直播卖房火了,未来是主流还是昙花一现?

一季度已经结束,受疫情影响,二手房和新房市场上交的答卷都比较惨淡。

根据贝壳研究院发布的数据,受疫情与小区封闭影响,2020年一季度二手房市场成交量同比减少44.6%,为近五年季度成交最低水平。

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2019年12月以来重点18城市链家成交量周度走势


新房市场,由于售楼处关闭、停工等动作影响,2020年一季度66座大中城市合计成交规模降幅近三成。

忧中有喜,根据贝壳研究院首席分析师许小乐介绍,从链家3月下旬的成交数据来看,目前的市场已经跟去年12月底是市场相接近,行业在逐渐复苏。实际上,房地产相对于更加低迷的交通、餐饮和旅游等服务行业来说,复苏相对较快。


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2019年12月以来重点18城市链家成交量周度走势


后疫情时代,房价的趋势是什么,外部的宽松会传导的国内房地产市场上吗?房企会大规模降价吗?以下为贝壳研究院一季度市场观点精选和摘取。

1、市场仍是买方市场:四个月才能把一套二手房卖掉

在调控政策影响下,近两三年来,业主的预期越来越弱,表现在挂牌价越来越往下探,在调价之中降价的占比较高,尽管市场现在有一些恢复,但80%、90%城市的业主仍然在降价卖房子。

从市场交易的节奏来看,不论是客户的成交周期还是房源的成交周期,都在100多天以上。2月份就没什么成交的,3月份起来一点,绝大部分城市的成交周期都在120天以上,大概要四个月的时间才能把一套二手房卖掉,这样一个市场状况是很难出现涨价抢房子。

一季度市场出现了快速回温,但这个回温目前仍然是在一个较低的位置上,这种回温很难对市场,特别是对价格变化造成大的影响,也很难根本性地扭转市场目前的供需结构。

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2、房企负债压力:短债比极不健康

短债比为“货币资金和短期负债之间的比例”的简称。如果房企货币资金跟短期负债的比例小于1,这个资金是肯定是极不健康的。因为它一年之内要偿还的负债,已经没法用帐面的货币资金去覆盖了。2以上是相对比较健康的一个水平。

从对已经发布年报的25家百强上市房企的统计数据来看,房企整体的资金水平的健康程度正在下降,已经低于2这个健康值的水平了。

25家百强上市房企年度债务规模达到8000亿,2016年这个数据是3000亿。简单推算,2019年百强房企年度整体债务规模可能要超过3万亿。


3、疫情放大居民债务风险

2016、2017年,我国居民购房杠杆快速上升。如今,市场不好,特别是疫情导致的就业和收入出现问题,对居民还贷造成了不小压力。部分业主因为还贷压力大,或者其他方面的现金需求比较大,把房子降价卖,这类案例是有的。不排除未来也会有更多业主因为其他方面的原因而去降价卖房,导致整个市场出现价格下跌的连带反应,这是我们所担心的一个市场的情况,这取决于疫情能持续到什么时间。

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4、商办类产品风险加大

过去几年,商办类产品本身存在供大于求的状况。眼下,由于经济增长的需求比较弱,各个城市的商业或者服务业的需求也比较弱,这次疫情之后,去化销售更是雪上加霜,价格也在下跌。

5、政策救市?金融边际效应在递减,降准降息作用不大

一季度出台的政策都是在企业端、在供给端,帮助企业稳定资产。需求端的政策,如降低首付比或者是去结构性地进行一些松绑、限购方面的调整,中央和地方博弈较大。

金融宽松对市场的影响是在边际递减的。首先,住房贷款和负债已经太高,不能再用金融杠杆的方式刺激了。其次,2018年央行降准4次,2019年降准3次,对于房价的影响,都是在不断减弱,最近一次LPR的利率下调,房价也就影响了1.1%。

如果信贷政策、房贷政策保持稳定,比如实行了认房认贷,对于特定的购房人群进行了特定的房贷的限制,这种情况之下,即便是外部采取了一些降息降准的政策,也不大容易传导到房地产市场来。只要今天在信贷政策上面有所控制,那么降息降准的政策其实对市场的影响不会像我们预期得那么大。

6、土地供应下降三成,交易价格回升明显

贝壳研究院统计了300多个城市的数据,整体土地的供应和交易规模跟去年同比下降大概有三成。

一线城市土地溢价率上升,主要是因为北京市的优质土地的供应。在二三线城市,也有一部分城市供应了一些相对价值比较高的土地,导致了尽管供应量下来了,但是土地的交易价格在一季度,是有比较明显的回升。

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2017年至今住宅用地成交面积季度规模及累计同比


7、线上交易不会成为主流,房产直播会消失

线上的营销模式一定会长期存在,甚至有可能在未来的某一天,会占到大头,会甚至取代。但房子的特异性强,一方面总价高,另一方面每一套房子都不一样,没去体验过,很难形成最终的购买决策。线上一定会形成线下的有力的补充,但是不去看一看,不去走一走,就直接形成交易的,除了一些旅游地产项目,很难真正成为一个主流的交易方式。

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房产直播,没有批量交易的可能性,也许会单套房子的推出,但实际上解决不了任何房企任何项目的批量交易的问题,所以直播模式,未来会消失掉,或者很少出现。大量交易还是要基于线上售楼处,或者其他线上的平台,把一些可以在线下体验的东西如一些感受、交流放在线上,其他的环节,有可能未来签约也会到线上,但现在还解决不了。未来一定会是线上线下相结合的,线下的环节短期之内不会被替代。


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