中國基金報記者 凌雲
今日頭條再度向電商領域發起進攻。今年9月，一款名為“值點”的購物APP悄然上線。
據介紹，這款APP主打“優質低價商品”，為北京空間變換科技有限公司旗下產品。天眼查信息顯示，北京空間變換科技有限公司法定代表人李飛，註冊資本100萬元，由今日頭條100%控股。
工商變更信息顯示，2017年4月前，北京空間變換科技有限公司為自然人獨資，今日頭條創始人張一鳴為自然人股東；去年4月14日變為法人獨資，由今日頭條有限公司作為企業法人。今年2月底，該公司經營範圍大範圍變更，增加了包括互聯網銷售在內的相關內容。
主打平價商品，集電商和內容為一體
基金君下載了值點APP，登錄之後，首先收到多項“新人價1元”的商品推薦。在推薦頁面，“9.9包郵”、“簽到購”都放在相當顯著的位置。
“簽到購”的購物流程為“選擇心儀商品-連續簽到3天-簽到價購買”。據展示商品顯示，簽到價與正價相比，折扣力度較大，有的甚至能達到1-2折。
除了推薦頁面外，值點APP還有“服飾穿搭”、“生活百貨”、“戶外出行”、“健康養生”四個頁面，主推商品與人們日常生活相關。而“商品分類”項下所展示的11項商品，也主要涉及人們的衣食住行。多為不超過200元的平價商品，即使家用電器價格也多在此範圍內。
在APP菜單欄中，排在“值得買”之後的是“值得看”，以信息流方式呈現內容資訊，類似於小型“今日頭條”。而官方介紹對值點APP的定位為“值得買，值得看，讓生活更值一點”。可見，“值點”更想做的是一個集電商購物和內容資訊為一體的APP。
目前，“值點”有兩種結算模式可選：貨到付款（部分商品）、網上支付。且網上支付目前只接受支付寶，沒有包括微信在內的其它在線支付方式。
張一鳴的執念：夾縫求生的電商夢
其實，今日頭條涉足電商已非首次。早在2016年，今日頭條就在APP中加入了“特賣”頻道。據官方介紹，特賣是其導購頻道，集個性化和精準化商品推薦為主，2016年底一天成單量5w+，日成交額400萬元。
今日頭條也與阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺開展合作。比如“特賣”頻道和去年上線的自有電商平臺“放心購”均對阿里和京東開放，比如在APP中為開設“蘇寧精選”和“京東特供”的接口為其導流。
不過，今日頭條顯然不甘心只為別的電商平臺導流，而是希望自己拿下電商業務。2017年9月，今日頭條曾低調上線自有電商平臺“放心購”。在邀請商家入駐時，放心購的賣點有二：購物板塊日活1000萬；男性電商藍海，即瞄準40歲左右的男性用戶。
這樣的賣點無疑是基於今日頭條主要用戶群體。公開數據顯示，截至2017年底今日頭條累計激活用戶數在7億左右，月活躍用戶（MAU）超2億，是名副其實的流量大戶。在其用戶中，男性佔比超70%，35歲以上的用戶超過一半。
而購物板塊1000萬日活，這樣的流量不可小覷。根據極光大數據發佈的今年一季度移動互聯網行業數據，在3月綜合電商APP的日活躍用戶（DAU）數據中，拼多多以約4310萬的日活用戶排在第二位，京東約3360萬的日活用戶排第三位。
如果主打內容資訊平臺的今日頭條佈局電商，其巨大的流量對對手來說無疑是一個威脅。不過“放心購”暫未在電商領域掀起大的波瀾，今年4月今日頭條將“放心購”分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”。不到半年，今日頭條再次低調上線“值點”APP。
電子商務研究中心主任曹磊表示，今日頭條擁有數億用戶，如此能更好地實現流量變現，增加收益，市場空間更大。不過也有業內人士直言，雖然背靠今日頭條，擁有流量及用戶優勢，但也面臨用戶習慣、供應鏈等方面的挑戰。雖然“值點”有一定生存空間，但未必會長成大樹。
今日頭條的電商，與誰爭鋒？
從今日頭條此前的“特賣”頻道、“放心購”以及新推出的“值點”來看，無論是商品、價格還是所定位的用戶人群，今日頭條在電商領域直接瞄準的競爭對手，都更偏向於主打低價消費的電商新貴拼多多。
今年7月26日，拼多多敲響紐約納斯達克上市鐘聲，並在開盤當天股價大漲，漲幅一度達到44%。而此時，距離拼多多成立不過3年。
雖然拼多多上市頗受輿論爭議，但它用數據和事實證明，即使有淘寶、京東這些在電商領域深耕多年的強勁對手，拼多多依然能殺出一條活路，電商市場仍有潛力待開發。
2017年，拼多多全年商品銷售額（GMV）超過千億。無論是速度還是規模，拼多多都成為阿里巴巴和京東不可忽略的對手。對京東來說，拼多多的崛起直接威脅目前其電商第二的位置；而對阿里巴巴來說，拼多多背後站著的是其直接競爭對手騰訊。
Wind數據顯示，騰訊是拼多多除創始人黃錚之外的第二大股東，持股佔比17.8%。背靠“流量之王”，拼多多在騰訊旗下的微信、QQ都獲得了流量入口，這怎麼能不讓一直做不好社交的阿里和京東憂心呢？
而對於自帶大額流量的今日頭條來說，與拼多多競爭卻很有底氣，而且今年以來“頭騰大戰”也在不時爆發。這或許也能解釋，為何進軍電商的今日頭條，還在繼續與阿里巴巴、京東等開展合作。因為在當前的競合關係中，“合”更重要。
今年7月，今日頭條與阿里巴巴“聯姻”的消息傳出。有消息人士指出，今日頭條將對抖音進行分拆，並在新一輪融資中引入阿里巴巴，屆時雲峰基金將代表阿里投資今日頭條，同時會直接對分拆後的抖音進行投資。
此前今日頭條在所召開的媒體溝通會上稱，抖音國內日活躍用戶數突破1.5億，月活躍用戶超過3億，全面超越今日頭條客戶端。而抖音的目標，當然不只是做短視頻內容，最終還是要落到電商。
今年3月，抖音開通外鏈淘寶購物功能，用戶可“邊看邊買”；5月又上線自有店鋪入口，用戶可進入抖音達人個人店鋪購物。雖然抖音當時稱此舉只是淘寶鏈接的聚合，且仍處於小範圍測試階段，全面上線說法不實。但可以看出，抖音正在加速內容電商的路上一路狂奔。
根據最新報道，今日頭條的最新估值為750億美元（約5000億人民幣）。
未來，與阿里合作的今日頭條是否真能在電商領域殺出一條血路？背靠騰訊的拼多多能否持續高速增長？前有強者後有追兵的京東又該如何爭一保二？如此看來，一片紅海的電商領域或許還將有一場大戰。
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