2018-2019年，全球Martech公司的收購與整合事件熱浪不斷。2018年9月，在Adobe斥47.5億美元收購營銷自動化公司Marketo之後，Martech創始人Scott Brinker曾預測，在接下來的12-18個月，四分之一的MarTech Landscape將會經歷“整合”。
那麼2019年在MarTech/AdTech領域到底有多少收併購事件？
近日，投資諮詢公司Results International發佈報告稱，2019年全球廣告營銷行業共發生收併購事件1410起，金額共計301億美元，Martech/AdTech領域佔557起。
2019年每季度全球廣告營銷行業內投資併購交易數
2019年各地區全球廣告營銷行業內投資併購交易數
其中，廣告技術領域收併購交易共達成127起，相比於2018年達成的65起增加了95%。而在營銷技術類別下，收併購交易共有430起，比上一年增長了26%（2018年為342起），兩個細分領域累計達到557起，比2018年的407起增長了
37%。
2013-2019年全球MarTech/AdTech公司收併購交易數變化
來源：Results International
報告指出，除了DSP、DMP、 SSP以及內容推薦平臺的進一步整合之外，品牌的數字化轉型加速和Connected TV的增長也是去年導致MarTech/AdTech收併購增長的主要原因。
麥當勞、耐克、沃爾瑪等品牌加快數字化轉型近幾年，隨著企業數據管理意識的增強，越來越多國際品牌開始在變革之中開始重視第一方及線下數據的收集和管理，通過收購一些技術公司來完善自身數據管理能力以獲取更有價值的營銷洞察。去年，麥當勞、耐克、沃爾瑪、萬事達卡和PayPal等企業也都收購了一些MarTech公司以實現更高的營銷效率，加速數字化轉型之路。2019全年，快餐行業大佬麥當勞投資了3家技術公司，開始加速數字化佈局。去年3月，麥當勞花3億多美元收購了總部在以色列個性化營銷技術公司Dynamic Yield。Dynamic Yield產品涵蓋CDP以及個性化推薦，旨在幫助麥當勞獲取終端的大量消費者數據，以及實現菜單的個性化推薦，該技術率先在美國的麥當勞汽車穿梭餐廳推廣。
月底，麥當勞以500萬美元收購手機APP開發商Plexure，用於完善和提升麥當勞獨立APP的功能和用戶體驗，並要求Plexure為麥當勞提供獨家服務。同年9月，麥當勞又收購了AI語音公司Apprente，縮短點餐流程，提升客戶服務效率。
另一個非常熱衷於收購的還有零售巨頭沃爾瑪，為了對抗亞馬遜，沃爾瑪也已在營銷技術上佈下棋局。去年2月，沃爾瑪宣佈收購以色列初創公司Aspectiva。Aspectiva是一家AI科技公司，能基於線上產品評論等UGC內容和用戶瀏覽行為來對消費者進行線上和線下的產品推薦，打造良好的購物體驗。
圖片來源：Bold Business
一個月後，沃爾瑪又收購了廣告技術公司Polymorph Labs。Polymorph Labs涵蓋高速廣告服務器、自助廣告界面以及服務器端Header Bidding，幫助沃爾瑪處理眾多品牌廣告的投放及分發，加快程序化廣告的進程。
同樣，去年8月，耐克收購了零售分析公司Celect，加強DTC戰略模式。Celect可以幫助耐克更快地預測消費者零售購物模式和行為，以及更好地控制庫存，降低缺貨率，提升利潤率。
此外，2019年CDP和人工智能尤其深得各行業巨頭的寵愛。
7月份，企業信用評估公司鄧白氏（Dun&Bradstreet）收購了人工智能客戶數據平臺Lattice Engines，為企業銷售和營銷人員提供整合數據與分析解決方案。
10月，萬事達卡收購了CDP平臺SessionM，幫助其管理客戶數據，提升用戶忠誠度。
同時，一些初創CDP公司如Segment、Tealium和Amperity也分別獲得了1.75億美元、5500萬美元和500萬美元的融資。
而在中國市場，根據IT桔子&烯牛數據，2019年MarTech行業的融資熱潮雖然相比於以往有所冷卻，但在第三季度也有回暖之勢。其中較為矚目的是銷售雲方面的融資。
7月份，微信第三方平臺微盟獲騰訊、新加坡政府投資公司（GIC）、貝萊德集團（BlackRock）增持，共融資11.57億港幣。此外，百度斥3000萬美元投資有贊，欲借力發展小程序。而在此之前，有贊也拿到了由騰訊領投的近10億港元融資。
Connected TV廣告熱潮來襲
此外，Connected TV（聯網電視）的投資熱潮也隨著更多廣告位的開放而變得逐漸洶湧。
eMarketer預測， 到2021年僅在美國的CTV廣告支出就將達到108.1億美元，比去年的70億美元上漲了約54%。
去年10月，美國電話電報公司 (AT&T) 旗下的廣告公司 Xandr 收購了SSP平臺Clypd，用於數字廣告和有線電視廣告的競價。廣告主可以通過Clypd提供的年齡、性別、地理位置、喜好等數據更精準定位受眾，提升廣告效果。
年末，位於舊金山的廣告技術公司Rubicon Project與紐約的SSP平臺 Telaria宣佈合併，兩者宣稱打造全球最大的獨立供應方廣告平臺。Telaria是一家提供線上影音廣告服務的公司，也是CTV領域的專家。Rubicon Project成立於2007年，運營著全球最大的廣告交易平臺。合併後，兩家公司將共同提供一個廣告平臺，支持全球範圍內CTV、PC端視頻廣告、音頻和移動端廣告的購買。
隨著谷歌、臉書、亞馬遜三大巨頭入局CTV領域後，Rubicon Project與Telaria的合併提升了競爭力，或成為盤子中另一大巨頭玩家。
同樣，在國內隨著PC端和移動端廣告流量增長乏力，New TV廣告也已成為數字廣告流量藍海。秒針系統New TV報告顯示，2022年NEW TV聯網用戶數預計將突破10億，整體生態產業規模將達3000億。而在秒針最近發佈的2019中國互聯網報告中，NEW TV廣告流量份額已超越PC端。
圖片截取自秒針系統2019中國互聯網報告
那麼，2020年MarTech/AdTech的資本市場又會有何趨勢？
Results International預測，隨著品牌對顧客數據管理意識的覺醒，今年還會有很多新品牌玩家陸續入局發展Martech，以收購或融資的形式拓展客戶數據管理（尤其是第一方數據）和分析能力，以求更加精準的營銷洞察。此外，企業在數據分析和視頻廣告方面也將加強佈局，不斷完善自身能力。
Scott Brinker認為，2013-2018年是MarTech市場的“狩獵時代”，也是MarTech的第一個黃金時代。根據Venture Scanner統計，成千上萬的初創公司共融資490億美元，這些公司曾承諾獲得百萬甚至億級的回報。
Scott Brinker 2012-2022 MarTech 市場發展曲線圖
2020年以及接下來的幾年，市場將進入“計算時代”（Age of Reckoning)，畢竟在過去十年裡已經出現太多十億美元估值的獨角獸企業，市場目前已接近飽和。
在“計算時代”，Scott Brinker預測最多將會有40%企業退出MarTech市場。不過，接下來市場還會進入第二個MarTech的黃金時代，屆時將會出現更多MarTech公司在經歷結構變革之後更好地服務於營銷人員。
MarTech全球發展步入第二個黃金時代，增長價值急需實踐驗證
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