時下，移動廣告呈現爆發式增長，各行業廣告主的預算也逐漸更多的向移動程序化領域傾斜。那麼，電商行業投放哪些渠道更容易起量並轉化？
這裡主要指各大電商平臺上（淘寶、京東、網易考拉等）入駐的品牌客戶。
1. 主要投放目標：
店鋪引流並促進轉化（加入購物車、收藏、購買等）。
2. 推薦投放形式&投放渠道：
一般來說，圖文信息流、Banner、開屏、插屏 等各類廣告形式均適合電商類廣告主進行投放；如果品牌預算充足，也可選擇視頻貼片（前貼/中貼/後貼）廣告形式，以提升品牌曝光質量和效果。
至於投放渠道，騰訊系、阿里系、百度系等第三方開放 ADX（Ad Exchange；互聯網廣告交易平臺）/SSP（Sell-Side Platform；媒體服務平臺）；
今日頭條、網易、搜狐、愛奇藝、陌陌等大中型媒體私有 ADX/SSP，及美柚、大姨媽、百合等各類垂直媒體，無論體量大小，都可成為電商行業投放的可選項。
但在這裡筆者做一點特殊說明：在實際廣告投放中，電商廣告主還是應該結合產品屬性、目標人群特性、媒體目標人群匹配度、媒體重合度（即多媒體之間的目標人群重合比例）及推廣預算等，來做出適合自己的渠道組合策略，而不是“好高騖遠”或“想當然決定”。
要怎樣選擇合適的匹配平臺呢？在CQADO網站的媒體榜單，就能直接按不同分類篩選平臺：
另外，如果電商品牌主做的是垂直產品（如寶寶紙尿褲）且推廣預算有限，則一般不建議選擇頭部媒體的優質廣告位，也不建議選擇諸如視頻貼片、開屏等收費較高的廣告形式，以免廣告跑不出量；
而是建議選擇頭部媒體的次級廣告位，或選擇目標人群重合度較高的垂直類媒體（如推廣寶寶紙尿褲，可選擇美柚、大姨媽、寶寶樹等女性垂直類媒體），從而以最少的投入獲得最大的廣告回報。
3.創意玩法指導：
1）電商行業投放，在創意上要主題明晰（讓消費者知道你是賣什麼的）、有刺激點（價格刺激、品牌刺激、明星刺激、需求刺激等）；
2）最好通過真人模特真實使用場景真實效果等來展示，從而打消消費者顧慮，提升廣告轉化；
3）製作多版素材並進行個性化展示，以降低用戶“厭煩”心理、提升廣告誘惑力。
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參考網站：
CQADO數據平臺：https://dwz.cn/aehFB8n6
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