*以下內容由劉勁教授在2018樂居財經年度論壇暨發現美好生活獨角獸峰會上《2018對創業創新的思考》演講整理而成
劉勁
哥倫比亞大學博士
長江商學院會計與金融學教授
長江商學院DBA學術主任
DBA項目和創創社區副院長
宏觀經濟環境需要良機
當前中國經濟增速大大超過西方發達國家，但在2012年、2013年以後，增速大幅度下滑，為維持每年6點幾的增速，國家從2008年開始大幅增加債務，直至目前，債務總體增加了GDP的一倍，整個非金融債務佔GDP250%，這對於發展中國家而言是一個非常高的數字。
因此創業時需要注意，首先，當前較高的經濟增長是在一個債務拉動下產生的經濟增長，能否持續，將來會不會有大幅下滑，有很大的問號。
其次，現在中國向西方學習的模式漸漸變成自主創新，按照過往發達國家數據顯示，自主創新模式能夠帶來的GDP增長上限也僅在2%左右， 在創業過程中，這些因素要考慮進去。
選擇創新的行業，大勢是關鍵
從各項指標上看，中國現在情況大概相當於美國60年代末、70年代初的狀態，此時有幾個重要的發展趨勢：當美國人收入增加時，消費習慣在快速變化，在穿衣服上花的錢越來越少；在吃飯上下降速度更快。美國人60年代末在住房上消費相當於整個消費15%-20%之間，基本恆定。有兩塊增長非常快，一是醫療，1970年左右，醫療佔整個GDP18%左右。第二是娛樂，教育、金融服務、娛樂、醫療保健這些行業是大大超過了消費增速。另外一些行業，服裝鞋類、食品飲料、車輛、耐用品、汽車和零件行業是低於平均增速。
從1992年到現在，中國消費結構變化跟美國非常相似，從吃、穿、用轉到服務、轉到娛樂。中國在最近一兩年整體啤酒消費量在下降；乳業在過去20年打造了幾家非常優秀的企業，像伊利、蒙牛，但最近幾年增長几乎為零；服裝行業2017年增速只有1.4%；家電行業跌到5%左右。這些行業增速大幅下滑的趨勢還將持續，另外一方面，
教育行業每年都保持相當高的增速，最近一年是15.9%；醫療行業，中西藥銷售，最近一年是12.1%；保健品是10%左右，略高於整個GDP增長；遊戲行業2017年增長是22%；電影票房增長22%；旅遊行業增長20%左右。像這樣的行業，根據中美情況來看，這是高增長行業，大家創業時想一想能否借這些行業的光。此外，在過去三年，整個中國白酒消費量下降的情況下，中國股市有一個神股：貴州茅臺。可以看到，大家喝白酒越來越少，但一旦喝白酒就想喝茅臺，頂級白酒生意做得好，就意味著中低端白酒生意一定不好。這就是所謂消費升級，在很多產業可以看到如此，這是非常明顯的一個數據。
創業的核心主要是互聯網的新技術
為什麼現在創業的都是年輕人，老的企業家對新技術不是很敏感，很難捕捉到新技術，年輕人在中學、小學時都已經成了互聯網方面的專家，所以對他來講這些事情就非常自然。可以看到，整個電商行業，包括阿里、京東這麼大體量的企業，仍以每年30%的高速在增長。這種環境下，如果創業做的項目不擁抱互聯網是非常困難的。
從大的角度來講，目前有兩個領域非常熱，人工智能和區塊鏈。人工智能是非常偉大新的技術革命，這裡有很多應用可以做，難點是這個技術複雜，僅佈一個高級人工智能工程師一年要花幾百萬，所以在這方面創業也不容易。區塊鏈目前還沒發現有很好的應用場景，但畢竟是一個新的技術的突破。
要燒很多錢才能發展起來的商業模式非常危險
資本市場是聯動的，等二級市場跌下來的時候，下一個要沒錢的人就是PE，因為PE的人要在二級市場裡退出，二級市場沒錢PE就沒錢了，下一個VC就沒錢了，因為PE沒錢了，沒有辦法投後面這幾輪，前面VC也就不敢投了，VC如果沒錢以後，天使投資也就不敢投了。所以大家要小心，當資本市場有這麼大跌幅時，尤其今年的情況，商業模式裡不應該有燒大量錢的元素。
創業企業一定要認清自己
首先需要有持久力，除了精神上的持久力，身體也很重要。除此之外，對於創業者來講，可能不需要是最聰明的人，也不需要是最有創新力的人，但是
你的頭腦一定得是一個科學的頭腦，也就是說有了新的信息、有了新的形式變化時，能夠以一種理性的方式來判斷。我們看一個企業時，一般從0到1，從1到N，從N到N+1，這是企業成長的過程。作為創業者本人，在創業之前一定要看看自己到底是屬於哪個階段的人，有的人就是做0到1的，做到1就做不動了，這樣的人做到1就趕緊走人，有的人只能從N做到N+1，把他丟去做0到1的創業不可能。所以創業者一定要認清自己，可能比認清市場、認清大勢更關鍵。
要學會營銷自己
創業是一個綜合的行為，不僅要經營，不僅要融資，還要抓住所有的機會來營銷自己。
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