11月25日，四川瀘州，郎酒正式發佈旗下濃醬兼香戰略產品順品郎戰略，並簽約知名錶演藝術家陳寶國做品牌代言。
會上，郎酒股份總經理付饒表示，新消費時代對白酒行業的品質升級、功能升級和場景升級均提出新的要求，並催生了都市光瓶酒風口。順品郎以領跑中國都市光瓶酒大市場為目標，借鑑全國熱銷光瓶小酒小郎酒得成功經驗，全力開闢順品郎新的價格帶和新的市場藍海。
2019年，各酒企紛紛發力高線光瓶酒市場，而煥新升級，發佈品牌戰略，加上陳寶國代言，無疑成為順品郎向市場打出的一套強有力的組合拳，也讓其背後的多張王牌逐漸顯現，引起行業重視。
王牌一：味道正 濃醬兼香專利勾調
在近日收官的熱播劇《老酒館》中，由陳寶國扮演的陳掌櫃愛用一句“味道正”來形容燒酒的正宗。寥寥三字，道出了酒客對好酒的核心訴求——喝著順，味道正。
無獨有偶，解讀此次順品郎發佈的 “濃香中加點醬酒，夠香夠醇夠柔順，順品郎，味道正”這一品牌定位，其重心也落腳於“味道正”這一核心內涵，即以口味和品質為突破點，迎合新時代的消費需求。
敢提“味道正”的底氣，來自於郎酒兩大核心產區優勢和專利工藝技術的品質保證。據郎酒股份總工程師蔣英麗介紹，順品郎原酒產區地處中國白酒金三角核心腹地，位於世界蒸餾酒的黃金釀造地帶，以赤水河谷二郎鎮優質醬酒核心產區，以及濃香型白酒發源地瀘州核心產區為依託，同享兩地生態釀酒環境優勢，兩翼齊飛，優勢同享。
同時，順品郎採用了獨創的《濃醬兼香型白酒生產方法》專利工藝技術淬鍊打造，經兩種香型精心勾調設計，兼具濃香的馥郁綿甜和醬香的幽雅細膩，做到了夠香夠醇夠柔順。該工藝在制曲、堆積、發酵、老熟、勾調等工藝方面均取得重要技術突破，曾於2018年榮獲四川省專利特等獎。
王牌二：品牌強 國寶級表演藝術家陳寶國代言
俗話說，好酒也怕巷子深。依託中國名酒郎酒的大品牌勢能，打造順品郎的專屬品牌賦能，是順品郎背後的第三張王牌。這一次，郎酒請來了熱播劇《老酒館》中陳掌櫃的扮演者陳寶國代言順品郎。
縱橫影壇四十年來，陳寶國憑藉高超的藝術造詣，曾五次榮獲飛天獎、兩次榮獲金鷹獎、一次榮獲白玉蘭獎，有良好的口碑和群眾基礎，被譽為影壇常青樹和名副其實的老戲骨。
郎酒集團董事長汪俊林在簽約儀式上表示，郎酒和陳寶國先生基於對事業和品質的共同追求而結緣，寶國先生對錶演事業高標準、嚴要求。郎酒釀酒同樣用心投入、用料實在、用功紮實，唯恐不精不細。藉助陳寶國的鼎力支持，將鼓勵和督促郎酒將品質做得更好，用真正的好酒去回饋市場和消費者。
首次親臨郎酒，陳寶國排滿了整整兩天行程。期間，他來到了郎酒瀘州基地，瞭解順品郎生產流程，命名“國寶窖池”；他走進郎酒莊園，親自在兩河口釀造車間鏟動酒糟，體驗釀酒之艱辛；在郎酒莊園天寶洞、地寶洞，他與董事長汪俊林相談甚歡，與上萬網友暢談郎酒品質。
“如今真不敢隨便做品牌代言，但說到郎酒，我心裡是有底的，因為我喝郎酒很多年了，郎酒是一個集大成的品牌。” 剛到郎酒，陳寶國就用極高的評價，表達了他對此次合作的信心和期許。
陳寶國表示，酒是中華民族傳統文化中的重要代表，一杯酒中能見真善美，一杯酒能寫盡仁義禮智信，這次來到郎酒親眼見到這麼好品質的酒，他非常認同郎酒“正心正德釀好酒”的企業理念，這是做企業的大義。他將與郎酒人攜手，幫助順品郎取得更好成績。
王牌三：市場熱 都市光瓶酒風口興起
2019年，“光瓶酒”無疑是白酒行業最熱門的詞彙之一。有數據顯示，近五年來中國光瓶酒市場增速維持在20%左右，市場規模達到650億元，而這一數值在未來五年或將突破千億。
光瓶酒龐大的市場容量，吸引了各大酒企的目光，紛紛佈局卡位光瓶酒 30-45元價格帶。但同為光瓶酒的順品郎定價分別為68元和88元，堪稱對主流低價光瓶酒的一次價格和價值迴歸。
“社會進步催生了光瓶酒的分化，都市光瓶酒風口正在興起，光瓶酒高端化將是行業發展的重要新增長點。”郎酒股份總經理付饒表示，簡約化、個性化和多元化的消費時代，催生了白酒行業檔次升級，品質升級，功能和場景升級，都市光瓶酒概念應運而生。所謂的都市光瓶酒，即光瓶酒的高端化發展，以更好的口味、顏值和品質，有別於光瓶酒的傳統低端形象。
據介紹，作為一款曾經的非主推產品升級為主產品，並得到戰略和資源層面的重視，順品郎的調整來源於市場的實際需求。因為一直以來，來自郎酒一線的經銷商和消費者普遍反饋，熱銷的小郎酒背後，還少了一款兼香大光瓶補充產品，一起組成“大酒+小酒”的光瓶酒陣營。
順品郎很快抓住這一時機，調整升級，回應市場。自9月起，煥新版順品郎先後在重慶、長沙、醴陵、遂寧、湘潭、衡陽、株洲等十餘城市集中亮相，市場熱度持續升溫，並得到經銷商和消費者廣泛認可。
王牌四：戰術足 劍指都市光瓶酒大市場
“一條戰略，加幾條有效戰術,十倍執行,百倍堅持。”這是多年以前，汪俊林董事長提出的一句名言，並以此作為郎酒市場拓展的工作準備，成功引領了青花郎、小郎酒等標杆品牌的快速發展。如今，被強調重要戰略地位的順品郎，又將如何複製前者的成功？
25日，順品郎的品牌定位發佈為 “濃香中加點醬酒，夠香夠醇夠柔順，順品郎，味道正。”付饒對此解讀，升級順品郎，郎酒已做好充足準備：一是濃醬兼香的產能基礎，品質基礎和歷史傳承，二是依託郎酒的大品牌勢能，打造順品郎專屬品牌賦能，三是兼香小郎酒帶來的引領和標杆效應，四是成熟的專業化隊伍和光瓶酒運作經驗，五是已有的150萬家終端網點資源的直接接入。
在具體戰略配稱上，郎酒將為順品郎提供全方位的持續保障，包括高顏值包裝及高品質酒體保障，重磅簽約陳寶國品牌代言及即將啟動的品牌大傳播計劃。同時，公司將實施更靈活的市場運作機制和更有效的客戶利益保障機制，嚴控市場佈局，整合扶持優質客戶。
付饒表示，順品郎精準抓住兼香大光瓶這一行業風口，是對濃醬兼香酒體優異品質市場需求的高度回應。未來，順品郎將借鑑小郎酒成功經驗，全力開闢新價格帶，開闢新藍海，以領跑中國都市光瓶酒大市場為戰略預期，“讓濃醬兼香，走上前臺，不再小眾。”
（完）
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