對於馬蜂窩來說，今年10月格外漫長。
10月20日深夜，公眾號小聲比比一篇《估值175億的旅遊獨角獸，是一座殭屍和水軍構成的鬼城？》刷爆朋友圈。隨後兩天，小聲比比日更兩篇檄文，追剿馬蜂窩。
這場回合制遊戲中，馬蜂窩並未陷入被動。10月22日馬蜂窩發佈的聲明中，除了回應"數據不符事實"，還直言將針對該文中歪曲事實的言論和已被查證的有組織攻擊行為，採取法律手段維護自身權益。
緊接著，新玩家的入場令劇情反轉，第三方機構知微數據稱，在"質疑馬蜂窩注水"事件的傳播脈絡中，也出現了水軍助推痕跡。
隨後36氪獨家報道，馬蜂窩融資接近尾聲，領投方為騰訊。同時，36氪記者也發佈朋友圈表示，此次曝光馬蜂窩的乎睿數據，曾將報告交給36氪溝通發佈，並與記者簽訂了保密協議。
一來一回，讓看似簡單的"討伐戰"，變得撲朔迷離。
馬蜂窩是如何被捅的？
10月23日，知微數據在文章中表示，大水衝了龍王廟，吐槽馬蜂窩也要靠"注水"。
知微數據分析了事件中當時互動最高的三條微博，分別來自中國新聞週刊、財經網及新浪科技，"對轉發列表進行分析，可以發現非常明顯的水軍參與特徵"。
以財經網微博為例，截至知微數據發稿，微博"#馬蜂窩抄襲#【馬蜂窩被指數據造假：85%的點評不真實 充斥殭屍和水軍】"轉發量超過4.7萬，但傳播最大深度僅為6層，證明微博內容並未吸引多次轉發，與超高的數量難以匹配。其中，財經網自己二次轉發，帶來了數量最多的二次轉發，也才不過86次。
同時，微博轉發量顯示，事件熱度持續了21日一整晚，但到了22日中午12點40，轉發量出現斷崖式下跌，而非緩慢冷卻。
而三條微博的轉發文本，90%以上都僅為"轉發微博"，其中更有近半數轉發者暱稱為"用戶XXXX"形式。
打假無錯，但花錢注水的動機就耐人尋味了。
日前，36氪深度部記者楊林在朋友圈中說，"乎睿數據十一節前找到了我，希望通過我來發布馬蜂窩的那組報告。看了報告也簽署了保密協議，我提出作為嚴肅的機構媒體，36氪有責任也必須針對此事做一個細緻的調查，並且需要馬蜂窩官方對此回應。"
他還提到，對方每天都在催促36氪儘快發稿。出於職業素養，36氪堅持"沒有調查清楚之前不能發"。
這其中，暴露出事件的三個疑點：
其一，既然乎睿數據找到36氪，是否意味著他們在選擇小聲比比之前，曾遍尋高權重發布渠道？
其二，既然乎睿數據提前準備了保密協議，是否有可能在其背後，不僅是幾個工程師、一個寫手，而有更多"專業人士"出謀劃策？
其三，既然乎睿數據已經準備數月，又是義舉，為何催促發稿、不給媒體留調查時間？
換句話說，他們的真正目的是什麼。
馬蜂窩惹了誰？
在36氪碰了釘子，乎睿數據這才與小聲比比聯合發佈了獨家報告。選擇小聲比比的原因很簡單——這裡是網絡暴力的發源地。
湊巧，人民日報在10月24日發表評論，"讓那些"臭髒黑"的自媒體賬號沒有市場"。評論中指出，傳播謠言、販假售假、侵犯權利等問題，更是讓自媒體環境汙穢不堪。
不過，就小聲比比公眾號本身來講，並未與馬蜂窩形成利害關係，沒必要自掏腰包注水。
馬蜂窩的窄路冤家，是同行。
而36氪在10月25日發佈文章稱，與以往內容侵權案不同，此次事件只有"抄襲者"，沒有"被抄襲者"。據分析，OTA行業抄襲行為可能不是孤立事件，幾家旅遊電商相互搬運抄襲、以爬蟲技術獲取數據，沒人會主動挑明這個行業問題。
在淘寶上還能搜到刷點評、代寫遊記的黑產商家，幾十塊錢就能任意發佈攜程、去哪兒、途牛、窮遊等旅遊平臺，不同平臺的重複點評，也有可能是這樣搬運過來。其中，不只馬蜂窩，各大平臺都是黑產受害者。
也就是說，競爭對手雖與馬蜂窩有利害關係，但缺乏"捅"馬蜂窩的動機。
為什麼要捅馬蜂窩？
馬蜂窩事件像是一場商戰。
自媒體葛甲認為，作為旅遊社區，用戶並不是特別關心攻略和點評是誰提供的，內容搬運對用戶影響不大，這一爆料斷然不應上升到大眾傳播層面。
事件被推到風口浪尖，有些蹊蹺。
據36氪報道，馬蜂窩自3個月之前開始新一輪融資，領投方為騰訊，投後估值20億美元。知情人透露，本輪融資基本完成，只差spa協議（股權認購協議）簽署這臨門一腳。
不可否認的是，馬蜂窩被曝數據造假，多少會影響投資人信心。
媒體採訪了10位投資人，其中6位認為馬蜂窩的估值及融資進程不會受此影響，1人持中立態度，但也有3位投資人認為會有影響。
這樣來看，捅破馬蜂窩的目的，最有可能的，就是狙擊騰訊投資標的的估值。
巧合的是，10月25日，同程藝龍在港交所聆訊，進入IPO最後關頭，《同城藝龍IPO在即，缺乏故事如何吸引投資者》這樣的負面文章開始瘋狂傳播，明指同程藝龍"成也騰訊敗也騰訊"。
前幾日，一篇《騰訊投資生變》出現在科技媒體的首頁。媒體爆料稱，從今年下半年起，騰訊投資業務顯著收緊，步調放緩，並對比阿里的投資佈局，唱衰騰訊的投資戰略。
騰訊被迫回應：騰訊投資目前正在同時進行中的投資項目超過30個。
如此看來，估值20億美元的馬蜂窩正是其中之一。
不同的行業事件如同海上孤立小船，沿著各自軌跡發展。但要是撥開海霧，發現所有的船隱約都有同一個目的地，那就證明，船下多半有暗流引導。
筆者認為，馬蜂窩事件至此已經遠離了爆料貼本身，通過幾次反轉，事件存在黑勢力推動已經是板上釘釘，討伐馬蜂窩已沒有太大意義。如果這一事件能肅清刷評黑產、規範自媒體報道，也算是有其積極意義。
然而，違規內容可以處理，侵權官司也能打盡，只有商業戰爭才是無窮無盡的徹夜黑暗。
閱讀更多 Black科技 的文章
