提起馬蜂窩，想必很多人都是畏懼的。所以，小時候大人們總是諄諄告誡：馬蜂窩是不好惹的！
不過這兩天，互聯網上的“馬蜂窩”卻遭人無情捅破――10月21日一篇題為《估值175億的馬蜂窩，竟是一座殭屍和水軍構成的鬼城？》的10萬+流量網絡報道被流傳。文章曝出，馬蜂窩最為核心的2100萬“真實點評”裡面有1800萬條是通過機器人從大眾點評、攜程等網站的用戶點評信息抄襲的。
事件激起了互聯網的強烈反應，馬蜂窩也就此發表了聲明。
如果該文報道屬實，那正在準備新一輪融資的馬蜂窩的估值將大打折扣。看來這篇文章的出現時機卡位精準，是不是真是“有組織的攻擊”，我們拭目以待。
搬運“點評”為那般？
馬蜂窩原本是一個創立於2006年旅遊社區，創始人為陳罡、呂剛。很不尋常的是，社區運營了五年後，到2010年，馬蜂窩才正式宣告開張掛牌（公司化運營），轉變為一家集數據處理和交易服務與一體的在線旅遊公司。
因為前期多年積累下來的用戶基礎和業內口碑，依靠“內容+交易”的故事，馬蜂窩在2011年至2017年成功獲得4輪2.38億美元融資。今年8月份，網上又盛傳馬蜂窩即將進行3億美元的投融資，其估值或將達到20至25億美元。
互聯網創業公司估值一輪輪推高，就需要更多的故事素材。很多公司由此深陷抄襲衝動，以期拉高交易量或美化數據量也就不難理解了。
攤上這檔子事，馬蜂窩其實也怨不得“捅窩”的人，正所謂“不做虧心事，不怕鬼叫門”，即使這是機器人乾的。
值得注意的是，這個事件卻不是孤立的。最近多起互聯網公司被爆出信息或者數據造假，對於時下的互聯網產業來說，也顯得意味頗深：
流量的紅利期正在退潮，與之相伴的是，大數據和內容時代的到來讓整個互聯網行業對於數據、點評這些深度運營路徑的依賴日漸深重。在利益的驅動下，數據和內容的純淨性受到了巨大的威脅。
與此對應的是，大批有著深厚傳媒背景的從業人員轉型進入自媒體，自媒體高度發達，由此建構起來的調查報道專業能力，隨時都可能做出一篇調查紮實、刀刀見血的爆文。而“黑公關”的真實存在，又可能讓企業腹背受敵、防不勝防。
互聯網企業的數據，究竟還有多少是真實的？還會有多少知名公司會被曝出“造假”？答案，不得而知。
流量和估值導向下的互聯網“原罪”——技術性造假
比起馬蜂窩的“鬼城”質疑，58同城及趕集網等網站的“造假”原罪似乎更直接讓人們感受到了切膚之痛——近段時間，58同城多次因平臺出現虛假詐騙信息而被推上風口浪尖，受騙者被騙金額從幾百元到上千元不等，涉嫌詐騙金額或超數百萬。
除卻大量虛假招聘且涉嫌詐騙的信息外，租住房平臺、二手車買賣等也無一例外已經成為58同城這一類互聯網平臺的“閃亮”標籤。
然而，針對上述種種，58同城平臺客服卻對用戶投訴不予受理或拖延反饋，即便處理也只是刪除相關鏈接。
試問，這樣的互聯網企業，雖然依靠每日近億的瀏覽量讓其屹立於市場，但又怎能不受到來自於用戶和媒體的“撻伐”？
除此之外，互聯網江湖的技術性造假，還有別處“風景”。
今年7月，大量小紅書用戶反映，大眾點評冒用小紅書用戶名稱賬號，批量建立虛假賬號，抄襲及搬運用戶在小紅書發佈的原創筆記。一天後，大眾點評即回應採取措施，將其全部清理下線，並通過技術手段確保該類問題不再出現。
連神一般存在的亞馬遜，近期也被曝出大力整頓平臺上“刷好評”的商戶和內鬼，和幾年前淘寶遇到的困境一模一樣。
技術性造假，利用爬蟲機器人和虛假機器人賬戶，最大的特點可以進行大規模造假，危害性非常大。
除了這些技術性造假之外，還有因為業務模式缺陷帶來的造假，58趕集就是其中的一個典型，還有早期的婚戀網站，都是因為平臺沒有建立嚴格的信息核實機制，導致騙子出沒其中，用戶被騙層出不窮。
產業轉型時代，洗清原罪才能得“民心”
互聯網創業初期，似乎有各種各樣的“假”，淘寶創立初期，沒有用戶，公司運營人員要去下單，QQ出生初期，馬化騰要親自扮演用戶去和別人聊天，滴滴創業初期，要付錢讓員工去平臺上打出租車。
因為互聯網項目大多數是建立從無到有的商業模式，用戶、商戶很多時候都要從零開始，初期通過這樣的方式去吸引人氣、或者是親身體驗產品，可以說是一種正常的運營手段。
但是，利用爬蟲和水軍，大規模生成虛假用戶、虛假內容，或者平臺有意無意縱容虛假信息、惡意欺詐行為，則是“原罪”。
以所謂“運營”的名義來掩蓋“惡意造假”的事實，只會讓企業飲鴆止渴，越陷越深。
中國經濟轉型給互聯網產業正帶來新的資本規則、市場規則，中國社會轉型也給互聯網產業帶來新的輿論規則、監管規則。如果沒有認清其中的形勢，還是依靠爬蟲抄襲搬運、水軍、黑公關等作惡手段經營企業，真惹上什麼大事，到時就不僅僅是企業估值高低問題了，很可能就是生死存亡。
不信？大家看看快播的破產、政泉控股被罰600億、長生生物被罰91億，雖然後兩者不是互聯網公司。但是，其中的信號非常明確：守法守規經營，相安無事；作惡多端，或許就要傾家蕩產。
互聯網作為大數據的載體，本身的虛擬性更有利於各種“偽數據”產生和“偽信息”的滲透。任由其野蠻生長下去，無論是給企業還是給社會，都將帶去難以估量的損失。
面對技術性造假這樣一個嚴峻課題，社會又該如何應對呢？
1、 平臺開始自律，不要再為估值的提升，而進行惡意造假。停止造假，早日洗脫原罪；
2、 平臺自覺加強監管，填補商業模式或者業務運營上的漏洞，堅決堵住虛假、欺詐信息的發佈；
3、 加強輿論監督，讓造假行為暴露在陽光下，無處遁形；
4、 政府有關部門加強對造假的監管，讓造假者付出經濟和法律上的代價。除了內容、用戶這些數據造假，更要嚴厲打擊水軍和黑公關這兩大毒瘤（有關機構自己要帶好頭，遵守法律，停止僱傭水軍了）。
在互聯網發展的下半場，只有實現真正商業價值的企業，才能得到“金主爸爸”們的青睞，走得長久。
清洗原罪雖然會讓企業和社會付出陣痛，但長期而言則是無盡的利好。
說到底，真正“捅了馬蜂窩”的不是什麼“有組織的進攻”，而是涉嫌造假的企業自身。
每個創業者都是懷著美好的願望走上九死一生的創業路，很多創業者要搭上金錢、搭上親情，甚至有的要搭上性命，只為了心中那點永不熄滅的火花。無論企業最後是成功還是失敗，我們都希望樹上掉下來的是一個熟透了的紅蘋果，而不是一個熟透了的大毒瘤。
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