淘寶直播

在去中心化時代，直播做UGC內容不可獲取的一部分，很多人對於淘寶直播看法不一樣，甚至對於淘寶直播的假貨 劣質產品發生質疑，但是我想說的是。

例如快手，抖音，西瓜，火山等自媒體直播一樣，有勵志感人的也會有逗比傻叉的，汙染社會環境的，這個時代本身就是這樣。

但我們作為淘寶人，不是迎難而退而是迎難而上，我們要學習最新的東西，把最好的東西通過直播分享出去，學會接受和接納淘寶最新的玩法，利用這一玩法搞定淘寶最新的紅利。

我想玩，可是怎麼玩呢

芳婷老師在淘大圖文發佈過類似的直播文章，但是還是不夠全面，不夠透徹，為了讓更多的對於直播陌生的學員更好的瞭解，芳婷老師經過一晚上的碼字，整理，設計，出爐歷史上最全的淘寶直播內容，如果覺得好，麻煩動動手分享出去哦

去中心化”時代，電商未來的發展趨勢究竟指向何方

在2016的雙十二，服裝服飾全網銷量TOP10裡“網紅店鋪”佔據7席，前三名有兩家為網紅店鋪。而在2017年的雙十一，網紅店老闆雪梨曬出了一天3個億的銷售額！

在這之後，天貓首次整理出《網紅互聯網消費影響力指數》，發佈了最能“帶貨”的50位網紅排名。

結合以上現象，我們可以總結出電商發展史經歷的幾個階段：

電商1.0的模式是“以貨聚人”，所以“流量”是電商的關鍵，成就了淘寶模式。

電商2.0的模式是“以質聚人”，所以“品質”是電商的關鍵，成就了京東模式。

電商3.0的模式是“以人聚人”，所以“個性”是電商的關鍵，成就了“去中心化”模式。

作者力薦：淘寶，天貓，京東，拼多多賣家快速提升寶貝排名技巧

“百度搜【豌豆電商】”門戶網站 務必電腦登陸體驗最佳效果

人工點擊收藏加購流量，名師乾貨實操視頻，登陸註冊即可免費享用！

狗嘴吐象牙 豌豆電商 首席電商講師

免費註冊會員海量派代名師作品免費觀看學習！

在“去中心化”時代，電商的購物方式與場景也發生了巨大的轉變！

我們今天主要就來講講淘寶直播

本文主要講解如何開通直播以及直播過程中的規範和違規處罰等核心知識點，希望各位同鞋們認真仔細閱讀哦！

什麼是淘寶直播

ANNUAL REPORT

淘寶直播其實就是一款無線直播互動工具，用實時視頻方式引領內容消費，通過粉絲打賞，關注及紅包等多種互動模式，讓消費過程充滿趣味性，產生消費導購。

直播覆蓋類目

服飾、美妝、運動、母嬰、美食、二次元、數碼，傢俱，家居

淘寶直播有什麼要求

個人主播

1）商家身份

現已針對集市商家全集市行業開放申請（個別特殊行業（內衣、房產）除外，商家身份申請直播權限條件需滿足：

店鋪一鑽以上級別；

店鋪具有一定微淘粉絲量（不同行業要求的微淘粉絲數量不同，點此查看明細）；

微淘粉絲數點此查看（請選擇微淘號商家的賬號哦）

直播平臺也會結合店鋪的老客戶運營能力，店鋪銷售商品與主營類目匹配度以及店鋪銷量等多方面評估店鋪是否有直播權限哦。

若您進入中控臺提示暫無權限，建議您可以在客戶運營平臺等地方注重客戶的分類與運營維護，儘量銷售與主營類目相符的商品哦。

您可以點擊直播中控臺，若符合開通條件，頁面會顯示“確認開通”

點擊後即可開通直播權限進行直播。

2）非商家身份（達人/消費者）

非商家且是個人主播，基本門檻滿足以下兩個條件其中之一即可：

條件二：淘寶達人（不含有商家身份）粉絲數大於1W（含1W），最近7天內至少發佈過一片圖文帖子 ；達人主播入駐，沒有類目限制，只要符合條件即可申請入駐即可。

申請入口：通過【淘寶直播APP】-【首頁Banner(即頁面頂部)】-【直播入駐】進入申請哦！

機構

1）MCN合作伙伴（機構）

淘寶直播目前已經有超過200家MCN合作機構(UGC網紅主播機構)，平臺希望合作在直播領域有豐富經驗和傑出成績的機構（網紅/主播機構）。如果您是經紀公司，旗下有大量主播，且在其他直播平臺有過成功合作經驗，想要以主播運營機構身份加入淘寶直

2）PGC直播機構

如果您是專業欄目的製作團隊，有豐富成功的綜藝、電商節目內容策劃製作經驗

開通直播地址

必須要有一個綁定了支付寶實名認證的淘寶賬號

根據賬號屬性的不同，具體的要求也不同，具體如下：

非商家且是個人主播，基本門檻滿足以下兩個條件即可：

條件1:微博粉絲數要大於5W(含5W),最近7天內至少有一條微博的點贊數和評論數要過百；（明顯殭屍粉或轉發、評論水軍等情況將取消申請資格）；或者其他社交平臺的粉絲數大於5W(含5W)，粉絲互動率高。

條件2：淘寶達人（不含有商家身份）粉絲數大於1W（含1W），最近7天內至少發佈過至少一條內容；

條件3：直播主播需要有較好的控場能力，口齒流利、思路清晰，與粉絲互動性強。需上傳一份主播出境的視頻充分全面的展現自己，視頻大小不超過3M,建議時長為1分鐘，視頻不要僅限於自我介紹。

非商家個人直播

1.個人主播申請渠道：

打開【手機淘寶】—選擇【淘寶直播】—點擊【banner圖上的主播招募】

2.商家主播申請：

如果是商家主播且是個人主播要求微淘粉絲數1萬以上，但因為各個行業的不同，對主播的要求也不各不相同，以每個行業的要求為準，商家需明確自己的所屬行業！

3.經紀公司直播申請：

如果是經紀公司，旗下需有大量主播，且在其他直播平臺有過成功合作經驗。

4.專業欄目製作團隊直播申請：

關於直播浮現權獲取方式：（浮現權代表你可以有機會在淘寶直播頻道里面展示獲取流量）

還有一個地方就是在無線運營中心有直播！

淘寶直播PGC定義

ANNUAL REPORT

PGC是指在一定領域具有專長，能分享專業領域有價值的內容。它的生產者是專業身份（資質、學識）或組織專業身份人士提供專業內容的內容輸出者，如媒體平臺的記者、編輯；學術領域的教授、研究學者；傳媒領域製片機構等

淘寶網直播平臺PGC欄目需要具有專業領域視頻製作能力的機構，能傳播針對淘寶用戶感興趣的有價值的、並能和電商關聯的直播視頻內容。

PGC入駐條件

1、PGC機構資質要求

1）企業必須為獨立法人，有固定辦公場地，且為一般納稅人資質。

2）公司註冊時間1年以上，且從事達人、自媒體、紅人、電視、電影製作等相關業務半年以上。

3）公司註冊資金大於等於50W 。

如果不滿足其中第2條要求的機構合作，請附上你們公司優勢資源介紹，我們進一步評估。（如核心團隊以往資質和成功案例。不提供的默認沒有，可能會直接審核不通過）。

優質資源介紹包含但不限於公司創始人背景履歷、公司承接的優秀案例、公司獲獎證書、公司為從事該行業取得的優勢資源或證書等相關證明。

4）補充材料證書（以下為評估機構專業度程度，不作為必須條件）：

【國家廣播電影電視總局】頒發的

a）信息網絡傳播試聽許可證（AVSP）、

b）廣播電視節目製作經營許可證、

c）網上傳播試聽節目許可證

2、PGC機構公司類型

1) 紅人經紀公司、藝人經紀公司、模特經紀公司；

2）自媒體機構或聯盟；

3）廣告公司；

4）TP代運營商 （有網紅等達人資源優先）；

5）專業領域機構：如紡織品檢測中心等；

6）擁有豐富優質達人或明星資源的垂直社區及內容平臺；

7）電視、電影、綜藝節目集成運營商；

8）互聯網視頻節目製作方或代理商。

3、PGC機構提供材料

1）企業營業執照及一般納稅人資質證明；

2）淘寶直播PGC機構合作

4）簡要的公司介紹和樣片VCR（將線上觀看地址填入申請表即可，不接受視頻傳送）

5）成功案例描述1-3個

6）公司簡介及獲獎證書、認證證書等體現優秀、專業度的證明材料

PGC直播要求

1、可按照官方策劃IP報名直播主題

目前官方主題IP：

美妝類【素人大改造】

服飾搭配類【女神的衣櫥】

美食類【吃貨觀光團】

也可以自行申請獨立IP（獨立IP申請條件詳見第四條要求）並根據內容可持續性和適合淘寶屬性發展來綜合評估。

注：所有PGC直播提報方必須是機構，不接受個人如網紅、達人等申請。

2、直播頻率：一週至少1次，一次直播時長1-3小時以內。

3、具備內容策劃、腳本撰寫能力和專業攝影團隊。

4、數據指標：PGC機構需要進行3次試播並數據達標後方可進行入駐申請。

考核指標：平均觀看時長：2分鐘、（獨立IP需3分鐘以上）

單次直播粉絲積累量：2,000

另：若入駐後數據不達標將進行限期整改。

5、所有PGC直播需滿足淘寶直播基礎規範：

PGC相關名詞定義

1、IP：申請獨立IP需具備優質主播和明星資源，此IP具有與該領域強關聯和可持續性內容創造力。

2、明星範圍（明星範圍定義僅限針對PGC機構提供的直播方案中評估資源投入的參考依據）：

2 優質明星：國內1-3線藝人，拍攝過已通過電視媒體或線下影院渠道播出的電影、電視劇或綜藝節目的藝人；

2 潛力明星：國內知名網絡平臺人氣Top100網紅、達人，且微博粉絲2,000,000以上，有大V認證；

2 其他明星：自媒體、學術領域等其他未涉及領域具有影響力人物。

3、優質主播：主播在微博等社交平臺有一定粉絲影響力（粉絲>=2,000,000），或者為某些專業領域的KOL、知名公眾賬號、平臺簽約模特或藝人等；

4、專業領域專家：需要具備該專業領域研究學習認證證書、獲獎證書等顯示具備該專業領域水平的相關資質證明材料。

PGC入駐和直播上線流程

1）意向確定：根據淘寶直播PGC入駐規範核實自身公司情況、觀看現有淘寶直播內容自行決定欄目定位是否能有效補充內容形態和與公司目標預期一致，確定符合條件並建議有公司明確支持後確定合作意向。完成前期直播PGC內容方向、合作形式、欄目定位等相關資料準備；

2）資質審核：提交必要的資質審核材料（【淘寶PGC機構合作申請表】、公司營業執照、公司基本介紹文檔、淘寶直播擬定合作方案共4份資料）， 5-7個工作日內完成材料審核，確定入駐；

（所有資料一封郵件內提交完成，分批提交資料者或者重複提交多次相同材料按照資料提交不全打回重新進入新的審核週期）

郵件命名：【入駐申請-淘寶直播PGC】xxxx（媒體/機構名稱）--郵件命名不規範者可能無法按照正常審核時間給予答覆。

淘寶直播擬定合作方案：形式不限，可word可PPT及其他形式，旨在說明貴司擬定在淘寶直播打造的一檔專業欄目是什麼？希望如何做？招商模式如何？如何去體現欄目主旨？主持人、導演、拍攝場地、硬件設置準備等

3）腳本提供：待資質審核通過後（郵件回覆），確定欄目方向，即可提供1-3期試播腳本供再度審核是否可在試播首期進行資源推廣。

4）開通賬號直播權限，試播（測試）、技術測驗等前期準備；

5）直播內容腳本再次溝通，提報IP方向等細節，協商直播時間。腳本需直播上線前3-4周完成提交至審核方。

第一輪腳本通過後即可開始線上申報淘寶推廣資源（線上材料待審核通過後會提供【試播說明文檔】說明）

6）確定試播時間，開始試播。

7）確定合作：

【不達標情況】試播一次後，待試播數據出爐後視效果情況是否進行第二輪、第三輪試播，也可在試播結束後官方數據出爐前根據自身情況提前申請第二次第三次試播排期；若3次試播結束，效果仍不理想（上文所述考核指標不達標-見三 考核指標）

若試播PGC機構在三次試播仍不理想的情況下仍希望繼續進行試播，可重新定位欄目，重新提報欄目方案，再進行試播，但第二輪試播推薦原則上推廣資源減半。

【達標情況】若3次試播結束，數據達標，可申請固定欄目合作，將優化後欄目定位、固定欄目結構、主持人、固定節目時間、每期主打（如欄目固定播出20期等每期大概主題）等內容郵件發送至

我們會進行郵件形式確認合作並固定檔期，提供欄目資源扶持。

PGC入駐說明

本入駐規範說明即日開始試行；

規範中未涉及或未明確問題最終解釋權歸淘寶直播PGC所有，規則會不斷根據行業變化更新，請支持關注官方信息。

PGC意向溝通群（下載釘釘直接搜索群）：

群名稱：PGC意向溝通群（NEW）

如何發佈直播

ANNUAL REPORT

淘寶直播APP發佈直播

確定直播權限

下載【淘寶直播主播版app】----登陸淘寶賬號----找到【?發佈直播或預告】，則有直播權限

注：目前能夠支持發佈直播的手機機型有，ios系統的手機、安卓系統裡的公開版三星S6、移動版三星S6、電信版三星S6、S5Edge+

（1） 發佈直播前準備：

①確保穩定的Wi-Fi或4G網絡；

③手機設定中允許手機淘寶試用麥克風；

④情況允許的條件下加配補光燈及防抖效果，以保證直播質量達到最佳效果。

（2）發佈直播：

點擊淘寶直播主播版app內的【?發佈】—【發佈直播】：直播名字、封面圖、直播標籤、定位、—點擊【創建直播】—進入到【直播間】，可以根據這個界面去調整展示角度、燈光等等，—點擊【正式開播】，就可以開啟你的直播之旅了！

（3）發佈預告：

點擊app中間的發佈按鈕，選擇【預告】：封面圖&16：9預告視頻，直播類型，直播時間，直播標題，內容簡介，頻道欄目，直播地點，添加寶貝等信息填寫完畢以後，發佈預告即可。必須在預告設定開始之前正式開啟直播，否則預告失效。

淘寶直播APP

1、通過淘寶直播APP直接發佈創建直播即可，如何下載/使用淘寶直播APP，您可點此查看

2、通過pc端直中控臺發佈，如果不熟悉可以聯繫芳婷老師！中控臺發佈後即為直播預告，若需要開始直播，需要通過直播APP掃碼開啟直播

1）首先以主播的賬號登錄進入PC直播中控臺，也就是主播後臺，選擇直播類型。選擇好之後點擊進入下一步

2、填寫直播的必要信息。

包含：直播開始時間（如果不是現在的時間，就表示要發一條直播預告）、直播標題、本場直播的內容簡介（直播內容要求，不知道看下方）、直播封面圖（直播封面圖要求，不知道還是看下方）、直播位置、內容標籤，點擊進入下一步；PS：所有的直播都建議提前發起預告，前期積累關注量後在開啟正式直播；

芳婷提醒您：直播預告發布後需要審核的哦，不知道審核的還是看下方（一定要看下方哦）

3、必要信息填寫好之後，點擊下一步，選擇重點信息展現方式

4、信息確認下，檢查下之間填寫的信息是否有誤，如果確認無誤，點擊確認發佈,5S後臺跳轉到直播階段的後臺頁面

如果是設備推流，則將相應的地址複製到相應的設備上，就可以開啟直播。

如何通過設備推流，哈哈，看下方！！

如果是選擇手機掃碼推流則拿出手機打開手機淘寶掃，然後點擊頁面上的確認按鈕，就可以開啟直播

芳婷提醒：學員商家可以在手機應用商店搜索“淘寶直播”app進行下載。若手機應用商店無此app查找，請在手機上打開瀏覽器，搜索“淘寶直播”網頁版下載。

淘寶中控臺

淘寶PC中控臺發佈直播

1.發佈流程

（1）用已經擁有直播權限的淘寶賬號登錄後臺，進入到【發佈直播】界面。

（2） 發佈直播的流程：

【選擇直播類型】—【必填信息】—【選填信息】—【確認信息】

第一步：選擇【直播類型】：豎屏直播間還是橫屏直播間（目前橫屏不支持手機發布直播）

第二步：填寫【直播的必要信息】包含：直播開始時間（如果不是現在的時間，就表示要發一

條直播預告）、直播標題、本場直播的內容簡介、直播封面圖、直播位置、內容標籤，點擊進

入下一步；注意：所有的直播都建議提前發起預告，前期積累關注量後在開啟正式直播；

第三步：填寫【預告信息】：預告視頻、直播相關寶貝（一定要放）、直播內容展示位（展示的效果後臺有，這裡主要提供主播一個相關內容推薦的位置，可以是商品，也可以是店鋪信息等，如果選擇展示，則需要按照引導填寫必要的信息。後續會展示在親的預告詳情頁上）

四步：【確認信息】——檢查下之間填寫的信息是否有誤，如果確認無誤，點擊【確認】提交信息，5秒後，後臺跳轉到直播階段的後臺頁面；

第五步：【填寫圖文信息補充直播】——在直播準備頁面，你可以選擇填寫一些圖文信息來補充說明你的直播，比如幾號商品怎麼使用，優惠力度是什麼之類的，或者填寫今天直播的一些亮點內容。

第六步：【設置推流】點擊左上角的【準備直播】，在這個界面，你可以選擇是通過設備推流還是手機掃碼推流

如果是設備推流，則將相應的地址複製到相應的設備上，就可以開啟直播；

如果是選擇手機掃碼推流：拿出手機打開【手機淘寶】—【掃一掃】，然後點擊頁面上的【確認】按鈕，就可以開啟直播了！

注意：記得直播結束後要點擊一下頁面上左上角的【結束直播】按鈕哦~

豌豆電商寄語：

淘寶天貓，京東，拼多多的掌櫃們！

歡迎加入我們電商實操最強領域，我們會定期最新電商文章，視頻教育乾貨！

我們承諾只做一個純碎的電商分享者，所有的電商知識永不收費！

電腦 BAI DU 搜“豌豆電商”門戶官網 便可（對電商未來沒有憧憬者請勿擾）

閱讀更多 豌豆聊電商 的文章

關鍵字: 直播 芳婷 電子商務