直播賣房火了,未來是主流還是曇花一現?

一季度已經結束,受疫情影響,二手房和新房市場上交的答卷都比較慘淡。

根據貝殼研究院發佈的數據,受疫情與小區封閉影響,2020年一季度二手房市場成交量同比減少44.6%,為近五年季度成交最低水平。

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2019年12月以來重點18城市鏈家成交量周度走勢


新房市場,由於售樓處關閉、停工等動作影響,2020年一季度66座大中城市合計成交規模降幅近三成。

憂中有喜,根據貝殼研究院首席分析師許小樂介紹,從鏈家3月下旬的成交數據來看,目前的市場已經跟去年12月底是市場相接近,行業在逐漸復甦。實際上,房地產相對於更加低迷的交通、餐飲和旅遊等服務行業來說,復甦相對較快。


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後疫情時代,房價的趨勢是什麼,外部的寬鬆會傳導的國內房地產市場上嗎?房企會大規模降價嗎?以下為貝殼研究院一季度市場觀點精選和摘取。

1、市場仍是買方市場:四個月才能把一套二手房賣掉

在調控政策影響下,近兩三年來,業主的預期越來越弱,表現在掛牌價越來越往下探,在調價之中降價的佔比較高,儘管市場現在有一些恢復,但80%、90%城市的業主仍然在降價賣房子。

從市場交易的節奏來看,不論是客戶的成交週期還是房源的成交週期,都在100多天以上。2月份就沒什麼成交的,3月份起來一點,絕大部分城市的成交週期都在120天以上,大概要四個月的時間才能把一套二手房賣掉,這樣一個市場狀況是很難出現漲價搶房子。

一季度市場出現了快速回溫,但這個回溫目前仍然是在一個較低的位置上,這種回溫很難對市場,特別是對價格變化造成大的影響,也很難根本性地扭轉市場目前的供需結構。

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2、房企負債壓力:短債比極不健康

短債比為“貨幣資金和短期負債之間的比例”的簡稱。如果房企貨幣資金跟短期負債的比例小於1,這個資金是肯定是極不健康的。因為它一年之內要償還的負債,已經沒法用帳面的貨幣資金去覆蓋了。2以上是相對比較健康的一個水平。

從對已經發布年報的25家百強上市房企的統計數據來看,房企整體的資金水平的健康程度正在下降,已經低於2這個健康值的水平了。

25家百強上市房企年度債務規模達到8000億,2016年這個數據是3000億。簡單推算,2019年百強房企年度整體債務規模可能要超過3萬億。


3、疫情放大居民債務風險

2016、2017年,我國居民購房槓桿快速上升。如今,市場不好,特別是疫情導致的就業和收入出現問題,對居民還貸造成了不小壓力。部分業主因為還貸壓力大,或者其他方面的現金需求比較大,把房子降價賣,這類案例是有的。不排除未來也會有更多業主因為其他方面的原因而去降價賣房,導致整個市場出現價格下跌的連帶反應,這是我們所擔心的一個市場的情況,這取決於疫情能持續到什麼時間。

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4、商辦類產品風險加大

過去幾年,商辦類產品本身存在供大於求的狀況。眼下,由於經濟增長的需求比較弱,各個城市的商業或者服務業的需求也比較弱,這次疫情之後,去化銷售更是雪上加霜,價格也在下跌。

5、政策救市?金融邊際效應在遞減,降準降息作用不大

一季度出臺的政策都是在企業端、在供給端,幫助企業穩定資產。需求端的政策,如降低首付比或者是去結構性地進行一些鬆綁、限購方面的調整,中央和地方博弈較大。

金融寬鬆對市場的影響是在邊際遞減的。首先,住房貸款和負債已經太高,不能再用金融槓桿的方式刺激了。其次,2018年央行降準4次,2019年降準3次,對於房價的影響,都是在不斷減弱,最近一次LPR的利率下調,房價也就影響了1.1%。

如果信貸政策、房貸政策保持穩定,比如實行了認房認貸,對於特定的購房人群進行了特定的房貸的限制,這種情況之下,即便是外部採取了一些降息降準的政策,也不大容易傳導到房地產市場來。只要今天在信貸政策上面有所控制,那麼降息降準的政策其實對市場的影響不會像我們預期得那麼大。

6、土地供應下降三成,交易價格回升明顯

貝殼研究院統計了300多個城市的數據,整體土地的供應和交易規模跟去年同比下降大概有三成。

一線城市土地溢價率上升,主要是因為北京市的優質土地的供應。在二三線城市,也有一部分城市供應了一些相對價值比較高的土地,導致了儘管供應量下來了,但是土地的交易價格在一季度,是有比較明顯的回升。

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2017年至今住宅用地成交面積季度規模及累計同比


7、線上交易不會成為主流,房產直播會消失

線上的營銷模式一定會長期存在,甚至有可能在未來的某一天,會佔到大頭,會甚至取代。但房子的特異性強,一方面總價高,另一方面每一套房子都不一樣,沒去體驗過,很難形成最終的購買決策。線上一定會形成線下的有力的補充,但是不去看一看,不去走一走,就直接形成交易的,除了一些旅遊地產項目,很難真正成為一個主流的交易方式。

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房產直播,沒有批量交易的可能性,也許會單套房子的推出,但實際上解決不了任何房企任何項目的批量交易的問題,所以直播模式,未來會消失掉,或者很少出現。大量交易還是要基於線上售樓處,或者其他線上的平臺,把一些可以在線下體驗的東西如一些感受、交流放在線上,其他的環節,有可能未來簽約也會到線上,但現在還解決不了。未來一定會是線上線下相結合的,線下的環節短期之內不會被替代。


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