Faze的合作方式更“接地氣”，而且不排除布朗尼能夠代表Faze登上電競舞臺的可能，這種合作方式更容易引起各類品牌贊助商的注意，在金主們眼中，類似布朗尼這樣的知名“選手”是橫跨兩個領域的最佳品牌宣傳載體。
其實按照這個邏輯向下深挖，我們不難發現，如果更多的傳統體育明星能夠站上電競賽場，那麼對兩個行業的結合，利好將更加明顯，但是這條道路似乎還沒有走通。
傳統體育明星與電競的結合只能侷限於品牌層面嗎？
傳統體育明星無法與電競進行更加深入的結合，背後的原因其實並不難找尋。一方面，大多數傳統體育明星要麼是現役職業選手，要麼已經退役。對於現役職業選手來說，他們既沒有時間、精力去在另一個行業扮演職業選手，同時也可能被職業合同等條條框框所限制。而對於已經退役的體育明星來說，由於年齡問題，他們很難夠得上電競行業的門檻。
而對現役與退役選手兩個群體來說，他們的電競水平也處於業餘水準，要登上職業賽事的舞臺並不容易。這個局面對電競與傳統體育的深度結合非常尷尬，直到布朗尼與Faze的成功牽手。
布朗尼所代表的應該是電競與體育明星結合的最佳群體。這些尚未進入職業聯盟、同時在傳統體育領域又已經擁有不小知名度的選手，不僅有充足的時間投入到電競當中，同時對電競與遊戲也更加熟悉，雙方的結合明顯容錯率要更高。
而另一個問題也並非不能解決。傳統體育明星確實將自身大部分時間與精力都投入到了他們的專項領域，導致很大一部分選手雖然熱衷於電競，但是卻沒有足夠的能力登上電競職業的舞臺，這對雙方結合來說確實是個硬傷，但是也有解決的可能性。
就像國內的《王者榮耀》、《英雄聯盟》，在海外十分火熱的《堡壘之夜》，每年都會舉辦面向傳統行業明星的名人賽，這些比賽為許多傳統明星帶來不少電競領域的流量，也讓電競賽事拓寬了用戶邊界。
隨著布朗尼與Faze成功牽手，其他電競俱樂部大可以效仿這樣的合作內容，向一些相對年輕且熱衷電競的傳統體育明星、選手拋去橄欖枝。而聯賽方也大可鼓勵這樣的跨界合作行為，將電競與傳統體育明星的結合普遍化，將一年一度的名人賽面向各個俱樂部開放，為布朗尼這樣的名譽選手提供真正的登臺機會。這對於賽事、俱樂部與傳統體育方面來說都有著不小的利好。
當然，電競與傳統體育明星的結合想要普及化並非易事，不過布朗尼與Faze顯然是開了一個好頭，迎著這種勢頭髮展下去，體育明星+電競的合作天花板沒準真的能夠打破。
