最近，馬蜂窩旅遊網涉嫌數據造假一事備受輿論關注，馬蜂窩副總裁於卓最近回應稱，該事件不會影響公司的正常運營，還希望公司在未來兩三年之內完成IPO。
雖然馬蜂窩方面表示沒有影響，但影響已經產生。如今OTA（Online Travel Agency，在線旅行社）平臺之間的競爭愈發激烈，本來在頭部平臺優勢地位漸顯的情況之下，馬蜂窩的生存空間就愈加艱難，而此次造假事件的曝光對於馬蜂窩而言無疑是雪上加霜。
可以想見，這波輿論危機對馬蜂窩的融資與估值都會產生不小的影響。有消息稱，如果馬蜂窩數據造假一事最終坐實，那麼其估值將會從175億元降至20多億元，可見輿論危機的影響有多大。
關於馬蜂窩造假的真相，目前還沒有確切的定論，且不論其造假是主動或被動，可以確定的是，數據造假是互聯網行業中普遍存在的問題。不論是“水軍”還是“爬蟲”，都在互聯網行業中存在已久。馬蜂窩事件僅是其中之一，但卻折射出了流量時代背後互聯網商業模式中的一些問題。
其實這和馬蜂窩的經營模式也不無關係。不可否認，馬蜂窩懂得如何實現差異化競爭，在攜程、途牛、驢媽媽等同行的競爭態勢之下，如果還是僅僅做簡單的票務、酒店、景點預訂之類的業務就會平平無奇，所以選擇自由行業務是實現差異化不錯的途徑。
可以說，馬蜂窩是靠UGC內容崛起的，然而UGC對於攻略、遊記等內容也是有一定要求的，只有內容被關注和認可，馬蜂窩才能實現藉由流量變現的目的。
此外，互聯網最狂熱的時期已經過去，不少只靠商業模式和互聯網概念的創業型公司相繼倒閉，所以把故事講好就能拿到真金白銀的時代也一去不返，加上經濟環境的影響，投資機構都格外謹慎。在這種情況下，流量的重要性不言而喻，只有讓投資方看到企業或平臺的引流能力，才可能吸引他們的目光。
於是灰色產業鏈應運而生，甚至水軍都公司化制度化運作了，數據造假氾濫程度由此可知。監管和處罰力度的不到位更使這種買賣有機可乘。所以我們能看到動輒10萬+的閱讀量，上百萬、上千萬甚至上億的播放量和點擊量。
對於諸多互聯網平臺而言，龐大的用戶數據是其賴以生存的核心要素，對馬蜂窩而言也是如此。那麼既然數據造假是行業通病，為何只有馬蜂窩成了“眾矢之的”呢？
馬蜂窩數據造假最早是由數據機構曝出的，不是競爭對手也不是個人用戶，數據平臺列舉了精確的數據和例子讓大眾更確信這一事件的真實性。在馬蜂窩發佈聲明進行澄清之後，數據機構又拿出了更多證據來證明此前的爆料，可以看到馬蜂窩發聲明平息輿論的做法並沒有起作用，反而引出了更多“實錘”陷自身於更大的漩渦之中。
儘管數據造假的初衷是為了吸引用戶以獲得更多利益，但長此以往會給各方都帶去負面影響。
對用戶來說，如果數據造假事件越來越多，即使不被媒體揭露出來，用戶在產品體驗的過程中也能有切身體會，久而久之會降低用戶粘性，造成用戶流失。
對行業而言，數據造假現象嚴重，會導致實際的商業轉化率越來越低，而合作方或投資方會將商業轉化價值作為重要的參考標準，如果一直繼續下去無異於是“搬起石頭砸自己的腳”。
目前對於不少企業而言，不買流量就會被看作是不具備吸引流量的能力，但是造假之後卻又難獲實際的商業利益，長此以往會陷入惡性循環。所以監管力度和相關制度也極為重要，因為它們是引導互聯網行業走上健康發展軌道的重要保證。
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