近期，廣州出臺了《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022）》，今年重點打造廣州直播帶貨年，推動傳統商貿業轉型升級。為支持和推動商貿業（包括傳統專業批發市場等）復工復產復市，廣州採取“政府+協會（聯盟）+電商平臺+主播（帶貨達人）+商家”的方式，組織開展“直播帶貨助力復工復產復市”活動。
發展直播電商，毋庸置疑，廣州有著得天獨厚的先天優勢。作為千年商都，廣州有644個引領全國、輻射全球的專業批發市場，有全國首個跨入“萬億俱樂部”的天河路商圈和跨越千年繁華的北京路步行街，也有“中國第一展”廣交會，聯通著全球220多個國家和地區的貿易網絡。
而今，這棵根深葉茂的“商都古樹”枝頭上萌發出了“電商”新芽。近年來，廣州電商行業發展迅速，網絡零售額僅次於上海、北京,位居第三。廣州憑藉貨源多、物流快、供應鏈完備等優勢，正在形成集聚發展效應。特別是近期受新冠肺炎疫情影響，傳統商家向線上轉型發展的意願比任何一個時期都要強烈。市場商戶們開始紛紛啟動線上營銷策略，積極佈局線上搭建新的銷售渠道。
要讓直播電商在廣州這片營商沃土上煥發生機，以“政府搭臺，企業唱戲”的方式實現資源整合，是一條行之有效的發展路徑。而要讓這條路持續通暢，就必須確保在摸清方向的基礎上，推動整體規劃鏈條的不斷完善優化，從加強頂層設計、打造產業集群、推動商貿領域應用、構建人才支撐體系、營造發展良好氛圍等多方面一併發力。
揆諸現實，當前發展好直播電商的關鍵，還在於提高各參與主體的專業能力，激發其創新熱情上。比如說，如何讓直播機構根據本地情況做出更“接地氣”的調整設計？如何推進網紅品牌的孵化培育？如何做好對“帶貨達人”的專業培訓？這些問題，看似細微，卻事關這一行業在廣州能否得到長足發展的根本，值得多方認真探索。
（許曉芳）
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