3月31日港股盤後，小米集團公佈2019年全年業績。財報顯示，小米去年全年總收入首次突破2000億，達到2058億元，同比增長17.7%；經調整後淨利潤為115億元，同比增長34.8%。
其中，2019年第四季度總收入為人民幣565億元，同比增長27.1%，是小米集團2019年營收最高的季度；經調整後淨利潤為24億元，同比增長26.5%。
從具體業務來看，2019年全年，小米智能手機收入為1221億元，同比增長7.3%，全球出貨量約1.25億臺；IoT與生活消費用品業務成為財報中最亮眼數據，收入為621億元，同比大增41.7%；互聯網服務收入為198億元，同比增長24.4%。
在過去的一年，小米在集團層面進行了頻繁的組織架構以及人事調整，在產品領域則首次嘗試雙品牌戰略：Redmi專注性價比、小米品牌衝擊高端市場。但目前來看，這一策略的效果還未明顯體現。
雙品牌策略效果有限
長年的性價比打法使小米產品成為“廉價”的代名詞。為了擺脫這一形象，小米在去年開始推行雙品牌策略，尋求差異化品牌定位。
2019年1月3日，雷軍宣佈紅米手機將成立全新的獨立品牌Redmi，實行“小米+Redmi”的雙品牌策略，並找來了前金立副總裁盧偉冰擔任Redmi品牌總經理。
“紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場；小米專注中高端和新零售。”在2019年初的紅米獨立發佈會上，雷軍闡述了雙品牌定位，並釋放了小米衝擊高端的信號。
從去年的產品發佈情況來看，小米在19年末開始試探高端手機市場，並推出了小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro以及Mix Alpha 5G環繞屏概念手機等產品；Redmi則通過千元級機海戰術強化其“性價比”的形象，並在19年末推出了國內首款起售價低於2000元的5G手機Redmi K30。
在2019年第三季度財報發佈後，雷軍曾表示，小米的庫存處在非常健康的水平，並計劃在2020年推出超過10款5G手機。
進入2020年，小米與紅米已經完成第一季度手機新品發佈。其中，小米在2月13日發佈首款衝擊高端的5G手機小米10；紅米則在3月24日發佈首款定價低於3000元的5G手機Redmi K30 Pro。
不過，從過去一年小米在中國手機市場的表現來看，雙品牌戰略的效果有限。
調研機構IDC數據顯示，小米在2019年國內的手機出貨量為4千萬部，市場份額為10.9%，同比下降21.2%。其中，紅米佔據了小米內部將近70%的出貨份額。僅從出貨量來看，小米衝擊高端的效果還未完全體現。
艾媒諮詢CEO張毅向時代財經表示，小米的雙品牌戰略在一定程度上對用戶群體和價位做了區分，但從目前看來，效果不算明顯。
“對於小米而言，雙品牌戰略目前最大的收穫是來自於兩個獨立品牌在集團內部的良性競爭，相比起高低端的定位之分，雙品牌戰略在促進企業產品競爭力提升方面的效果要更為良好。”張毅表示。
生態鏈企業投資收益顯現
在去年11月19日舉行的小米開發者大會上，雷軍將“5G+AI+IoT”稱作下一代超級互聯網，並將其作為小米戰略發展方向。
“5G並不只是手機的網絡性能，AIoT也不只是AI技術或IoT平臺，‘5G+AIoT’是貫穿小米集團全產品、全平臺、全場景的服務能力，是小米互聯網基因在新時代全面爆發的‘題眼’”，雷軍在財報發佈後的公開信中表示。而在2020年初，小米提出未來5年將至少在該領域投入500億元。
而從財報數據上看，小米這部分業務也正在崛起。財報顯示，2019年，小米IoT與生活消費產品業務實現營收620.88億元，同比增41.7%，增長迅猛，營收佔比也從2018年的25.1%快速上升至了30.2%。
從設備規模和用戶數據上看，截至2019年末，小米的IoT平臺已連接的IoT設備數達到2.34億臺，同比增長55.6%；2019年12月小米人工智能助理“小愛同學”的月活躍用戶數達到6千萬，同比增長55.7%。
作為小米IoT業務重要組成部分，小米在其生態鏈企業領域的投資開始獲得回報。2020年2月，小米投資的石頭科技在科創板上市，這是小米生態鏈中首家在A股市場上市的公司，也是繼華米、雲米之後，第三家上市的小米生態鏈上市公司。小米方面表示，隨著業務的不斷增長，未來將會有更多的生態鏈公司上市。
小米在2013年開始其生態鏈投資版圖，並提出要在未來投資100家智能硬件企業，打造智能硬件生態鏈。目的是通過投資與孵化，最快速度進入智能硬件市場。小米對生態鏈公司投資不控股，一般佔 20%-25%的股份。
隨著小米生態鏈公司開始陸續進入上市進程，小米也將獲得持續的投資收益。財報顯示，2019年第四季度，小米處置投資錄得稅後淨收益人民幣8.69億元，佔總利潤比例達到36.2%。
財報顯示，截至2019年末，小米共投資超過290家公司，總賬面價值約人民幣300億元。
張毅認為，小米手機業務目前正處於防守狀態，主要目的是穩住市場份額，慢慢提升利潤。小米真正賺錢的地方來自投資領域，其中生態鏈企業的投資收益將會成為小米未來盈利的主要增長點。
海外市場遭遇疫情挑戰
隨著國內手機市場競爭日漸激烈，小米近年來積極開拓海外市場。目前，小米海外市場主要集中在印度和西歐。調研機構IDC數據顯示，小米2019年第四季度在印度市場的手機出貨量達到1070萬部，市佔率達到28.7%。
財報顯示，小米去年全年境外市場收入為人民幣912億元，同比增長30.4%；海外市場收入佔總收入比重達到44.3%。隨著海外疫情持續蔓延，小米2020年的海外市場正面臨巨大挑戰。
“公司在印度的業務肯定受到了影響，因為整個國家都處於封鎖狀態......歐洲的情況也類似。”在31日財報電話會議中，小米總裁王翔回應了疫情對海外市場的影響，並表示根據國內市場的經驗，疫情過後消費會有大幅反彈。
王翔表示，目前國內的銷售額已經恢復到了一月份的90%，說明智能手機的需求非常大。
從供應鏈方面看，由於中國工廠的關閉，小米在2020年2月和3月遇到暫時性的生產中斷，但目前生產大部分已經恢復，產能已回升到正常水準的80%到90%。
艾媒諮詢CEO張毅認為，面對疫情影響，小米海外市場尤其是線下市場將會遭遇較大沖擊。
“隨著疫情在海外進一步蔓延，管控持續升級，小米在印度等市場的線下渠道將會遭受較大影響。”張毅表示。
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